【摘要】在全球科技竞争白热化与技术民族主义兴起的背景下，中国AI产业面临美国技术封锁的“卡脖子”压力及国内公众期待与技术落地现实的落差。DeepSeek的突围为研究技术传播与社会认知重构提供了典型样本。通过从战略传播、产品传播、事件传播和用户传播四个层面解构DeepSeek的传播策略，探讨其如何通过技术自主创新、开源共享等要素，将硬技术突破转化为社会认知秩序重构的软权力。同时，对DeepSeek发展与传播过程中的传播伦理、可持续传播等问题进行反思，并提出科技传播的三螺旋模型以及后全球化时代的技术传播范式，旨在为未来科技传播实践提供启示。
【关键词】DeepSeek；整合传播；科技传播；符号共振
一、研究背景与问题
在全球科技竞争白热化与技术民族主义兴起的背景下，5G、人工智能等技术领域成为国家权力博弈的核心场域。中国AI产业既面临美国技术封锁的“卡脖子”压力，又需应对国内公众期待与技术落地现实的落差，而DeepSeek的突围为研究技术传播与社会认知重构提供了典型样本。
（一）中美科技战引发的“卡脖子”集体焦虑
如今，全球范围内涌现出一种趋势，即以发达国家为首的部分国家为了维护本国利益对先进技术采取拒绝态度，这种现象背后的根源是技术民族主义。技术民族主义（Techno-nationalism）一词最早是由美国学者罗伯特·里奇提出 ，他强调通过国家主导的科技政策、产业保护和技术主权化，确保本国在关键技术领域的自主性、安全性和全球领导地位，其核心逻辑是将技术主导权等同于国家权力，将技术依赖视为国家安全风险。美国技术民族主义以维护全球霸权为核心逻辑，通过制裁华为（5G封锁）、TikTok（数据安全审查）及芯片出口管制等手段，将技术主导权与国家安全深度绑定。此类行动不仅遏制了中国科技的发展，更激活了中国社会的“卡脖子”集体记忆——从中兴事件到华为危机，公众对技术受困的焦虑转化为对AI技术突破的“民族希望”叙事。这种叙事赋予企业技术突破以国家象征意义，使DeepSeek等企业的创新成果被视作打破封锁的关键符号。
（二）中国AI产业双重困境：技术追赶压力与公众期待落差
德国社会学家乌尔里希·贝克在1986年出版的《风险社会：新的现代性之路》中提出风险社会理论，认为现代社会已从“工业社会”转向“风险社会”，即传统社会已经破裂，科学的进步已经取代自然从而主导着我们的生活 。技术既是解决问题的工具，也是制造风险的源头。外部技术追赶压力与内部期待落差构成中国AI发展的结构性矛盾。在外部，基础算法依赖、高端芯片受限（如英伟达A800/H800限供）及顶尖人才短缺（美国占据全球60%顶级AI机构 ）形成技术壁垒；在内部，政府与媒体塑造的“中国版ChatGPT”救赎叙事，因2023年国产大模型性能不足引发“人工智障”舆论反噬，暴露出技术承诺符号化与落地效能之间的断裂。这种双重矛盾本质上是一场“技术现代性危机”——技术既被寄托为突围工具，又因现实落差成为风险来源。
（三）DeepSeek的传播效果
DeepSeek的传播实践揭示了技术能力向软权力转化的路径。在媒体层面，国内主流媒体以“战略突破”框架将其技术突破与国家实力绑定，而国际媒体如澳大利亚广播公司（ABC）则陷入矛盾叙事：既承认技术先进性，又为其贴上“中共聊天机器人”标签 ，折射出地缘政治对技术话语的扭曲。在用户层面，开源策略推动DeepSeek-R1接入英伟达、微软等全球平台，首月下载量达1600万，远超ChatGPT同期数据（900万）近80% ，并于2025年1月27日登顶苹果中国地区和美国地区应用商店免费APP下载排行榜。这一现象表明，工具理性可能消解技术民族主义偏见——当技术普惠性超越地缘标签时，用户行为成为重构认知秩序的关键力量。
在技术民族主义语境下，科技企业如何通过传播实践（如开源生态构建、媒体框架竞争、用户社群动员），将硬技术突破转化为社会认知秩序重构的软权力？这一命题的探索，不仅关乎企业品牌叙事，更涉及技术全球化与本土化张力的平衡策略。因此，本文围绕该问题进行探究。
二、DeepSeek传播策略解构
当前，技术已成为国家间博弈的重要领域，尤其是在中美科技对抗日益升级的背景下，技术的创新与应用不仅关乎经济竞争力，更直接影响国家战略安全和国际话语权的重构。DeepSeek作为中国人工智能领域的重要代表，其传播策略深刻融入了国家叙事和技术竞争的背景，通过技术自主创新、开源共享等要素，不仅塑造了企业品牌的全球竞争力，也在国内外舆论中引发了广泛关注。
（一）战略传播层：锚定国家叙事
在中美科技博弈的背景下，技术竞争已不再局限于产业层面的较量更上升为国家层面的战略对抗。而爱国主义作为一种重要的国家叙事，逐渐渗透到科技传播战略中。DeepSeek依托于国家话语体系，通过技术自主创新与开源共享等元素，构建符合国家战略目标的传播框架，进而加强其在国内外舆论中的影响力。
1.技术封锁与自主创新叙事：从危机到突破
近年来，美国对中国科技企业的制裁不断升级，尤其是在人工智能和半导体领域，通过技术封锁手段限制中国企业的技术发展，典型案例包括对华为的“断供”以及对中国AI企业的芯片出口禁令。这些举措不仅在中国国内引发了对科技自主的深刻反思，也加剧了公众对“卡脖子”问题的焦虑，进一步推动了技术自主创新的呼声。在这一背景下，DeepSeek以技术突破回应了国内对自主创新的需求。例如DeepSeek-V3的推出通过算法优化有效降低了硬件依赖，这不仅是技术层面的进展，更在传播中形成了“创新反制”的象征，成为中国在全球科技竞争中的重要标识。在这一过程中，DeepSeek不仅呈现了技术创新的实际成果，还通过传播符号强化了中国科技突破困境的形象，从而使其在国内舆论中获得了广泛认同。
2.共享智能红利：破除“技术霸权”标签
DeepSeek的出现并未得到西方国家的普遍认可，反而引发了针对其数据安全的广泛质疑。西方媒体频繁炒作DeepSeek可能涉及数据窃取的风险，个别国家如意大利甚至将该应用从本国的应用商店下架。这种负面叙事在西方媒体的“议程设置”作用下，迅速占据了国际舆论的焦点，并试图将DeepSeek与中国的“技术霸权”叙事相联系。当被问及对于DeepSeek的评论与态度时，我国外交部发言人表示：中方反对以意识形态划线，反对泛化国家安全概念、将经贸科技问题政治化的做法，而是积极推动人工智能普惠发展，主要开源人工智能技术促进人工智能服务的可及性，实现各国共享智能红利。国家官方话语体系的支持，提升了DeepSeek在国际舆论中的合法性和公信力，并通过政策支持强化了DeepSeek的国家战略属性，将企业行为与国家战略目标相结合，进一步提升了其在国际市场中的竞争力。同时，通过传播“共享智能红利”这一理念，不仅展现了中国对技术开放和合作的承诺，也对全球科技发展格局中的不平等现象提出了挑战，为中国在全球科技竞争中争取到了更大的话语权。
（二）产品传播层：创新扩散重构
对于技术类产品而言，如何有效传播其创新性特征，构建产品独特的市场地位和形象，是推动产品成功的重要因素之一。在人工智能技术迭代加速的竞争格局中，DeepSeek通过技术突破与传播策略的协同创新，构建起独特的传播锚点，成功实现技术产品的创新扩散。
1.技术突破的传播锚点构建
DeepSeek的最大优势在于算法的改进和优化，通过“成本革命”策略，突破AI领域“高投入即高价值”的认知定式，实现“小力出奇迹” 。在技术经济维度，DeepSeek-V3以557.6万美元预训练成本达成接近GPT-4的基准性能，相较OpenAI高达7800万—1亿美元的投入，实现成本压缩90％。DeepSeek-R1通过纯强化学习路径，在达到o1技术水准的同时将成本缩减至原有5%，训练成本仅为560万美元，以非线性成本曲线突破验证了“计算效率范式”的可行性，在传播场域中形成显著反差效应，极大地吸引了技术圈和行业投资者的关注。通过强调“低成本高效能”，DeepSeek塑造了一个具有竞争力的性价比形象，被称作AI界的“拼多多”，不仅在性能上接近行业领先水平，更在经济效益方面展示了极大的优势，契合DeepSeek创始人曾接受媒体采访时所表示的“无论是API还是AI都应该是普惠的，人人可以用得起的东西”。
2.完全开源策略：追求技术普惠
除了技术性能上的突破，DeepSeek的完全开源策略正以“病毒式传播”之势，成为其产品传播的核心亮点之一，有效降低了用户的技术使用门槛，借助互联网传播的即时性和广泛性，吸引全球开发者社群参与，优化AI开发者社区的协作生态。开发者们能够在平台上自由获取模型代码，基于DeepSeek的开源模型进行二次开发、创新与应用拓展，在微调（SFT）或蒸馏的过程中，通过社交媒体、技术论坛等平台分享自己的体验和成果，在全球范围内构建起庞大的传播网络，从而形成良好的“技术普惠”口碑。正如DeepSeek所倡导的“以开源精神和长期主义追求普惠AGI”理念 ，通过开源策略得以具象化呈现，并在传播过程中被不断强化。这种开源模式不仅促进了技术的快速扩散与迭代，也有利于DeepSeek在开发者社群中积累信任与认同，从而进一步扩大其传播影响力与受众范围，为产品的持续传播与发展提供了强大的动力支撑。
3.创新话语的差异化定位
在创新话语层面，DeepSeek通过强调混合专家架构（MoE）与推理成本优化，实现了差异化定位。这一话语定位挑战了行业内长期存在的“算力至上”假设，引发了学界与业界的广泛关注与深入讨论。传统上，算力被视为AI模型性能提升的核心要素，然而DeepSeek通过技术创新，在混合专家架构的基础上优化推理成本，证明了在有限算力条件下同样能够实现优异的性能表现。这种差异化的话语定位，使得DeepSeek在众多AI产品中独树一帜，有利于吸引追求技术创新和成本预算有限的用户群体与专业机构的关注。同时，其引发的行业讨论进一步提升了DeepSeek在学术与产业领域的知名度与影响力，推动了其创新理念与技术成果的广泛传播，为产品在市场竞争中赢得了独特的话语权与竞争优势，有力地促进了DeepSeek的创新扩散进程，重构了其在产品传播层面的生态格局。
（三）事件传播层：仪式化传播设计
在当代企业传播战略中，事件传播不仅仅是一种信息传递方式，更是一种通过特定场合和活动对外展示企业形象、构建品牌认同的有效手段。DeepSeek在多个关键事件中的传播设计，体现了其仪式化的传播策略，成功地将企业诉求、技术优势与政策导向相结合，塑造了其在业界的独特形象。
1.政策参与和仪式化传播：企业诉求的公共话语转化
DeepSeek创始人梁文峰作为企业代表参与总理座谈会等国家层级的重要政治对话场景，完成了从技术开发者到“行业政策代言人”的角色跃迁。这一行为不仅将企业技术诉求转化为行业公共建言（如加大对AI产业的政策支持，加强国际合作与交流、引导资本合理投入，推动中国AI产业实现高质量发展，让中国AI在全球技术舞台上发挥重要作用），更通过“技术极客”与“政策参与者”的双重身份背书，成功地将自身从一个技术型企业的定位，提升为一个积极参与国家经济和产业政策讨论的行业领军者，强化了品牌在公共话语体系中的权威性与合法性。
2.新品发布的媒介化事件：技术参数对比与行业议题设置
DeepSeek-R1推理模型的推出，通过巧妙的媒介事件化策略吸引了广泛关注。在发布过程中，DeepSeek重点突出技术参数与成本优势的符号化对比，尤其是与OpenAI的性能对标，推动技术传播的降维表达，制造出具有行业话题性的焦点事件，激发媒体与公众的谈论热情。这一策略成功吸引了《金融时报》等国际媒体的报道，将新产品发布转化为一场具有广泛影响力的媒介盛宴。同时，通过公开推理过程的可视化展示（如思维链透明化），DeepSeek将技术发布转化为一场“技术民主化”的公共展演，强化了品牌的技术自信与社会责任感。通过这种媒介事件化的方式，DeepSeek不仅向市场传递了其技术创新与产品升级的信息，更在国际舞台上展示了自身的实力与竞争力，吸引了全球行业关注者的眼球，进一步拓展了品牌的国际影响力与市场空间，为产品的市场推广与品牌传播奠定了坚实基础。此外，据《上海证券报》报道，DeepSeek计划参与2025全球开发者先锋大会，在会上将展示其最新的技术实力与创新成果，强化“中国AI新势力”的品牌形象标签，促进其与全球顶尖AI企业的交流合作，进一步推动品牌国际化进程，为品牌的长期发展与全球布局提供有力支撑。
3.内外传播矩阵的差异化协同：话语框架的嵌套与呼应
在传播渠道方面，外媒与内媒对DeepSeek 的报道形成了内外呼应的传播矩阵。外媒报道聚焦“中国AI逆袭”，从国际视角审视DeepSeek的发展成就与技术创新，强调其在全球AI竞争格局中的崛起态势，突出其对AI竞争格局的冲击，甚至引发相关政府的安全调查与舆论争议，反向强化品牌的国际能见度。而内媒则更多地强调“杭州模式”与数字经济政策，从国内政策环境与区域发展特色的角度解读DeepSeek的成功经验 ，展现了其在国家数字经济战略中的重要地位与示范作用。这种内外媒体的协同报道，既满足了不同受众的信息需求，又从多个维度全面展示了DeepSeek的品牌形象与发展成就，形成了全方位、多层次的传播效果，进一步提升了品牌的传播力与影响力。可见，DeepSeek将技术发布、政策参与和国际会议转化为仪式化传播实践，推动品牌从单一技术提供商升维为“AI时代中国创新范式”的象征符号，其核心逻辑在于：通过高规格场景的重复曝光与话语框架的嵌套，将企业行动与国家战略、行业趋势深度绑定，最终在公众认知中完成“DeepSeek=中国AI崛起”的符号化建构。
（四）用户传播层：参与式意义共创
亨利·詹金斯在《文本盗猎者》中提出的“参与式文化”指在Web2.0时代，以全体网民为主体，通过某种身份认同，以积极主动地创作媒介文本、传播媒介内容、加强网络交往为主要形式的文化样式，搭建了连通个体与个体、个体与集体、集体与集体之间的公共想象 。在DeepSeek的传播实践中，用户通过自发的内容生产、模因创作与叙事重构，推动技术符号向文化符号的转化，产生“自来水”式传播效应，最终形成自组织、多圈层的传播生态。
1.开发者社群的协作式模因生产：技术民主化与知识共享
1976年，英国生物学家道金斯在《自私的基因》一书中正式提出了模因的概念，他把模因定义为文化传播的小单位，模因的传播过程其实就是语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程 。技术社群的开放性参与构成DeepSeek传播的重要动力，开源策略为开发者提供了“可编辑性”的传播基础设施。开发者通过GitHub代码提交、技术测评与开源协作，形成“技术模因”的裂变式传播，构建了技术验证、知识沉淀、社群扩散的传播链路。DeepSeek-V3开源5天内即获得近10kStar，DeepSeek-R1模型上线后迅速突破4000Star，开发者通过代码复现、对模型进行微调（SFT）或蒸馏，推动技术影响力的指数级扩散。UC伯克利研究团队基于DeepSeek-R1-Distilled-Qwen-1.5B模型，仅用4500美元成本便通过强化学习微调完成DeepScaleR-1.5B-Preview，复现出DeepSeek的成功。这种以代码为媒介的协作模式，不仅强化了技术可信度，更通过“可复现性”将传播过程转化为技术民主化的实践宣言。正如“草根媒介生产者的创造性挪用”——用户不仅是技术使用者，更成为创新迭代的共谋者。技术论坛中的教程创作、问题解答与性能对比，进一步构建了非层级化的知识共享网络，形成“参与式文化”中的非正式导师机制。
2.对抗性叙事建构：民族情感与大众参与的传播共振
DeepSeek的传播现象本质是一场由大众认知逻辑主导的民族自豪与技术民主化运动。在用户传播层，其成功一方面源于公众对“国产技术突破”的情感共鸣。尤其在“中国版ChatGPT”的话题中，DeepSeek通过与国际科技巨头竞争的叙事构建，激发了国内用户的情感认同与自豪感。公众将DeepSeek锚定为“中国版ChatGPT”，本质是对技术主权争夺的情感投射。另一方面，DeepSeek开创了适配非专业用户认知习惯的AI交互范式——通过可视化思考路径与灵活文风输出，将晦涩的技术逻辑转化为生活化表达。
在传播实践中，用户自发构建起双层内容生态：表层是“DeepSeek教你搞钱”“DeepSeek全攻略保姆教程”等实用性模因，通过实用价值降低技术认知门槛，深层则涌动着一场认知革命。当DeepSeek被用于续写网文、塔罗算命这些看似荒诞的应用场景，实则是大众用生活经验重新定义AI价值的文化实践。用户通过“输入—反馈—再创作”的循环，将DeepSeek改造成可塑性极强的文化容器——既能承载“国产技术突围”的民族想象，也能容纳一些亚文化表达。这种传播势能的形成，本质在于DeepSeek触达了技术传播的“认知甜蜜点”：其文本处理能力既足够支撑“类人化”交互的惊奇感（如多风格写作、上下文理解），又未因过度专业化形成使用壁垒。其“零门槛对话”特性，使得技术传播从开发者主导的“科普教育”转向用户自驱动的“文化共创”。社交媒体中涌现的“AI平替文学社”“AI算命”等现象，正是大众通过日常化使用消解技术神秘性，将AI工具转化为文化生产资料的明证。这种传播模式揭示出两个深层逻辑：其一，技术现象级破圈的关键不在于参数竞赛，而在于创造用户可感知的价值具象（如一篇网文、一个安慰）；其二，民族情感的激发需要具身化载体，当DeepSeek的“国产”标签与用户生活经验结合为“帮我写春节对联的AI”时，抽象的技术话语才真正获得传播动能。这为AI产品的大众化传播指明路径：在追求技术指标完美的同时，也要构建能让普通用户“玩起来”的交互界面和媒介语境。
3.生态级传播：巨头接入与场景破壁
海内外巨头的集中接入（如英伟达、微软、腾讯云、三大运营商等）为DeepSeek构建了跨场景应用生态，而用户传播则反向助推其商业价值攀升。当技术嵌入金融、政务、智能制造等垂直领域时，普通用户通过案例分享、应用评测与问题反馈，形成“技术—用户—产业”的协同进化闭环。例如，开发者社群对API接口的创造性调用催生了小众场景工具，企业端用户则通过行业解决方案的社交媒体展示，实现B2B2C的链式传播。这种双向赋能机制印证了参与式文化中“产消者”（Prosumer）的核心角色——用户既是传播节点，也是生态价值的生产者。这种“基础设施级渗透”不仅扩大了传播覆盖面，更通过场景多元化重构了AI的社会意义——从技术工具升维为“数字时代的公共资源”。
综上，DeepSeek的用户传播层揭示了参与式文化在技术扩散中的双重逻辑：一方面，开源协作与模因生产消解了传统技术传播的科层制结构；另一方面，对抗性叙事与情感动员重构了技术认同的政治维度。在此过程中，用户通过意义共创将技术工具转化为文化实践载体，形塑了具有中国本土特征的AI传播范式。
三、批判性反思与实践启示
DeepSeek的发展与传播过程中，暴露出诸多问题，这些问题涉及传播伦理、可持续传播等方面，也在一定程度上反映了技术传播面临的共性问题，对未来科技传播实践有着重要的启示意义。
（一）传播伦理的张力
在传播过程中，诸多与传播伦理相关的问题逐渐浮出水面。这些问题不仅关乎企业自身的发展，还对整个科技传播生态产生了深远的影响。
1.技术民族主义话语的“双刃剑”效应
DeepSeek的传播实践揭示了一个悖论：民族主义叙事既能凝聚社会共识，亦可能加剧技术认知的极化。技术民族主义话语具有“双刃剑”效应，一方面它能够激发民族自豪感，推动技术创新，例如DeepSeek通过“技术突围”符号激活集体认同，将开源策略作为打破西方技术垄断的伦理宣言，短期内能够缓解公众对“卡脖子”的焦虑。另一方面，过度使用可能会引发国际争端，影响全球科技合作的进程，例如倘若在AI技术传播过程中过度渲染“中美对立”叙事，可能导致技术理性的消解，掩盖对技术效能的客观评价，形成“支持国产=政治正确”的道德绑架，从而滑向另一个极端。
2.行业标杆塑造中的“赢家通吃”隐忧
当前多元主体对DeepSeek的过度聚焦以及标杆化传播，虽能在一定程度上提振中国AI行业的信心，但也可能引发科技创新的马太效应，面临“赢家通吃”的隐忧。一是引发资源虹吸。虹吸现象原本是一种物理学和流体力学中的现象，指的是液体借由充满液体的倒U形管，在存在高度差的两个容器间自发流动的情景，资源虹吸是优势方凭借自身条件，将劣势方资源吸引聚集到自己这里，导致资源分配失衡的现象。例如政府补贴、媒体关注和用户流量都会向头部AI企业集中，挤压中小AI企业的生存空间。桔子IT数据显示，2024年1月—8月国内AI领域发起317起融资，总融资金额超333亿元，融资最多的5家公司分别为月之暗面、Minimax、百川智能、智谱AI和特斯联，获得超212亿元的融资。占当时国内AI融资总额的63% 。二是产生行业垄断。DeepSeek一直以来都在开源社区（GitHub）持续提交自己的每一个版本，而且全部都是MIT协议，尽管MIT协议是开源社区中对使用者要求最低的协议 ，但由于DeepSeek具有开源协议定义技术规范的权利，这使其无形中成为行业“守门人”，DeepSeek或许将通过开源逐渐成为AI领域的规则制定者，这将可能抑制技术路线的多样性，产生一定的“软性垄断”。
3.数据隐私安全与技术风险
DeepSeek的开源战略虽加速了技术民主化进程，却也因过度暴露技术架构陷入数据主权与安全防护的双重困境，这一矛盾本质上是技术无国界性与地缘政治规训的结构性冲突，DeepSeek打开了开源生态的“潘多拉魔盒”。一是面临数据隐私泄露风险。近期，以色列网络安全公司WIZ的研究团队Wiz Research发现了一个属于DeepSeek的可公开访问的ClickHouse数据库，其无需认证即可访问，泄露的信息包含聊天记录、密钥、后端详细信息及其他高度敏感的信息 。西方多国政府及官员发声，对其数据安全性提出质疑，甚至在意大利的苹果和谷歌商店中DeepSeek已被下架。二是面临网络攻击等技术风险。奇安信XLab实验室监测显示，DeepSeek自2025年1月初以来一直遭受大量海外攻击，到月底攻击手段升级且攻击IP来自美国 。为了应对境外攻击，1月28日，DeepSeek暂时仅限中国手机注册，却加剧了国际社会的“技术铁幕”想象，在技术民族主义时代，数据安全已异化为政治合法性争夺的数字仪式，企业既要应对真实的技术风险，又要承受虚构的安全污名。
（二）可持续传播挑战
在科技加速发展和社会节奏日益加快的时代背景下，DeepSeek存在技术突破与传播预期之间的矛盾以及用户参与等方面的问题，面临着可持续传播的严峻挑战。
1.技术突破与传播预期的“加速度悖论”
德国社会学家哈特穆特·罗萨在《加速：现代时间结构的改变》中指出，社会的加速是由三个结构性的因素所推动的，分别是科技加速、社会变迁加速和生活节奏的加速 。科技加速之下AI模型迭代周期从年缩短至月，生活节奏加速之下短平快信息爆炸导致用户注意力碎片化，两者相互作用使得技术迭代速度与公众认知接受能力之间发生断裂，产生技术突破与传播预期的“加速度悖论”。中国AI产业遵循“压缩式创新”路径，技术迭代速度远超公众认知更新能力和公众意义消化能力，导致传播效能递减，一方面企业为维持关注度，使用“颠覆性”“革命性”等超量级词汇包装每次的模型升级，导致公众期待阈值不断提高。另一方面，当技术突破频率超过社会讨论周期会给用户造成认知过载，从而产生关注倦怠，面临可持续传播的挑战。
2.用户参与疲劳与模因迭代需求
在当下注意力稀缺的时代，技术传播的可持续性面临一个难以回避的矛盾，即用户有限的注意力资源与信息无限膨胀之间的矛盾，技术传播若不能持续生产新的文化符号或者模因，用户将因信息过载与重复刺激陷入认知疲劳，导致传播效果断崖式下降。第一，用户面临参与疲劳窘境。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾在20世纪70年代提出“信息的丰富导致注意力的贫乏” 。当前关于AI技术铺天盖地的信息从媒体、社交平台等各个渠道涌来，用户每天都会接触到海量相关内容，这些信息起初能够引发用户的好奇心与参与热情，但随着时间的推移，信息的重复度逐渐增高，用户在接受相似内容的轰炸后，注意力开始分散，参与互动的积极性大幅降低。用户不再愿意花费过多时间和精力去关注。第二，用户拥有模因迭代需求。在DeepSeek的传播进程中，最初的“中国版ChatGPT”等模因在传播初期迅速吸引了用户的关注，引发了广泛的讨论与传播，激发了用户的民族自豪感与对技术的期待，但随着时间的推移，这些模因逐渐失去新鲜感，用户渴望新的模因来满足其对新奇信息的追求，刺激他们再次参与到技术传播的互动中来。
（三）科技传播的三螺旋模型
基于上述研究内容，本文建构出用于研究科技传播的三螺旋模型，从政治合法性、技术公信力和用户参与度三方面出发：政治合法性提供顶层支撑，扩大技术的社会影响力；技术公信力是核心，确保技术本身可信；用户参与度则打通落地环节，实现技术与日常生活的无缝连接。三者相互缠绕、动态演进，形成科技传播的闭环生态。
（四）后全球化时代的技术传播范式
在如今全球技术竞争加剧、国际关系复杂化的背景下，技术传播既要讲好国家发展的“大故事”，又要抓住普通用户的“小需求”，还要应对国际市场的“新规则”，急需构建后全球化时代的技术传播范式。
单一的国际叙事和市场逻辑已不适用于后全球化时代的技术传播范式，当前技术传播需要打出国家故事与商业利益的“组合拳”，实现国际叙事与市场逻辑的耦合。例如DeepSeek成功把技术突破和民族自豪感组合打包传播，主要可以拆解为三步：第一步，把数据变比赛。把模型性能榜单包装成技术锦标赛，用“击败ChatGPT”这类直观对比吸引关注。第二步，让技术接地气。用户自发创作的“DeepSeek算命教程”、“DeepSeek致富攻略”等内容，把大模型变成解决具体问题的工具。第三步，赋予社会价值。DeepSeek在宣传中强调开源和低训练成本，将自身技术优势转化为“让每个普通人都用得起AI”的社会承诺，既呼应国家“科技惠民”政策，又赢得大众好感。三步走战略把枯燥的数据对比变成国家间的科技竞赛，既满足了公众对中国AI技术崛起的情感期待，又为产品贴上了国际领先的标签。当遇到国外市场限制时，它通过开源打造“技术无国界”形象，这既化解了“中国技术威胁论”的质疑，又实际扩大了国际影响力。这种传播模式超越了过去中国科技企业“只讲情怀不谈产品”的局限，为后全球化时代的技术传播提供了可复制的中国方案。
四、结语
技术民族主义时代的科技传播，绝非简单的“宣传战”，而是认知秩序的重构工程。企业需在政治规训、技术理性与社群情感之间建立动态平衡，既要避免民族主义狂热吞噬技术理性，也要防止工具理性消解意义共识。未来的科技传播范式，或将以“韧性生态”为内核，既能抵御地缘政治冲击，又能包容多元价值协商，最终在裂变的全球秩序中开辟技术人文主义的新可能。
[本文为北京市社会科学基金规划重点项目“首都互联网平台企业社会责任与协同治理体系研究”（项目编号：22XCA002），马克思主义理论研究和建设工程重大项目&国家社科基金重大项目“互联网时代文化产生和传播的规律研究”（项目编号：24&WZD21）阶段性成果]
作者简介：郭全中，中央民族大学新闻与传播学院教授、博士生导师，互联网平台企业发展与治理研究中心主任（北京 100081）；曾婉琪，中央民族大学新闻与传播学院硕士生（北京 100081）；黄昊漪，中央民族大学新闻与传播学院硕士生（北京 100081）。
本文引用格式参考：
郭全中 曾婉琪 黄昊漪. 技术突围与符号共振：中美科技竞争语境下DeepSeek的整合传播研究[J] .新闻爱好者，2025（5）：28-33.
原文刊登于《新闻爱好者》2025年5期（总第569期）
详见《新闻爱好者》2025年第5期杂志、中国知网、万方数据、龙源期刊网、重庆维普等
转载、引用请注明来源于《新闻爱好者》杂志
