9月26日，“2024 全球中医药跨界融合发展大会”在海南成功举办。作为“第二届WMTF -世界医疗旅游与全球健康（博鳌）⼤会”的中医药板块活动，中国工程院院士樊代明先生、著名中医学家温长路教授等国内外专家围绕“如切如磋互鉴互融”的大会主题，共同探讨“中医药+”的发展。

大会期间，著名城市品牌策划人、世界中联国际健康旅游专业委员会名誉会长贾云峰先生，受邀进行了题为《中医药爆火新风口，从数字传播到数字资产》的专题报告。演讲过程中，他从案例剖析、观点解读和模型应用等方面发表了独到见解。

从《黑神话：悟空》看传统文化的两大胜利

近期，国产游戏巨作《黑神话：悟空》火爆出圈，其剧情完全基于四大名著之一《西游记》所创作。在引发全球游戏爱好者追捧的同时，更掀起了一次西游文化热潮。贾云峰先生看来，这是国际化传播和数字化资产两大胜利。

值得一提的是，在游戏制作过程中，出品团队根据情节设定，对游戏中涉及的古迹进行寻访，用数字技术将其展现在游戏当中，创造出了“世界第一个中国古建筑虚拟资产库”。

近年来，“圣地巡礼”一词在文旅行业广为流行，动漫游戏等作品的爱好者，根据喜爱的作品，对故事背景的旅游目的地进行打卡，也成为年轻人旅游的新时尚。

随着《黑神话：悟空》引爆全球，这一风潮也得以体现。近日，游戏取景地占比超75%以上的山西火速出圈。9月23日，由山西历史文化学者李广洁撰写的国内首本“黑神话”主题文旅图书《跟着悟空游山西》出版。

据悉，《跟着悟空游山西》书中规划了7条山西古建筑旅游路线，总长约2200公里的自驾详细路书，使得读者能够轻松地“按图索骥”，合理规划游览行程，领略美不胜收的古建筑艺术盛宴。

贾云峰先生看来，中医药文化与古典名著都是中国传统文化的精髓，此次西游文化的数字化突破对中医药跨界发展很有借鉴意义。

中医药旅游大模型为城市带来新改变

贾云峰先生指出，当今，数字化的传播早已进入3.0阶段。在此背景下，中医药旅游大模型将给文旅城市带来新改变。

一方面，依托大模型进行数据资产沉积，将文化资产转化为数据资产。大模型的高效整理和分类，数据化、数字化保存率可提升至80%；由于创意的丰富和精准营销，文创产品销售额有望增长50%。

另一方面还能带来收益就业提升。个性化旅游规划和实时监测服务质量，游客满意度可提升至85%。由于服务质量提升和游客数量增加20%，在线用户客单价提升10元。随着产业的发展，就业人数可增长10%，文化旅游产业对城市经济增长率的贡献有望在原来的提升30%。

在此基础上，进一步实现城市品牌引爆。在城市的中医药文化发展中，通过引入文旅大模型，通过品牌打造和宣传推广，知名度指数也可获得提升。

从数字传播到数据资产的三个应用

从应用层面而言，贾云峰先生在演讲中通过三个代表性的应用，分别从中医药数字招商银行、中医药基地元宇宙、不夜城的数字资产转化讲述了数字技术对中医药的作用和意义。

中医药数字招商银行，可找到城市真正适合的产业前景，为城市找到投资商一起实现它。通过数字技术，将政府、企业、企业家、市民等参与者联系在一起，通过区域间的协同和互动，提升招商的综合效率。

近年来，元宇宙的概念被更多人所熟知，新技术的发展让中医药基地元宇宙成为现实。此前，在旅游业，元宇宙与景区资源的结合，为游客带了沉浸式体验，进一步刺激线上和线下的消费联动。

中医药拥有深厚的文化底蕴，在提升体验的过程中，元宇宙创推动了虚实结合的线下场所、沉浸式的交互体验、身临其境的主题展区，让相关的历史人物、故事更加鲜活。数字技术的应用进一步提升中医药文化的乐趣。

在城市文化建设中，很多城市推出中医药主题夜市，丰富了城市文化生活。贾云峰先生讲到，不夜城的数字资产转化也是中医药数字化的机遇。夜间文旅街区的线下客流量，可通过数字化建设形成数字资产。通过数字技术的应用，把中医药和夜晚联系起来，也是中医药文化突破的新风口。

演讲最后，贾云峰先生总结到，数字经济是未来经济的主导形态，将在未来影响中医药发展。数据作为数字经济时代的基础性和战略性资源，是新时代科技创新的关键要素，也为中医药爆火带来新风口。这就需要业界参与者共同努力，激活数据要素价值，推动生产力跃迁升级，在未来共创中医药创新发展的新高潮。