餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

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在快节奏的都市生活中，中式简餐凭借其便捷、高性价比的属性，成为年轻群体日常餐饮的重要选择。然而，当“效率”成为基本盘，消费者对“设计感”“文化感”的期待也在悄然上升。

近年来，一股融合东方审美与现代语境的中式视觉风潮正在餐饮赛道悄然兴起。它不再是对传统元素的复刻，而是一种以极简线条、传统纹样、色彩语义为核心的再设计。

中式简餐餐饮

via：抓马设计工作室

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在一众“红、黑、金”的中式风格餐饮品牌中，这个品牌选择了一种更“拧巴”也更有温度的方式——它不复刻中国风，也不追求复古，重新定义一种属于年轻人的精神中式。

整个视觉系统以“精神”二字为记忆点，用更现代、克制的语言，翻译传统图腾的力量感。品牌主色调选用了暗红色，不是大红大紫的张扬，而是带着一种“内敛的精气神”，搭配金与黑的局部强调，形成一种“白领友好型”高级中式感。它能挂进写字楼，也能落在街角，但都不显得俗套。

LOGO设计以一只抽象公鸡为核心符号，粤语中“鸡”有“精神”之意，通过具象化处理后的品牌形象，呼应品牌特色，整体增加品牌记忆点。

整体的字体设计，既能保持信息传达的清晰度，一还能用笔画传递出“精致中式”的差异感。菜单、导视、外带包装皆围绕这一字体结构进行系统化设计，做到视觉风格上的统一与层次分明。

物料包装搭配品牌记忆点，让吃饭不只为了饱腹，更是一种成就积累的快乐。通过搭配墙面上的视觉符号点到即止，没有堆叠太多传统元素，而是保留了“气场中留白”的克制。这恰恰成为一种新鲜的吸引力。

打包物料将品牌口号、公鸡图腾等视觉一体化组合，构建闭环传播场域，实现从堂食到外带、从视觉到心智的品牌统一。

品牌案例定义了“中式简餐”的边界。它不仅在视觉上焕新了中式美学，更在语义上构建了一个“积极、饱满、可感知”的中式态度品牌。

品牌为中式快餐注入了年轻化、文化感与生活美学，也让“快”不再等于“糙”，而是成为一种更有精神的选择。

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