中国社会科学网讯（记者 孙美娟）8月20日，清华大学国家形象传播研究中心在京发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，短视频直播平台已经深度嵌入到大众文旅生活，为大众带来全新的文旅景观与消费体验，成为大众共享美好生活的新载体、新空间与新方式。

在短视频直播推动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点，乡村等小众目的地也获得新关注。白皮书显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10大城市；黄山市宏村、三亚市西岛渔村等成为抖音用户打卡最多的10大乡村。短视频直播展现出丰富生动的中国文旅图景。

短视频时代的大众文旅传播模式已从传统的自上而下的单向传播转向多元传播主体共建的渗透式传播。这些传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，制造了“特种兵旅游”“citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新现象，这反映出消费者愈发重视文旅产品的性价比和情感体验。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，短视频直播塑造了大众文旅传播的新生态，未来城市文旅要进一步发挥短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力于大众文旅美好生活的建构。