【大河财立方 记者 陈薇】8月23日消息，东方甄选发布2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）业绩，本财年公司总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润21.8亿元，同比增长100%，但其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元。

东方甄选2024财年商品交易总额（GMV）增加43%至143亿元，其中来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选App商品交易总额占比只有约8.4%。

东方甄选电商收入增长约七成

在2024财年年度报告中，东方甄选表示，其总营收以及GMV本财年取得强劲增长，这证明了公司自营产品及直播电商业务的潜力。其中，自营产品及直播电商分部净营收，从2023财年39亿元增加至65亿元，同比增长近七成。

本财年内，东方甄选推出更多种类的自营产品。自2022年4月推出首款自营产品以来，东方甄选已于两年内开发并推出了488款SKU的自营产品，产品类别已从最初的生鲜食品及零食，扩展到更多元化范畴。

东方甄选认为，公司100多款自营产品已进入抖音品类爆款榜单，自营品牌烤肠全网累计销量达到2亿单，5万瓶叶黄素酯软糖在直播活动开始前已售罄。

自营产品已成为东方甄选拉动GMV主要增长动力，2024财年自营产品销售占总GMV的约40%，而2023财年这个数字约为30%。

东方甄选董事长兼CEO俞敏洪表示：“东方甄选的业务在短短的两年里取得了迅猛的发展，也遇到了非常大的波折和挑战。我对东方甄选未来的发展非常有信心。我们的GMV及总营收于2024财年收官时取得强劲增长，这证明了我们业务模式的韧性以及我们自营产品及直播电商业务的潜力。”

抖音依然是东方甄选最为依赖的平台

随着公司对供应链管理能力的持续加强和产品组合的不断丰富，东方甄选去抖音化的趋势也越来越明显。

东方甄选在财报中表示，在产品端，公司有能力扩大与更多电子商务平台的合作，并根据不同渠道目标消费者，搭建定制化的产品组合。

东方甄选也在抖音之外，加快了在不同平台的布局，通过在天猫、京东、拼多多及小红书等平台布局直播电商以及开始店铺，将运营拓展货架电商，增强公司GMV的稳定性。

同时公司也加大了自有应用程序的投入，东方甄选App在2024财年内已经同时具备直播模式和货架模式。此外，东方甄选给予自家App专属会员折扣、应用程序独家新品、会员返现等营销活动，增加用户黏性及客户忠诚度。

但是，抖音依然是东方甄选极其依赖的平台。财报数据显示，来自抖音的GMV依然占公司GMV的大部分，2024财年，东方甄选在抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数高达1.81亿单。投入巨大的东方甄选App上，GMV占比只有约8.4%。

董宇辉的出走，也让东方甄选加大了人才培育的力度，同时也在思考与主播，特别是头部主播的合作方式。

2024年度财报中东方甄选表示，公司搭建了更为全面的组织架构以支持新业务的快速发展，并招聘培养了更多专业领域的优秀人才。这要看未来东方甄选如何更好地鼓励跑出主播，并让优秀主播继续为公司的GMV做贡献。

截至2024年5月31日，东方甄选自营产品及直播电商团队总人数达到1883人，其中全职1318人，兼职565人。供应链及产品团队达到830人，其中全职565人，兼职265人。

东方甄选在财报中公告，公司 2023年11月21日向母公司新东方出售其全部教育业务。该出售事项已完成，东方甄选目前并无计划营运在线教育业务。

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