老年大学开设网红直播课：银发族争当博主，暮年生活新范式
一、现象：从“广场舞”到“直播间”的银发族迁徙
当90后还在为“35岁职场危机”焦虑时，一群60+的银发族正以“网红博主”的身份在直播间里乘风破浪。北京海淀老年大学2025年春季招生简章显示，“短视频创作”“直播实战”成为最热门课程，报名人数较三年前增长800%。这些银发学员并非玩票：他们自带“退休金+时间自由”双重优势，将直播间变成“养生讲堂”“非遗展厅”，甚至创造出单场带货百万的商业奇迹。
二、需求端：银发族为何涌向直播间？
情感刚需：打破“孤独社会”的结界
中国60岁以上空巢老人占比已超50%，而直播间成为他们的“赛博养老院”。72岁的王秀芳奶奶在直播教剪纸时，粉丝会留言“想我妈了”。这种即时互动填补了传统养老模式的情感空洞，甚至催生出“云认亲”现象——粉丝给主播寄特产，主播为粉丝手写春联。价值重构：从“被赡养者”到“生产者”
当“延迟退休”成为热议话题，银发族用直播证明“人生下半场”的商业价值。杭州退休教师李国华通过直播售卖自编奥数教材，年收入超30万元，远超退休金。这种“老有所为”的成就感，远胜于广场舞的短暂多巴胺刺激。文化输出：银发族的“数字非遗”传承
在抖音“银发艺术家”标签下，聚集着大量传承传统技艺的老人。苏州评弹演员赵月娥用吴侬软语直播弹唱，吸引海外粉丝打赏“复兴传统文化”；景德镇陶艺大师周建国直播拉坯，让年轻观众惊呼“原来匠人精神这么酷”。直播间正成为文化传承的新场域。
三、供给端：老年大学如何打造“银发网红生产线”？
- 课程设计：从“玩转智能手机”到“人设打造”
上海老年大学开设的“银发主播训练营”包含三大模块：
- 技术层：短视频剪辑、绿幕直播、数据分析
- 内容层：养生知识脱口秀、老年穿搭指南、回忆录式Vlog
- 运营层：粉丝社群管理、舆情应对、商业变现
课程甚至引入“老年心理学”，教主播如何应对网络暴力。
- 师资配置：MCN机构+高校教授跨界授课
教师团队包括：
- 曾打造百万粉丝账号的MCN机构总监（教授“流量密码”）
- 传媒大学副教授（解析“银发经济”传播逻辑）
- 法律顾问（讲解《老年人网络权益保护法》）
这种“产学研”结合模式，确保教学内容的实战性。
- 硬件支持：打造“适老化直播间”
广州老年大学与华为合作，开发“长辈模式”直播设备：
- 声控调节美颜滤镜
- 一键生成字幕
- 紧急呼叫按钮（防止长时间直播引发健康问题）
这种细节设计，让技术真正服务于银发族。
四、争议：银发网红是“赋权”还是“剥削”？
商业伦理：谁的银发经济？
当MCN机构涌入老年大学“抢人”，质疑声随之而来：某些公司以“免费培训”为名，实则要求签订“5年独家合同”，抽成比例高达70%。这种“银发版偶像经济”，是否在透支老年人的剩余价值？健康风险：被流量绑架的晚年
有主播为保持日更，连续直播8小时导致腰肌劳损；有老人因差评患上焦虑症。直播间看似自由的背后，可能隐藏着新的“数字劳工”陷阱。文化争议：当“传统”遭遇“流量逻辑”
部分银发主播为吸睛，将传统文化“萌化”演绎：京剧扮相跳“海草舞”、用评弹唱流行歌曲。这种创新是否会消解文化精髓？国家非遗中心已启动“银发主播内容审核”试点，试图在创新与保护间找到平衡。
五、破局：构建“适老化”的数字生存空间
- 政策护航：给银发经济立规矩
- 出台《老年网络主播权益保障指南》，限定每日直播时长、禁止未成年人打赏
- 要求平台为银发主播提供“内容绿色通道”，减少算法限流
- 技术适老化：让工具匹配需求
- 开发“银发直播助手”APP，集成健康监测、防诈提示等功能
- 推广“亲情账号”系统，允许子女远程协助管理直播间
- 文化赋能：从“娱乐”到“赋能”
- 设立“银发主播创作基金”，支持优质文化内容产出
- 与博物馆、图书馆合作，开发“云游非遗”“银发读书会”等IP
六、未来：当直播间成为“第三年龄大学”
银发族的直播热潮，本质是数字化时代对“老年价值”的重估。他们用行动证明：衰老不是创造力的终点，而是新可能的起点。当00后为“银发博主”刷礼物，当60后用直播重写人生剧本，我们或许该重新定义“老年”——它不再是人生的黄昏，而是一场盛大的数字文艺复兴。
在这场变革中，老年大学扮演着关键角色：它不是简单地培养“网红”，而是在构建一个让银发族安全触网、体面变现、持续成长的数字生态。毕竟，真正的“适老化”，不是把老人关进“数字温室”，而是赋予他们与时代共舞的勇气与能力。