2025年6月14日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop在北京国贸商城正式开业，这是继6月13日上海港汇恒隆广场全球首店后，该品牌在国内的第二家线下门店。创始人王宁此前在上海开业仪式上表示，珠宝是泡泡玛特拓展IP商业价值的重要尝试。  

popop主打潮流IP珠宝，涵盖Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、LABUBU等热门IP系列，产品包括项链、手链、戒指等，材质以S925银、锆石、贝珠为主，价格区间319元至2699元，定位轻奢时尚市场。与潘多拉、APM Monaco等品牌类似，popop部分饰品支持吊坠自由搭配，例如Molly太空系列素链售价499元，搭配串珠后整套价格接近1300元。  

泡泡玛特此前已在珠宝领域试水，2023年与周生生合作推出联名金饰，2024年推出Skullpanada系列首饰。此次独立品牌popop的推出，标志着其IP商业化进入新阶段。分析师指出，泡泡玛特凭借庞大的粉丝基础和多元化IP矩阵，具备跨界优势，但珠宝行业对材质工艺要求更高，新品牌认知度仍需培育。  

目前，popop仅在京沪两家门店销售，暂未开放线上渠道。社交平台已有代购服务，溢价约20-100元，但整体市场热度尚未形成二手溢价潮。泡泡玛特2024年财报显示，其IP衍生业务增长迅猛，毛绒玩具收入同比激增993%，MEGA珍藏系列增长142%，此次珠宝业务能否复制成功仍需观察。  

随着潮玩市场竞争加剧，泡泡玛特近年加速多元化布局，包括主题乐园Pop Land、数字娱乐及全球化扩张。popop的落地，既是IP价值的深度挖掘，也是应对单一盲盒业务增长压力的战略选择。未来，该品牌是否会拓展至更多城市，甚至进军海外市场，值得持续关注。