一杯好酒只为知己与自己

文 | 霖夕

国庆节前，白酒板块罕见集体“爆发”，资本市场的火热也带动白酒消费在假期迎来了一轮小高峰。近日，微酒从市场了解到，高沟酒在国庆期间针对目标消费者启动了包括音乐节、线下赠饮等一系列营销活动，有效拉动了销售增长。

2024年，恰好是高沟品牌复兴的两周年。在行业人士看来，今世缘酒业重启高沟之举，不仅仅顺应了名酒价值回归的行业趋势，同时在保证品质的前提下，也紧抓了年轻化、时尚化的消费趋势，收获了不少年轻群体的青睐。

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以“创新”为纲，深度链接年轻群体

对于高沟酒来说，复兴并非是做老名酒复刻或者唤醒消费者对老名酒的记忆，而是要另辟蹊径，抓住未来，去争取更为年轻的消费群体。

今年以来，高沟持续在营销、推广方面践行“高沟复兴，唯有创新”的指导思想。国庆期间，高沟标样对第12届南京咪豆音乐节进行了总冠名，并赞助了第9届常州太湖湾音乐节。

官方数据显示，为期两天的咪豆音乐节共吸引了近6万名乐迷齐聚现场，为期4天的太湖湾音乐节则是吸引了超13万的乐迷参与其中。两场音乐节上，“高沟小酒馆”的个性化的展台与互动体验引来众多年轻消费者前来打卡，飞镖行酒令等小游戏更是人气十足，成为音乐节上的一大亮点。

有行业专家告诉微酒，近年来，音乐节非常受到年轻群体的欢迎，其不仅是娱乐、社交的平台，还是展示个性与时尚潮流的核心场景，这恰好与高沟酒所传递的品牌理念不谋而合。而借着国庆假期的契机与音乐节进行联动，更有助于提升了品牌的知名度与曝光度。

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聚焦重点市场拉动销售，持续提升品牌美誉度

在时尚化、个性化的营销活动之外，高沟还在包括淮安、南京在内的5个重点板块市场的合作餐饮店启动了“与国同庆，朋友聚会，喝标样”为主题的赠饮活动。

与此同时，消费者购买高沟标样·黑标、高沟标样·白标两款产品，开盖扫码即可赢取红包，且有机会赢得华为MateXT非凡大师三折叠手机。

据了解，赠饮与开盖有奖活动有效提升了高沟标样产品的动销与开瓶率，也助力高沟在国庆期间获得了较高的话题讨论度。多位南京地区的经销商都对高沟标样的口感与品质表示了高度认可，“赠饮活动不仅让更多消费者有机会品尝到高沟，也进一步提升了品牌的知名度和美誉度。”

随着国庆假期的圆满结束，高沟酒以其独特的营销策略和卓越的品质，在市场上引起了广泛的关注和讨论。国庆期间的营销活动，不仅在短期内拉动了销售增长，更重要的是，它为高沟酒在市场中建立了良好的口碑，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

一位行业分析人士表示，相比往年，今年月饼礼盒过度包装的情况在一定程度有所减少，而反映到酒业同样如此，光瓶酒尤其是高线光瓶酒的市场规模在不断提升，近十年光瓶酒的市场销售额增长了4倍。在这样的背景下，有着名酒基因且品质过硬的高沟在高线光瓶酒市场自然拥有了先发优势，有机会在未来爆发更强大的销售势能。

据了解，目前高沟酒的招商仍在持续进行中！有兴趣的经销商可拨打招商热线（胡总：18915129756）了解更多资讯。

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