（碎言成篇，寡陋浅短，乱弹琴，勿当真)

董宇辉由一个普通的教培老师，到万众瞩目的网红，可谓是天选之子。

在离开东方甄选单飞后，口碑似乎一直在下滑，有不少人甚至担心他人设崩塌。

董宇辉很厉害吗？比普通人优秀一点点而已。他的成功源于三点：

一、平台造星，勾兑流量

一个人的成功，固然离不开个人的奋斗，也要时势使然。

头部主播，要么是平台之间的流量置换，要么是平台"造神路线"的产物。

博客时代、微博时代，平台的做法是邀请名人入驻，制造话题，给予流量扶持，共赢互利。

新浪走的是捧星路线 ，比如金莎博客门，韩寒单挑文坛一帮老东西……

某 音走的是造星路线，莉哥、于文亮、郭有才…… 普通素人，发发视频，一夜成名，全民讨论。

每一次造星， 某音都会出圈，成为热点，引来一波流量，这背后的操盘痕迹不难看出，手法太过明显了。

罗永浩做手机倒闭，新东方做教培快要破产，凭什么他们做直播就能爆发？

因为本身自带流量，流量置换，让他们火，才会吸引其他人。

二、选对赛道和题材

当红利殆尽，找不到增量，吃存量以至于内卷，内卷会造成焦虑，甚至矛盾、冲突。

既然无能为力，向内求是常见的解决方式，因此心灵鸡汤，心理慰藉，流量巨大。

梨花体、语录体、文青风、围炉煮茶、星河皓月、微风细雨……抚慰心灵，缓解焦虑，说些大而无用煽情的话，这就是董宇辉大火的原因之一。

三、团队协作

视频和直播，就是个体力活，一个视频，一场直播，要花费几个小时，非常消耗精力。

为了镜头感好，要求情绪饱满，整个人完全处于压力状态，非常消耗体力。

如果是一个人，长期保持产量，就会面临精力和体力的双重折磨，普通人能持续保持产量一个月，每天有作品，已经很不错了。

因此，需要团队协作，明确分工。内容产业，有点规模的，几乎都是分工协作，流水线生产。

你以为的才华横溢，其实都是剧本，有内容团队写稿子；你以为的精力充沛，其实只是出镜演员参与拍摄和直播。

董宇辉 口碑为什么会下滑？

一是，小作文事件。其实并不是他的错，是粉丝们没见过世面。董就是个演员，身为演员，尽职尽责就好。

表演好，念好稿，带货业绩好，这已经足够了，质疑人家才华，大可不必。

二是，董过多地暴露在公众视野中，导致他的言行举止都被放大审视。

在单飞后，过度追求商业利益，过于高调、频繁的宣传和炒作，犹如电商平台铺天盖地的各种促，导致公众产生反感。

三是，一开始人设立得太高，或者说立得太正，这点罗振宇就很聪明：我就是个卖书的，就是个商人，我爱这个工作。

人到一定程度，需要抛弃以前的成功姿态，换个姿势才理性，不装、不凡尔赛、不矫情，让别人舒服，让丝丝舒服，让old money舒服。

武者无刀兵气，书生无寒酸气，女子无脂粉气，僧人无香火气。抱朴守拙，返璞归真，是很高的修养。

请回顾上文，我之所以说董"比普通人优秀一点点而已"，源于一个词"捧杀"。

遇到爱装的人，你越捧，他越装，装到大家都反感，别人的目的就达到了。

我更愿意，诚恳地讲，董宇辉也是一个普通人，比普通人优秀一点罢了。

我也经常说自己，靠颜值饿死，靠才华人懒，又笔力弱，文章都是瞎写的。

董宇辉，当打之年， 只要稍做调整，照样立得住，照样带货风生水起。

至于丝丝们，就别幻想一夜爆红了，老实学门手艺，踏实上班，才是正经营生，其他时间少刷短视频，可以用心做做自媒体，以待时机。  #创作挑战赛六期# 

周愚（zk55186) ，资深评论人、知名商评人、财经评论员、天使投资人、专栏作家、策划人、"周愚"、"周愚pro"专栏主理人、发表商业评论千万字，已委托快版权，转载请注明出处。