媒体风格学是由媒体学与修辞学交叉互动生成的新兴学科。近年来，国内外有学者从传播学、修辞学、文化学、数字媒体等不同的角度分析当今媒体的语言风格，探讨媒体风格学的学科定位。而媒体生态的演变对媒体作者和媒体受众均产生了深远影响，推动了媒体风格的不断发展。媒体风格学主要研究各类媒体文本的语言风格与叙事特征，以揭示文本作者的传播策略、话语意图和社会文化意义，是在媒介技术、多模态符号体系和受众主体性发生变化等背景下诞生的媒体研究新范式。媒体风格学是在传统修辞学基础上产生的一种跨学科方法论体系，是文本作者进行隐性编码、优化传播策略、强化主体意图、感染受众的重要工具。本文从传播学、社会文化学和语言符号学等维度，分析媒体风格学的理论与路径，并展望汉语媒体风格学的应用前景。
传统修辞学重点关注语言的创造性运用和多样化表达，以“语体”为核心范畴，聚焦于作者个性化“美”的情感语言多样化表达。媒体风格学则是在继承修辞学和传播学研究成果基础上的创新发展，更关注信息时代媒体空间中言语运作的特殊模式、多模态符号编码手段的叙事结构，强调文本作者的话语意图，以及“美”在受众解码过程中对文本信息的感悟。媒体风格学的学科属性决定了它在理论构建和方法确立上，既融合了修辞学的理论与方法，又借鉴和吸收了修辞学、话语学、传播学的学科特点。
媒体风格学的产生是多重因素跨学科交融作用的结果，主要包括以下几个方面。一是数字时代的深刻变革和数字媒介的快速发展，促成社会交际方式的巨大变化。传统以书面文本为基础的语言学研究模式，已难以解释媒体话语呈现的多元化、非线性和动态性特征。二是功能修辞学的局限。功能修辞学基于稳定的社会环境和线性文本，构建了系统化、层级分明的研究范式，把语言视为“系统的系统”。这一理论研究范式是建立在书面时代的语言传播模式，以系统为中心的文本分析方法显然不适应当今媒体流动化、碎片化、多模态、多层面的交际行为环境。三是研究范式的转变。当代语言学研究逐渐从结构主义的系统方法论走向人本中心的语言学范式，如认知语言学、语用学、话语学等，强调文本作者的交际意图和语言的社会认知功能，为解释非系统化、动态化的媒体言语提供了新视角和分析方法。四是多模态符号的信息编码体系。数字时代的发展突破了单一的语言符号编码体系，图像、视频、色彩等都成了信息编码符号，突出了文本作者的主体意图。这种多模态编码体系可以超越语言符号单一的线性信息流走向，使多频道同时投放信息成为可能，进一步渲染作者的主体意图。在继承和吸收相关学科优势要素和数字化多模态符号编码的背景下，媒体风格学在描述、解释、传播信息等方面更具优势。
媒体风格学着力解析媒体空间的语言运作机制或规律，其研究内容主要包括以下几点。一是媒体语体。媒体语体继承了传统修辞学中语体的基本内涵，又具有新的意图性特征、叙事结构特征。意图性是文本作者明确或隐含的交际意图，作者意图是决定媒体文本语言表达和构建文本风格、影响传播效果的基本因素。叙事结构指信息的多模态符号编码以多声部的交织形成多声性，凸显媒体文本丰富的文化内涵和多维的交际功能。二是研究分支与子话语划分。在继承传统修辞学的基础上，媒体风格学进行了新的构建，将媒体话语分为：信息子话语，核心意图为信息传递；政论子话语，核心意图为说服和意见表达；娱乐子话语，主要功能为娱乐的戏剧性。
在方法论层面，媒体风格学具有“意图法”的特点。从研究方法上看，传统功能修辞学多使用统计分析、系统化归类等方法，而媒体风格学则强调从文本作者的交际意图出发，对文本整体或局部的修辞策略进行一种整体性、深层次的解读。这种“意图法”为当代媒体话语空间复杂多变的属性所决定。
作为一门年轻学科，媒体风格学的理论体系仍在建构和完善之中，理论特性及结构可大致归结为以下几点。一是理论来源：继承功能修辞学、个性修辞学和表现修辞学等传统修辞学的成果，通过引入“意图法”对传统政论语体进行重构，形成“媒体语体”这一新概念。二是知识架构：将语言符号作为媒体话语的主要载体，通过对文本语素的选择、叙事结构及交际策略的系统分析，构建反映当代媒体文化特征的全新语体系统，既关注语言形式的表现力，又强调文本作者的交际意图和多模态体现的社会文化信息，从而更加立体地展现媒体话语。三是跨学科性：媒体风格学既吸纳话语学、媒体学、修辞学等相关学科的优势元素，又突出文本作者的主体意图，从而形成了一种兼具理论深度与实践应用的跨学科交融研究模式。
媒体风格学为解析信息时代的交际现象提供了一种新的理论和研究视角。在汉语语境中，其发展潜力尤为突出。汉字是世界语言家族中唯一以“六书”造字法为基础的语言系统，汉字的形体结构具有很强的再生能力。借用汉字的形、声、义构造，包括汉字本身的形、声、义架构，可以构拟出丰富的凸显文本作者主体意图的语汇，从而凸显作者的主体文体风格。汉字形体结构的这种造字、造词的特殊优势功能，使得汉语媒体文本获得特殊的表现力、亲和力与增值的信息量。
汉语媒体风格学的应用前景主要表现在以下几个方面。一是弥补传统修辞学对媒体话语研究的不足，为语言学等学科和传播学等相关领域提供了新的研究视角。二是对媒体语体研究成果的进一步挖掘，可用于指导媒体文本的系统分析、新闻传播策略的制定、广告与公关文本制作、媒体文化现象的深层次解读。三是近年来随着数字媒介和人工智能技术的广泛应用，各类媒体文本中出现了大量结合汉字形声义构件而构拟出的高表现力语汇。可以结合人工智能技术，进一步挖掘这些极具汉语特色的语汇的内部规律和内容特征，作为科研选题，进一步促进汉语媒体风格学的完善与发展。同时，可以把汉字的特点、汉语媒体这些特殊的语汇带入课堂，助力高校开设一些面向现代媒介语言理解与认知的课程，结合人工智能技术形成跨学科的课程体系。
媒体风格学是一个年轻的研究领域，是媒介和数字技术发展的跨学科产物，其理论体系、研究方法还需要各领域的学者共同关注与协作，进一步挖掘与完善。特别是汉语媒体风格学，需要广大学者协作建构具有中国特色的媒体风格学研究方法与理论体系，为推动世界各国人民了解中国、热爱中国、热爱汉语提供理论支撑，为坚守汉语话语阵地添砖加瓦。
（作者系黑龙江大学俄语学院副教授）