近代广告的发展，与当时国内外政治经济形势紧密相连。从国际环境看，19世纪中叶，西方主要资本主义国家基本完成工业革命，生产力大幅提升，商品经济蓬勃发展，但国内市场渐趋饱和，急切需要开辟海外市场。地大物博、人口众多的中国，成为他们的重点目标。
 
       1840年鸦片战争爆发，打开了中国国门。随后一系列不平等条约的签订，使中国沦为半殖民地半封建社会，自然经济逐步解体，为近代广告的兴起提供了土壤。西方列强不仅向中国倾销商品、掠夺原料，还开始输出资本，在中国投资设厂。为推广产品、打压中国民族工商业，他们引入了先进的广告宣传手段，像报纸、杂志、霓虹灯等近代广告形式开始出现在中国，开启了中国近代广告发展的新阶段。
 
       从国内情况来说，政治变革深刻影响着广告业发展。19世纪末20世纪初，清政府腐败无能，民族危机加深，一些有识之士发起戊戌变法、辛亥革命等运动。这一时期，报刊成为宣传维新思想、革命理念的重要阵地，同时也刊登了大量广告，促进了报刊广告的繁荣，推动了广告行业的发展。
 
       经济上，中国民族工业在列强经济侵略的夹缝中艰难生长。民族企业为与外资企业竞争，逐渐认识到广告的重要性，开始模仿西方广告形式进行宣传，使广告涉及的产业领域不断拓宽，涵盖服装、日用百货、烟酒糖茶等众多行业，广告制作形式也变得丰富多彩，如手绘彩色、彩色石印、胶版印刷等 。
 
       文化层面，西学东渐的浪潮也对广告产生了深远影响。西方的广告理念、设计风格等传入中国，与中国传统文化相互碰撞、融合，使近代广告呈现出独特的文化特色。一些广告带有殖民地色彩，而民族工商业的广告则多具有反帝性质，如“支持国货、抵制洋货”的广告口号，彰显了民族意识和爱国情怀 。
 
       近代广告的发展是在复杂的时代背景下展开的，政治、经济、文化等因素相互交织，共同塑造了近代广告的面貌，也为现代广告的发展奠定了基础。