顶端新闻评论员 张恒

连日来，“疯狂小杨哥”及美诚月饼事件持续发酵。原因系“疯狂小杨哥”宣称的“香港美诚月饼”，因产地问题被质疑虚假宣传。9月17日，合肥高新区市场监督管理局通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

半年时间，三只羊公司已遭遇多次风波。其直播间所售梅菜扣肉为槽头肉、茅台酒被质疑不符合正品特征、销售大闸蟹之争等，暴露出一系列问题。

顶端新闻评论员认为，直播带货模式本身无错，但种种乱象已到了重拳治理的时候。

能力越大责任越大，头部主播更应垂范。直播电商带火一众头部主播，他们所在公司动辄年销售额超百亿元。但诸如小杨哥徒弟被指擦边带货、辛巴售卖“假燕窝”、薇娅偷税漏税——头部主播问题频现，为行业敲响警钟。

带货主播享受了流量红利，就应该接受公众拿放大镜监督。突破底线的背后，是无所顾忌攫取利益、无视法律和道德标准。但成也流量，败也流量，不爱惜自己的羽毛，注定会被汹涌的流量吞噬。

客观来说，直播带货行业出现问题，是所有新事物发展中的一环。正如网络购物刚兴起时，曾出现假货横行、维权难等问题，直播带货也正在经历这一阵痛期。

顶端新闻评论员认为，是时候大力整治直播带货中的种种乱象了。我国已出台多个规范网络直播营销营利的文件，但监管力度显然不足。如三只羊公司“槽头肉事件”，因未受行政处罚引发质疑。

建议以本次“三只羊风波”为契机，如查实，对头部主播违法违规行为予以重罚，向不法行为发出震慑信号。维护行业健康发展，亟需属地监管、平台监管、商家自觉。不可否认，直播带货行业为属地政府、网络平台创造了巨额的财富价值，但病态的行业要不得，也不会长久。