编者按:

为深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神,全面贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记到河南调研考察时的重要讲话、重要论述精神,在河南国际传播中心成立两周年之际,顶端新闻中原策联合河南省社会科学院新闻与传播研究所推出“向世界讲好河南故事”专题。

本研究专题围绕“全面提升国际传播效能”,从青年科研人员的视角出发,梳理总结我省在讲述河南故事、传播河南声音、展示河南形象建设方面的探索实践与发展趋势。

顶端新闻特约专家 刘畅

数字信息技术的突飞猛进持续推进全球文明的互联互通,地方对外传播融入国际叙事已然成为加快构建话语体系、全面提升国际传播效能的重要命题。河南是中华文明的重要发源地,也是展示我国文化软实力的重要窗口,其对外传播既承载着中华优秀传统文化时代转化的重要使命,也面临着全球互通视域下国际话语体系、叙事体系重构的艰巨挑战。本文从文化叙事重构、媒介传播赋能、实践创新协同三个维度,探索河南对外传播的理论逻辑与实践进路,探寻地方文化参与国际话语的“传统与现代”“本土与全球”叙事空间。

一、讲好河南故事的文化创新维度:特色话语体系的符号建构

文化维度的河南对外传播实践,强调河南特色话语体系构建的主体性提炼,在地方叙事融入全球叙事的实践中提供河南范式和河南方案。

一是文明根脉的现代表达。河南对外传播要立足于中华优秀传统文化的现代表达,凝练传播符号,明确传播重点。当前,河南的诸多文化符号如黄帝故里、老家河南、华夏古都、中国功夫等在国际舆论场中的影响力日益提升。2025年4月,黄帝故里拜祖大典举办,全球华人通过线上线下广泛参与,活动深化了中华文明根脉的文化认同,形成了全球叙事的共同记忆,成为构建人类命运共同体的生动实践,展现了中华优秀传统文化跨越区域与代际的文化凝聚力和全球影响力。因此,河南对外传播要进一步加强文明根脉的研究阐释和展示传播工作,增强“行走河南·读懂中国”的品牌效应,让外地游客在中原大地畅享山水胜景、品悟人文神韵,让星罗棋布的文化遗产活起来、火起来。

二是价值共鸣的话语转换。河南对外传播要实现区域文化符号的国际转化、地方文化记忆的全球转译。全球互通背景下,西方叙事体系对中国话语的偏见仍然存在,国家要实现全球治理和价值引领的持续推进。对河南而言,亟须实现从单向度信息输出到互动式价值共创转变,突破地方叙事融入全球叙事的藩篱,实现文明的对话与融合。2024年12月,“中国关键词:出彩河南篇”多语种系列丛书以国际化的叙事框架解读豫剧、红旗渠等文化符号,在50多个国家出版发行,成为全球了解河南的“认知地图”,在促进中外文明交流互鉴中推动河南走向世界。这种“本土内容+国际表达”的策略,实现了对外传播从“自说自话”到“共情共鸣”的转变。

三是地方叙事的精准传播。在全球互通与数字化的时代浪潮中,对海外Z世代这一数字原住民实现河南文化的有效传播,既是传统文化传承的挑战,也是时代文化创新的机遇。例如,河南博物院“考古盲盒”通过模拟考古挖掘的互动形式,将古板枯燥的文物挖掘转化为全民可参与的“文化考古游戏”,海外众筹达成率高达376%,以文化遗产的“趣味性转译”实现了对海外Z世代的有效传播与价值传递。因此,河南需重点布局TikTok、Youtube、Instagram等短视频和社交媒体平台,发起“全球创意者计划”,或通过Twitch直播“中国功夫挑战赛”、邀请海外Z世代艺术家参与唐三彩数字艺术创作等形式,结合弹幕互动形成跨国文化社区,以“媒介语法适配”实现河南对外传播的“数字在场”,以喜闻乐见的传播形式和传播内容减少中华优秀传统文化的对外传播的“文化折扣”,使河南话语成为全球叙事的活性细胞。

二、传播好河南声音的媒介叙事维度:技术可供性的叙事升维

数字技术的指数级增长催生传播生态的范式革新,数字技术不仅是传播的工具，更是内容生产的关键要素。传播好河南声音要突出数字化转型,打造河南对外传播的宏大数字应用场景,以数字信息技术的可供性实现河南对外传播的叙事升维。

一是通过平台建设构建数字文旅新场景。河南通过“平台建设+技术创新”,构建起“数据驱动+智能传播”的传播机制。例如,在河南对外传播的短视频平台的语法适配层面,豫剧名家李树建“抖腔”表演在TikTok单条播放破千万,体现了传统艺术通过媒介格式再造实现“数字在场”。在河南对外传播的元宇宙平台的场景重构层面,开封清明上河园、洛阳龙门石窟等多处文物在元宇宙平台Decentraland中实现了复现,全球用户可通过NFT交易收藏文化衍生品,构建出文化遗产的区块链确权与价值流转新模式。在河南对外传播特色平台构建层面,2024年,河南省文化和旅游厅、河南文旅投资集团汇聚河南文旅产业的全业态资源,推出河南智慧文旅总平台“一部手机游河南”,以便捷化消费、可视化呈现、互动化传播、市场化运营,通过大数据和AI算法突破传统传播的时空限制,面向全球受众,形成“全天候、全场景”的对外传播景象。

二是通过技术创新构建智能传播新生态。当下,人工智能技术的发展已然成为国际传播结构重塑的关键变量,特别是大语言模型和精准传播策略。在“人工智能+”技术与河南的对外传播结合层面,2025年河南省政府工作报告强调,要持续推进“人工智能+”行动,将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来。2025年3月,河南省发改委印发《河南省2025年推进“人工智能+”行动工作要点》,提出构建人工智能生态体系,打造人工智能发展新高地。在硬件支撑层面,河南正在推进的智算中心建设可为对外传播提供强大算力支持。“人工智能+”技术的发展,进一步推动河南对外传播从内容生产到受众触达的范式突破,实现“文化输出”到“文明对话”的跃迁。

三、演绎好河南实践的多元协同维度:互动关系网络的协同传播

全球化和数字化深度融合的当下,构建政府主导与民间参与的、产业融合与经济赋能的、区域协作与媒体外交的多元立体对外传播格局,已经成为提升文化软实力、提高对外传播效能的关键进路。

一是政府主导与民间参与的多元传播。对外传播的政府统筹与民间活力双向激活,是指将政府主导的顶层设计与资源整合加上民间参与的广泛动员与内容创新,不断完善“政府—民间—学界”三元协同的对外传播体系。在政府主导层面,要加强主流媒体国际传播能力建设,完善政策激励。在民间参与层面,要鼓励企业、非政府组织、华侨和普通民众参与对外传播,促进更多民间创新,形成“大外宣”的河南对外传播格局。在学术支撑层面,要推动高校和研究机构的对外传播理论的研究、深化产学研合作和人才培养。例如,河南工业大学研发“中原文化垂直大模型”,自动生成多语种短视频脚本,提升了70%的内容生产效率；同时,郑州大学与剑桥大学联合开展《易经》多语种阐释工程,推动学术成果向大众传播转化。

二是产业融合与跨境电商的传播赋能。经济活动是对外传播的重要载体。河南依托产业融合与跨境电商的发展,加速打造国内国际双循环支点,以更大力度推动高水平开放赋能对外传播。河南依托跨境电商与产业集群,构建起“产品出海+文化输出”的对外传播机制。2024年,河南跨境电商进出口额达2665.5亿元,其中“河南造”三轮车通过TikTok Shop畅销20多个国家,成为“中国制造”的文化符号。这种“商品即媒介”的传播模式,将文化元素渗透融入消费行为中,达到了“使用即传播”的隐性传播效果。

三是区域协作与媒体外交的链式传播。在区域协作方面,近年来,依托“一带一路”倡议,河南与全球43个国家的城市缔结友好关系,例如,签订郑州—卢森堡文化互鉴协议,定期举办“河南文化周”,拓展河南对外“朋友圈”,增强河南对外传播的效能。在媒体外交方面,2024年,“China Travel”在全球社交媒体平台掀起热潮,河南省紧盯政策,实施144小时过境免签政策,持续提升国际化服务能力,巩固河南作为国际旅游目的地的竞争力。2024年,河南中州国旅接待入境游客超1万人次,地接业务覆盖欧洲、美洲、东南亚及港澳台地区,营收近2亿元。TikTok平台#China Travel标签下视频播放量超9万次,少林功夫、戏剧幻城等河南文化元素和文化品牌成为热门话题,互动率高于全国平均水平。

全球互通视域下河南对外传播本质上是本土符号的全球化转译,通过“文化符号国际化、技术应用场景化、传播主体多元化”的多维探索,各地可形成具有辨识度的区域传播品牌,共同构建中国国际传播的“地方拼图”,为提升中华文明全球影响力提供多层次支撑。