#外卖巨头大战谐音梗##创作挑战赛第八期##顶端2025夏日创作季#
近期，外卖行业巨头美团与饿了么围绕明星代言人展开了一场别开生面的“谐音梗”营销大战，引发全网热议。这场商战不仅展现了品牌创意的新趋势，更成为观察互联网营销生态的鲜活样本。
1、美团“黄的更灵”率先出招
5月19日，美团外卖联合上海籍歌手黄龄推出沪语版MV《外卖，黄的更灵》，将品牌色“黄”与黄龄姓氏结合，并通过“灵”（上海话意为“好用”）与“龄”的谐音，传递“服务优质”的核心信息。同时，活动“扫0得0”（满15减15）的优惠被戏称为“Yellow Zero”，形成中英文双关梗。该创意迅速破圈，相关话题播放量超8000万次，网友戏称“压力给到饿了么”。
2、饿了么“蓝的赢”神级反击
面对美团攻势，饿了么于6月1日官宣演员蓝盈莹为代言人，以“蓝的一定赢”回应。其英文名“Blue Win Win”既呼应品牌色“蓝”，又暗含“必赢”寓意，甚至被网友调侃“Blue已赢两次”。平台还推出“必赢18.8元”活动，并公开致谢提议网友，赠送全年红包，实现“听劝式营销”的闭环。
3、京东“红的会赢”意外入局
眼见黄蓝大战白热化，网友提议京东邀请惠英红，以“红的会赢”形成三色闭环。6月11日，京东果然官宣惠英红代言手机通讯业务，高调喊出该口号，网友直呼“谐音梗宇宙闭环达成”。至此，外卖三巨头完成“黄灵-蓝赢-红会”的趣味对垒。

营销启示与行业反思
用户共创成新趋势：从网友提议蓝盈莹到京东签约惠英红，品牌决策权向消费者转移，形成“用户指哪，品牌打哪”的互动模式。
低成本高传播效应：谐音梗以轻量化创意突破传统广告疲劳，如美团“扫0得0”与活动强绑定，饿了么“必赢18.8”暗讽对手券回收策略，均实现病毒式传播。
竞争与监管平衡：尽管营销战娱乐化消解了火药味，但市场监管总局此前刚约谈三大平台，强调规范竞争，提示企业需在创新与合规间找平衡。

结束语
这场“癫狂”的谐音梗大战，既是互联网原住民语言文化的胜利，也折射出外卖行业从价格补贴转向创意竞争的新阶段。正如网友所言：“比起压榨骑手，我更愿意为会玩梗的外卖平台买单。”