近日，市场监管总局积极响应深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治的要求，在全国范围内全面部署开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，旨在有力打击药品、保健品市场中猖獗的“坑老”“骗老”行为，切实维护老年人的合法权益。

随着我国老龄化进程的加速，老年人对药品和保健品的需求日益增长。然而，一些不法商家却利用老年人渴望健康、信息相对闭塞等特点，在市场中肆意妄为，严重扰乱市场秩序，损害老年人的切身利益。此次专项整治工作，正是在这样的背景下应运而生，具有极强的针对性和现实意义。

各地市场监管部门在此次专项整治中，将老年人药品、保健品领域作为核心聚焦点，综合运用《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等一系列法律法规，对各类违法违规行为予以坚决打击。具体而言，将依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等严重侵害老年人合法权益且破坏市场竞争秩序的行为。

为了更广泛地收集违法线索，提高整治工作的效率和精准度，市场监管部门创新性地开展了“你拍我查”活动。该活动积极鼓励广大群众充分发挥社会监督作用，对涉嫌违法行为进行拍摄记录。通过这种方式，能够及时收集和掌握违法问题线索，进而实现公正高效的查处，为切实维护老年人合法权益筑牢坚实基础，同时也有助于促进市场竞争环境朝着更加公平、有序的方向不断优化。

此次专项整治明确了一系列重点任务，每一项都直击当前市场乱象的要害。

在虚假宣传整治方面，重点查处假借专家义诊、健康咨询等看似正规的名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等多样化的场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，甚至夸大药品功效疗效，进而向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。例如，一些不法商家组织所谓的“专家义诊”，在现场大肆宣扬某种普通的按摩仪具有治疗多种疑难杂症的神奇功效，诱导老年人高价购买。

在广告监管方面，严格落实广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、保健食品广告的行为。同时，严禁保健食品宣称疾病治疗功效，坚决防止保健食品“神药”化。像有些广告以养生知识讲座的形式，实则隐晦地推销药品或保健品，误导老年人。

在食品安全监管方面，重点查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为，坚决遏制非法添加，牢牢守住食品安全底线。严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，以及严厉查处以各类养生、医疗名义为噱头，销售以假乱真、以次充好的药品、保健品或者服务的行为。曾经就出现过将普通食品包装成具有特殊功效的保健品，欺骗老年人的案例。

各级市场监管部门对于收集掌握的问题线索，将及时进行研判处置。对于那些问题反映集中、严重扰乱市场秩序的重大典型案件，将坚决予以查处，并及时曝光典型案例，以此形成强大的震慑效应。同时，还会深挖个案背后反映的问题根源，举一反三，完善长效机制。此外，市场监管部门还将强化与其他部门的协作，如与卫健、公安等部门联合执法，形成强大的执法合力。通过广泛的宣传倡导，采取多种方式凝聚社会共识，营造打击虚假宣传、守护老年人健康安全的浓厚社会氛围，不断增强老年人在消费过程中的获得感、幸福感和安全感 ，让老年人能够在安全、放心的市场环境中选购所需的药品和保健品。

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