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谁在收割“时尚韭菜”?
羊鲜参
2025-06-03 12:42:29

当一条价值6000元的"浴巾裙"和一条涉嫌种族歧视的1190美元运动裤同时出现,你是否也困惑:奢侈品到底在卖设计,还是在收"智商税"?

图片来自品牌官网

荒诞单品背后的双标逻辑

巴黎世家最新推出的半身裙,不过是条缝了两颗纽扣的浴巾,却标出普通人半个月工资的价格。而那条引发种族争议的Trompe L'Oeil运动裤,将黑人群体曾因"裤子下垂"被捕的文化伤痛,直接做成奢侈品的设计元素。更讽刺的是,当中国消费者在巴黎春天百货遭遇歧视时,品牌方的道歉声明至今仍被质疑缺乏诚意。

这两个单品形成奇妙对照:一个是对日常用品的粗暴溢价,一个是对弱势文化的轻佻消费。它们共同揭示了奢侈品行业的潜规则——越有争议越要定价高昂,因为争议本身就是流量密码。

奢侈品"智商税"的三重套路

第一重是"符号税"。那条宜家同款浴巾一旦印上巴黎世家logo,价格立即暴涨375倍。这让人想起哲学家鲍德里亚的论断:"人们消费的不是物品,而是差异。"当网友纷纷晒出家中的同款浴巾时,本质上是在解构这种符号霸权。

第二重是"猎奇税"。从1.2万元的"破烂鞋"到3万元的"垃圾袋包",巴黎世家创意总监Demna Gvasalia直言不讳:"谁不爱时尚丑闻?"这些刻意制造的"审丑"单品,本质上是通过制造社交话题来完成病毒传播。

第三重是"文化税"。把黑人群体的文化伤痛变成设计元素,把中国消费者的抗议变成营销素材。正如非洲研究专家加马奇所言,这种文化挪用不仅掠夺创意,更让被挪用群体遭受二次伤害。

谁在为荒诞时尚买单?

数据显示,中国奢侈品消费者平均年龄已降至25岁。这些成长在社交媒体时代的年轻人,正在用两种方式参与这场游戏:一种是真金白银购买,用消费证明自己属于"看懂时尚"的圈子;另一种是积极吐槽讨论,无意中成为品牌免费的传播节点。

但更值得警惕的是,当奢侈品牌把文化符号、社会议题都变成可标价的商品时,我们失去的不仅是钱包里的钞票,更是对文化尊严的基本敬畏。下次再看到天价单品时,或许该问问:这究竟是对创意的礼赞,还是对公众智商的试探?

真正的奢侈从不是标价牌上的数字,而是不被消费主义绑架的清醒。当宜家能用16英镑浴巾完美复刻巴黎世家造型时,我们终于明白:所谓时尚话语权,从来不该被几个logo垄断。#创作挑战赛八期#

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