从市场规模来看，直播电商成绩斐然。据艾瑞咨询测算，2024 年中国直播电商市场规模约达 5.8 万亿元，占网络零售总额的三分之一以上，且预计在 2024 - 2026 年期间，年复合增长率将维持在 18%。这一持续上扬的数字，直观地反映出直播电商在消费市场的重要地位日益凸显。

众多平台纷纷加码直播电商领域，阿里、京东、拼多多等传统电商巨头凭借深厚的资源底蕴与庞大用户基础，积极布局直播业务；抖音、快手等短视频平台则借助内容优势与流量红利，迅速崛起为直播电商的重要阵地；小红书等内容社交平台也不甘示弱，凭借独特的种草属性，为直播电商开拓出全新的消费场景，各平台的角逐与创新，共同推动着行业规模的持续扩张。

技术的革新为直播电商注入了源源不断的发展动力。数字人、人工智能技术等在直播电商行业的应用催生了众多新业态。百度电商数据显示，目前百度慧播星数字人主播已累计超 10 万，广泛覆盖电商、教育、医疗等数十个行业。人工智能通过算法推荐，能为消费者精准匹配个性化商品，极大地提升了商品匹配效率与购买转化率；生成式 AI 技术支持下的数字人主播，不仅 24 小时不间断直播，降低人力成本，还能以丰富多样的形象与风格吸引消费者目光。此外，AR 试妆、智能客服等技术应用，也全方位提升了消费者的购物体验，从产品展示、咨询解答到下单购买，让整个购物流程更加便捷、高效与个性化。

直播电商的蓬勃发展，对消费、就业及产业创新产生了深远影响。在促进消费层面，其低门槛、普惠的特性，极大地激发了消费活力。抖音电商发布的《2025 抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年里，抖音电商平台售出非遗产品超 65 亿单，直播电商成为非遗商品销售的关键渠道，在非遗商家直播成交额中，高达 63% 的成交来自店播模式，超 10 个非遗商家通过店播模式，成交额突破千万元。这不仅推动了非遗文化的传承与发展，也为消费者带来了更多元化的消费选择。

在就业方面，中国国际电子商务中心研究院发布的《直播电商高质量发展报告 (2024)》以快手平台为例测算，一个直播间能催生 30 多个新职业，带动上下游产业链大量就业，从主播、助播、运营，到选品师、策划师等，为不同技能与背景的人群提供了丰富的就业机会。对企业而言，直播电商也成为创新销售模式与推动产业升级的重要驱动力，七成以上稳定开展直播营销的企业，新增客户来自直播电商，且直播后产品创新迭代速度提升一倍。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超35.9万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约5.8万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，广东省、四川省、浙江省直播电商相关企业数量位居前列，分别为超5.3万余家、2.7万余家和2.6万余家。

然而，在直播电商快速发展的背后，也暗藏着诸多挑战。随着市场竞争日益白热化，公域流量成本持续攀升，用户获取难度不断加大，部分商家与主播为追求短期利益，滋生出虚假营销、假冒伪劣等乱象。一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核把关不严，部分商家和主播质量意识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后。尤其是部分网络信息内容多渠道分发服务（MCN）机构，在市场规模迅速扩大过程中，过度追求流量，屡屡触碰公序良俗甚至法律底线，严重损害了消费者合法权益，也对直播电商行业的规范健康发展造成负面影响。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的中药相关企业约占总数的0.85%。

面对挑战，行业各方也在积极探索应对之策。诸多平台不断完善规则，加强对商家、主播的管理与监督，提高入驻门槛，加大违规惩处力度；商家与主播也逐渐意识到口碑与长期发展的重要性，开始注重提升产品质量与服务水平，加强品牌建设。

展望未来，直播电商有望在技术创新与消费升级的共同推动下，持续保持良好发展态势。随着 5G、人工智能、虚拟现实等技术的进一步成熟与应用，直播电商的购物体验将更加丰富与沉浸；在平台与行业的自律下，市场秩序也将愈发规范，消费者信任度不断提升。直播电商也将继续在促进消费、带动就业、推动产业创新等方面发挥重要作用，为经济高质量发展注入强劲动力。