每个城市都有自己的标志性建筑和特色景点
说到上海，国庆涌入的游客们首先想到的不是东方明珠，就是外滩、迪士尼
不过，今年好像变得不太一样
我随手翻看小红书，发现竟然有很多外地网友，最想来上海参观的是米哈游总部
图源小红书
一家游戏公司竟然成为了上海知名“景点”
每逢周末节假日的开放日，办公楼下就聚集起大量人流，排着长队等待参观
话题#上海米哈游总部对公众开放#，更是一度登上热搜榜
这到底是怎么回事呢？
01
实地去米哈游总部打了个卡
对米哈游有所关注的玩家应该知道
公司总部位于徐汇漕河泾的光启园，也就是粉丝口中的“老米家”
去年一整年，有许多知名人士到此走访参观
包括像苹果CEO库克就过来“刷脸熟”，还特地发了微博感谢
图源库克微博
周末的下午，我来到了总部门口
有个2米多高的史莱姆热气球，和公司logo供大家打卡拍照
参观不需要预约，只要在门口填个表，拿到玩家卡
就能正式踏入这个神秘的二次元圣地了
进门后让人目不暇接，随处可见各种游戏周边模型、手办、角色立牌、海报等
三米多高的岩神像、1:1比例的正机之神半身手办、璃月沉玉谷的仙像……
每一个细节都栩栩如生，堪称最正版的免费官方展，过足了眼瘾
大厅里的电视，循环播放着米哈游各个游戏的介绍
从《崩坏3》《原神》《崩坏：星穹铁道》再到《绝区零》，让游客们亲身感受了一番游戏中的精彩场景和独特玩法
一楼还设置了一个专属展览区
不仅有旗下IP有关的各种展品，还能看到米哈游这些年来获得的各种奖项和荣誉
从2011年成立，一路发展到现在，成为估值1600亿的游戏巨头
米哈游的成长史就是中国游戏产业崛起的缩影
看完之后不得不说，米哈游太顶了！
咖啡区域暂时没有对外营业，吧台上同样摆满了角色立牌、手办
一圈参观下来，我能强烈感受到无论是资深玩家，还是刚入坑的新手
在这里都能找到属于自己的二次元快乐
米哈游以《原神》为代表的各部作品，都达到了游戏行业顶尖的水准
具有巨大的国际影响力，在推动传统文化传播做出了突出贡献
也是让其总部成为一处“人气景点”的主要原因
而在我看来，米哈游向公众开放总部参观，看起来只是一个不起眼的小举动
通过让粉丝实地打卡感受，增加黏性的同时进行品牌宣传
其实也是一种向整个行业展示实力的方式
要知道，能有底气开放总部参观的游戏公司，在国内屈指可数
更重要的是，这次开放也在为米哈游更大的动作做准备
02
漕河泾版“秋叶原”蓄势待发
作为中国最赚钱的游戏公司之一，米哈游去年斥资10.77亿元拿下漕河泾一块C65用地，打造其超级总部
并租下马路对面的大楼进行整体装修，两者总建筑面积加起来足足超过22.8万平米，规模巨大
不止于此，不久前流露出来的一张图片显示
米哈游还准备联手鹰角、巨人、莉莉丝、叠纸等头部游戏厂商
在漕河泾以新总部大楼为起点，打造一个长达1公里，拥有2000平方米潮流设施的“中国版秋叶原”，立志于打造全方位的二次元文化场所
图源微博：Sher-Holmes
从规划图上来看，未来漕河泾计划在徐汇文旅局等机构指导下
整合各游戏厂牌旗下知名IP，围绕二次元文化逐步建立起产业生态
打造动漫博物馆、VR展馆、演出舞台、IP地标建筑、文化书店及周边商店等潮流设施
让二次元爱好者在此能享受到的不单单只是参观和买周边的快乐，还可以和不同粉丝群相互融合交流，孵化出独一无二的文化氛围
进而演变成全球二次元爱好者，前往上海必须打卡的又一“圣地”
事实上，漕河泾在政策的扶持下，已经聚集了国内相当一部分游戏大厂入驻
据不完全统计，目前上海约60%的游戏企业和行业产值，约150家游戏头部企业都云集于此
这些游戏公司见证了上海二次元产业从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程
为数字娱乐产业提供了良好的产业生态和合作机会
也沿地铁9号线初步形成了上海数字娱乐产业的核心带
因此，上海看中的不仅是米哈游作为游戏龙头的产业链带动能力
更重要的是通过产业内容，打造提升区域价值
相信在多方推动下，“上海版秋叶原”或许就在不远的未来
03
能孵化出米哈游这样的独角兽
根本原因是上海抓住了二次元文化背后的蓝海
其实，二次元文化作为当下年轻人追捧的对象，和游戏电竞等产业，一直是上海的一个重要发力点
多年前，在人民广场的迪美、普陀的西宫、外滩的文庙等地，就已经有二次元文化相关消费出现
二次元游戏是上海的传统优势领域
早在2018年，上海多个部门就联合制定了《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》，大力鼓励游戏发展
多年积累发展下来，既有被誉为游戏“四小龙”的米哈游、莉莉丝、鹰角网络、叠纸游戏
也有盛趣游戏、巨人网络、游族网络、波克城市等实力企业
此外，拳头游戏、Unity中国、育碧中国等企业也在此设立研发中心，不断提升上海的自研实力
据市网络游戏行业协会数据统计，2023年上海网络游戏销售收入中
移动游戏占比高达77.6%，客户端游戏和网页游戏分别为17.3%和2.9%
图源：伽马数据
其中，移动游戏销售收入达923.62亿元，同比增长18.04%，成为上海游戏市场的主力军
具体到去年获批版号的产品中，有27%的运营商都位于上海，地区获批版号数量高居全国首位
还有每年数不清的漫展活动，基本都首选上海
今年暑假的7月，短短一个月的时间里
中国国际动漫游戏博览会、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连亮相
吸引了全世界上百万的爱好者来上海参展，成为这场盛会的一份子
美团数据显示，7月第一周，上海二次元相关地标周边酒店住客中
95后和00后的住客占比，就同比上涨了100%，展示出二次元群体强大的集聚效应和消费能力
除了知名展会外，上海随处可见二次元联动
不光是奶茶、咖啡店和快餐店基本每周都有做联名活动，还有公交、地铁、乐园等各式各样的联名
各类二次元消费集合店、快闪活动纷纷落地各个商业综合体，为诸多商场、步行街带来充足的人气
资料来源网络，仅供参考
像静安大悦城的CHIIKAWA名创优品联名，快闪店开业三天，业绩超过了800万元，客单价超过了千元
据其官方发布，二次元业态只占用了商场总面积6%的场地，今年上半年相关销售额就已经达到8000万元
新世界城则是将商场四楼打造成年轻化的潮流生活聚集地，引进一批头部二次元周边和潮玩品牌
并开出了热门动漫IP主题餐厅，每三个月换一次主题，每一次都迎来大批粉丝
与新世界城、静安大悦城这类老百货转型相比，百联ZX创趣场更是整栋楼都充斥着二次元元素
不到1万平方米的商业空间里，整整挤满了40多家周边主题店，不少还是中国首店
陆续举办了一日店长、特别手办抽选、主题咖啡店、巡游派对等特色活动
南京路上的户外大屏还会不断滚动IP形象和热梗，进一步增强和年轻客群的互动性
据其母公司百联股份在年报中的披露，自2023年1月正式营业，百联ZX单日客流最高达7.5万人次
去年一整年的销售额更是高达3亿元
从数不胜数的游戏公司到层出不穷的线下展会，再到百货商场和步行街的城市更新，上海的方方面面都营造了沉浸式的二次元氛围
04
今年以来，上海二次元的线上线下都是一派欣欣向荣的景象
凭借优越的地理位置，强大的文化包容度、消费力，广泛认同新兴文化的受众，以及聚集大量动漫游戏公司的特质
成为了国内当之无愧的“二次元之都”
这股热浪，不仅带动了酒店、餐饮、零售业周边等新一代潮流消费，更辐射了广泛的泛二次元群体
逐步把二次元文化提升为推动经济增长的新引擎