21世纪以来，随着女性经济地位与社会影响力不断上升，广告中的女性形象与叙事策略发生了深刻转变。这种现象被统称为"她经济"，不仅代表着消费格局的变化，也催生了广告行业对性别议题的重新思考。

早期广告中，女性常被作为产品附属或吸引男性注意力的工具。从"大宝天天见"式的家庭主妇角色，到洗衣粉广告中"贤妻良母"形象，广告长期处于"凝视"女性而非"理解"女性的表达模式。然而，随着女性受教育程度提升、经济独立性增强，"为自己而活"的价值观逐渐成为主流，广告叙事也开始转型。

这一转变最具代表性的案例之一，是SK-II的《她最后要结婚吗》广告。该片讲述了中国年轻女性在婚姻与人生选择上的困惑与自省，打破了"年龄焦虑"与"婚姻焦虑"的社会刻板印象，引发广泛讨论。广告成功将品牌价值与社会议题结合，不再单纯推销化妆品，而是建立一种深层次的情感共鸣。

同样令人印象深刻的是B站发布的"入海"广告，通过女性视角讲述自我成长与梦想的故事，展现出年轻女性多元化的人生轨迹。这类广告不再强调"取悦他人"，而是传达"自我实现"，为当代女性赋能，赢得了极高的品牌好感度。

"她经济"催生的广告变革，实质上是性别意识与消费文化双重进化的结果。它促使广告创作者重新思考"谁在说话"、"说什么"、"为什么说"，推动了广告行业更具包容性与社会责任的表达方向。这不仅让女性消费者被尊重、被理解，也使广告成为推动社会进步的一种文化力量。