河南作为中华文明的重要发祥地，拥有“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的深厚底蕴。近年来，河南以关于文化和旅游融合发展的重要论述为指引，深入贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，将文旅产业作为战略性支柱产业培育，在资源转化、业态创新、品牌塑造等方面取得显著成效。2023年全省文旅产业增加值占GDP比重达8.87%，文旅市场主体突破47万户，直接带动就业141万人，文旅产业正成为河南高质量发展的新引擎。

一、战略重构：从资源禀赋到产业动能的深度转化

河南文旅产业的支柱化转型，首先需要突破“资源大省”的路径依赖，构建“文化为魂、科技为翼、产业为体”的现代文旅产业体系。一方面，依托“行走河南·读懂中国”品牌，整合全省420处全国重点文物保护单位、125项国家级非遗项目等资源，打造黄河文化、古都文化、根亲文化等主题IP。例如，洛阳龙门石窟通过三维激光扫描技术建立11万余尊造像的毫米级数字档案，运用AR导览系统让《帝后礼佛图》浮雕“活”起来，实现文物保护与旅游体验的深度融合。另一方面，以郑汴洛安世界级旅游目的地建设为抓手，推进黄河国家文化公园、殷墟国家考古遗址公园等重大项目，形成“核心引领、多点联动”的空间布局。2025年谋划的34个重点文旅项目，总投资达918亿元，涵盖旅游装备、演艺演出、康养旅游等8大产业链群，推动产业集群化发展。

在资源转化过程中，河南注重科技赋能与跨界融合。郑州“只有河南·戏剧幻城”以56个格子空间、21个剧场、近700分钟演出构建沉浸式叙事场景，年接待游客超300万人次，成为文旅融合的现象级案例。开封清明上河园通过“宋文化+夜游经济”模式，将《大宋·东京保卫战》等实景演出与数字化光影技术结合，夜间消费占比提升至60%，带动周边业态协同发展。这种“文化IP+科技手段+消费场景”的创新路径，使河南文旅从“门票经济”向“体验经济”转型。

值得关注的是，即将于6月26日至27日在开封召开的2025河南省文化旅游发展大会，将集中展示河南文旅战略重构的最新成果。作为承办城市，开封市通过“四厢二十坊”微改造、14.4公里环城墙文化带建设等举措，实现历史风貌保护与现代城市更新的有机统一。大会设置的12个观摩点位中，爱奇艺乐园以“科技+文化”模式打造国内首个综合性新文旅产品，黄河悬河展示馆通过数字技术还原“城摞城”奇观，金明池片区探索“城市更新+遗址活化”新模式，形成“地下北宋东京城、地上现实开封城、云上风雅大宋城”的立体展示格局。这些实践为河南文旅产业的战略重构提供了鲜活样本。

二、动能升级：构建全链条文旅产业生态

产业支柱化的核心在于形成全要素、全链条、全周期的产业生态。河南通过政策引导、项目驱动、市场培育，推动文旅产业向价值链高端延伸。在政策创新层面，恢复设立省文化产业发展专项扶持资金，对符合条件的文旅项目给予最高20%的投资补助，并发放1.85亿元文旅消费券撬动市场活力。在业态创新层面，培育“文旅+”融合模式：

——文旅+农业：建设450个A级乡村旅游示范村、5000家精品民宿，形成“豫见老家”乡村旅游品牌，带动200万农民增收。

——文旅+体育：依托嵩山、云台山等资源，打造国际武术节、马拉松等赛事IP，2024年体育旅游收入突破120亿元。

——文旅+康养：规划建设10个省级文旅康养示范区，开发中医药膳、温泉疗愈等产品，推动“银发经济”与文旅融合。

在市场主体培育方面，河南实施“文旅企业倍增计划”，培育出建业文旅、银基文旅等本土龙头企业，同时引进华侨城、华强方特等战略投资者。2024年全省文旅市场主体数量增长23.2%，增值税开票户数增长23.1%，市场活力显著增强。中牟县作为“中国主题公园第一县”，集聚8个大型主题公园，年接待游客3080万人次，旅游收入151.4亿元，形成“主题公园集群+配套商业”的产业生态。

开封文旅大会的召开，将进一步强化政策协同与业态创新。大会期间，河南将发布《黄河古都群世界级旅游目的地建设规划》等政策文件，重点培育旅游装备、动漫游戏等8个超500亿元产业链群。同时，开封市通过“宋潮”生活体验基地、《爱雅宋》沉浸式智慧旅游空间等项目，探索“文旅+科技”“文旅+夜间经济”的深度融合，2024年“五一”假期接待游客670.8万人次，综合收入44.78亿元，跻身全国热门三、四线目的地前十。这种“政策赋能+场景创新”的双轮驱动，为全链条产业生态建设注入新动能。

三、价值重塑：从文化输出到文明对话的跨越

文旅产业的支柱化不仅是经济命题，更是文化命题。河南以文化主体性为根基，以国际传播力为目标，推动中原文化走向世界。在文化传承方面，实施“考古中国·夏文化研究”等重大工程，二里头遗址、殷墟等成为中华文明探源的重要标识。在国际传播方面，举办“万名澳洲游客游河南”“发现河南”入境游工作营等活动，推出“黄河文明之旅”“中国功夫之旅”等国际线路，2024年入境游客增长35%。洛阳隋唐洛阳城通过“神都中国年”等活动，吸引海外媒体聚焦，相关话题海外曝光量超5亿次。

在文明对话层面，河南积极参与“一带一路”文化交流，推动少林武术、太极拳等文化符号国际化。郑州国际少林武术节已举办16届，吸引120多个国家和地区的武术爱好者参与；河南博物院“妇好鸮尊”等文物赴全球巡展，成为文化外交的重要载体。这种“以文塑旅、以旅彰文”的实践，使河南文旅从单一的文化展示升级为文明价值的传播者。

开封文旅大会的国际元素，为文明对话提供了新平台。大会将邀请世界旅游联盟、亚太旅游协会等国际组织代表参会，并组织英、法、德等15个国家的80余位境外旅行商实地考察，推动“黄河文明之旅”“宋文化体验”等国际线路落地。同时，开封市通过艺术品保税仓推动文化出海，依托《飞越清明上河图》等智慧旅游项目，构建多语种沉浸式体验场景，助力中原文化突破语言壁垒，实现从“文化输出”到“文明对话”的跨越。

四、挑战与突破：破解“六强六弱”瓶颈

当前，河南文旅产业仍面临“六强六弱”的结构性矛盾：总量大但质量不高、产品多但产业整合不足、文化资源丰富但转化能力弱、景区强但街区活力不足、国内游热但入境游滞后、政府主导强但市场发育不足。破解这些瓶颈，需从以下方面发力：

——质量提升：实施景区“啄木鸟”计划，推进智慧化改造，建立游客满意度动态监测体系。

——产业整合：出台《河南省重点文化和旅游产业链群三年行动方案》，重点培育旅游装备、动漫游戏等8个超500亿元产业链群，推动“文旅+百业”深度融合。

——入境突破：优化签证便利化措施，开通更多国际航线，推出多语种沉浸式体验产品，提升国际游客占比。

——市场激活：深化“放管服”改革，引导社会资本参与文旅项目，培育中小微文旅企业创新生态。

站在新的历史起点，河南正以文旅产业支柱化为抓手，书写“行走河南·读懂中国”的时代篇章。通过战略重构、动能升级、价值重塑，河南不仅要实现从资源大省到文旅强省的跨越，更要为新时代中华文明的传承创新贡献中原智慧。这一路径探索，既是对历史文化的深情致敬，更是对高质量发展的生动诠释。

张柏林，河南省社科联学术传播中心副研究员，河南省传播学会常务副秘书长