新华网天津9月14日电（刘觅觅 李林）由中国文化和旅游部主办的2024中国文化旅游产业博览会于9月13日至16日在国家会展中心(天津)举办。本届博览会以“体验新文旅 乐享新生活”为主题，汇聚了来自海内外的文化旅游企业和机构，共同探讨产业发展趋势，推动文化旅游产业高质量发展。

在此次博览会上，新华网参展并重点推介“新华数字文旅平台”及“文旅推荐官”“文旅直播带货”“博物馆新知计划”等重点产品，获得多方关注。

9月13日，2024中国文化旅游产业博览会在国家会展中心（天津）开幕。新华网记者李林 摄

三大核心能力 建设国家级数字文旅平台

近年来，科技赋能文化、旅游趋势凸显，数字文旅产业正在加速高质量发展。自今年5月“新华数字文旅平台”上线以来，聚焦“数实融合”“城市更新”“产业升级”等行业新趋势，聚合文旅产业相关协会组织、专家智库、地方机构、企业团体，形成内容传播、智库服务、数字化赋能三大核心能力，致力于建设可持续升级的国家级数字文旅平台。

2024中国文化旅游产业博览会“新华数字文旅平台”展区。新华网记者李林 摄

全国政协委员，民进中央开明画院副院长舒勇接受采访时表示，希望“新华数字文旅平台”可以广泛链接优质资源，把握数字技术发展新机遇，为文旅产业高质量发展、促进文化交流贡献力量。

浙江省丽水市云和县文化和广电旅游体育局副局长蓝夏薇表示，希望新华数字文旅平台关注县域旅游发展，拓宽消费新场景，助推当地“文旅+”等跨业态联动，提振县域经济活力。

“希望借助新华数字文旅平台，深度挖掘文化资源的精神内涵和时代价值，通过‘线上云游+线下体验’全链路产品，有效整合创意资源、激活城市空间，推动文化和旅游深度融合发展。”观时空创始人徐道升在接受采访时表示。

文旅推荐官遇上直播带货 让“流量”变“留量”

在本届博览会现场，许多展区纷纷打造沉浸式体验空间、智慧旅游、户外装备等体验式文旅场景，集中展示文旅深度融合及新型文化业态发展成果，推动文化旅游产业高质量发展。

新华数字文旅平台在赋能景区度假区加速知名度与影响力提升方面，汇聚千位文旅垂类大V、明星主播、达人博主等“文旅推荐官”，以及“千号同播”的AI数字人直播矩阵，通过短视频、探访式直播、带货直播等多种内容营销形式，精准匹配文旅推荐官并产出景区直播、图文、视频等内容，让“流量”变“留量”，确保文旅消费实效。

文旅带货直播是新华网作为国家级媒体探索“文旅+直播+电商”融合创新业态、赋能地方文旅的有益尝试。新华数字文旅平台充分发挥主流媒体的内容生产优势与传播推广优势，以平台影响力和资源整合力为依托，将更多优质农产品及地方特色美食、文旅景点推向全国，激发地方文旅市场活力，打造品、效、能深度融合的赋能模式，助力区域旅游发展与乡村振兴。

新华数字文旅平台将继续探索“文旅+”更多的可能性，依托“打卡万里河山”系列活动，将直播带货与文旅推介、乡村振兴有机结合，集中推广地域好物、文旅资源和特色消费场景，以线上推广带动线下消费，持续强化新华网对区域特色文旅产业的跨界赋能，为地方文旅打造“全新名片”。