餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：LeBrand樂品牌（侵删）

(转载文章请添加：cysj_cs)

你见过“这么有文化”的馄饨店吗？不是花字包装，不是伪国风，而是从品牌LOGO到筷套、餐盒、全部写满苏州美学。今天分享的这款混沌品牌，品牌主打重视情感交流的聚会餐饮市场，注重传统文化的美学意象，利用新东方设计风格掀起场景式新潮流

六寶·馄饨铺

via：LeBrand樂品牌

▽

品牌没有拿传统故事说事，而是直接抓住“苏州园林”这一城市超级符号，以「江南文脉」为底色，融合书法、山水、器物等视觉母体，重构了一套东方审美语境下的品牌表达方式，为馄饨这类传统小吃赋予当代精致感。

字体设计参考《平江图》中的古碑结构，保留手工笔触起伏，呼应产品的“匠心”质地；辅助图形源自园林元素，如瓦当、水波、松枝、石纹等，增强品牌文化感。

色彩主打苍绿、墨棕、金砂三色，分别取义于松林、屋瓦与泥金工艺，沉稳之中透出贵气。辅助材质上辅以宣纸、麻布、原木等低调媒介，塑造品牌高级感。

辅助图形复刻古画“游鱼”“荷叶”等传统纹样，构成「食材即风景」的叙事逻辑，强调馄饨选料的珍贵与自然。局部辅以暗纹铺地，强化东方留白美感。

物料包装馄饨盒采用“叠瓦式”结构，灵感来自屋檐纹理，叠加的封口设计不仅防油，还像极了园林飞檐；筷套设计像“扇页书签”，展开后是一页页印花纸，图案以江南春夏秋冬为序，串联品牌节令限定；

品牌用最直接的品牌元素，最直观的表达了品牌特色，分别对应每个特点的解释，传递传统手作的温度所在，这种温度不只在手，更能深入消费者心理。

品牌品类早已深入人心，于是品牌升级的重点不只停留在视觉层面，更注重的是品牌文化输出，从而让品牌高度更上一层楼！随着全民对生活的要求变高，审美也会因此提升，这个时候进行相对应的品牌设计就显得尤其重要。

今日话题：

你会选择这家云吞店吗？

扫码咨询

▼