思想碰撞，行业先声，来微酒秋糖论坛共探行业机遇

文 | 黄晓琪

金秋十月，酒香四溢，微酒秋糖论坛将于10月27日、28日，在深圳凯宾斯基酒店盛大举行。

微酒论坛自2014年开始举办，如今已行至十年，一直以来都以最权威的趋势分析、最精准的行业研判被誉为酒业“风向标”。

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酒业之路，路在何方？

2024年，被酒商称为“近十年最冷”，刚刚过去的中秋国庆旺季，也被不少酒商称作“从业以来最差的旺季”，旺季不旺，动销平淡，白酒卖不动了成为酒商难以走出的“困境”。

与此同时，在当前白酒行业缩量竞争态势下，消费需求不足、库存持续挤压、市场集中竞争加剧等问题笼罩着白酒企业，如何穿越行业周期，也成为白酒企业们苦苦钻研的难题。

白酒行业真的不行了吗？白酒突围之路又在何方？

分析2024年上半年财报，我们看到今世缘、迎驾贡酒、金徽等区域龙头酒企分别实现上半年总营收同比增长22.35%、20.44%、15.17%；而茅台、五粮液作为一线名酒依旧坚挺。

在调研过程中，微酒发现，渠道多元化发展、市场下沉、头部品牌向上卡位，高端品牌向下布局，也成为白酒行业的实现结构性增长的有力支撑。

此外，也有酒企不断寻找拓展新的消费群体和消费场景，在香型、产区、口感等品质层面不断细分；在酒庄、酒文旅、沉浸式品鉴等营销体验上不断创新；元宇宙、互联网+数字化营销层出不穷……可以看到，白酒品牌们正在积极寻找酒业出路。

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寻找结构性机遇

白酒行业已经进入2024年最后一个阶段，当下白酒行业的方向和动态已基本清晰，但接下来的春节旺季如何应对？明年能否实现开门红？去库存、稳价格组合拳是否还能适用？内卷加剧，酒商能否突围？

微酒认为，越是在行业波动周期下，越是企业弯道超车的机遇期，越应该及时掌握趋势，调整切实可行的预期，做好转型，赢得先机。

本次微酒论坛以“寻找结构性机遇”为主题，通过行业专家的深度剖析和实战经验的分享，帮助企业、商家把握市场动态，寻找新的增长点。

论坛将邀请知名酒高管、行业专家、精英大咖等重量嘉宾，围绕酒类市场的现状、趋势、机遇与挑战进行深入探讨，为参会者提供宝贵的行业洞察和实战策略。

此次论坛不仅是一次思想的碰撞和智慧的交流，更是一次寻找结构性机遇、共谋行业发展的绝佳契机。10月28日，让我们相约“微酒·第二十届酒业营销论坛”，一起寻求答案。

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