顶端新闻记者 金萍 陈曦

数月之前，知名财经媒体人秦朔将胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特这三家由河南籍企业家创办的企业，生动地喻为河南跑出的“三头象”。其中，胖东来与泡泡玛特这两头“象”，均与新乡有着千丝万缕的联系。

“近年来，随着新乡元素频频出圈，新乡‘十大文商旅新IP’已经涌现。”6月23日，新乡市文化广电和旅游局局长韩卫军告诉顶端新闻记者，这十大IP涵盖潮流文化、特色商业、生态旅游、非遗美食、文化艺术等多个领域，成了展示新乡城市魅力、吸引八方游客前来打卡消费的闪亮名片。

韩卫军表示，“十大文商旅新IP”是城市文化底蕴、商业活力与旅游吸引力的集中体现。重点打造新乡“十大文商旅新IP”，有利于进一步提振夏日经济与休闲经济，全力打造“时尚消费城市”品牌，深度推动文商旅产业的融合与高质量发展，对于激发市场活力、创造消费热点、提升城市竞争力具有重要意义。

未来，新乡将进一步整合文商旅资源，通过IP引流、场景创设、活动联动，实现城市与游客的双向奔赴，十大IP矩阵赋能新乡成为“时尚消费之城”，我们期待，更具文化范、时尚范、国际范的新IP将层出不穷，创“新”之城，精彩纷呈！

新乡“十大文商旅新IP”：

泡泡玛特——2023年，泡泡玛特全球客服中心“花落”新乡，该公司自营平台和第三方平台的客服人员来到美丽的卫水河畔，将贴心服务送到全球上百个国家和地区。全国客服中心之外，新乡还拥有多个泡泡玛特主题体验店，并规划建设沉浸式主题乐园，为年轻群体精心打造了一个充满创意与活力的潮流艺术体验空间。

胖东来——以极致服务享誉全国的零售标杆胖东来，更是新乡商业文明的首选打卡点。走在新乡的街头巷尾，你可以看到市民自发化身“编外导购”向游客热情推介“大胖、小胖”和今年即将开业的“小小胖”。这种群众自发参与形成的传播生态，本质上是对胖东来诚信经营和极致服务理念的深度认同。从2005年到2025年，胖东来三次“情定”新乡，如今仍吸引着无数消费者慕名而来。

崖天下——崖天下位于新乡南太行腹地，是宝泉旅游区的一大亮点。这里拥有世界最高洞穴电梯、最大玻璃观景台等世界级设施，悬崖过山车、悬崖秋千、悬崖飞拉达、蹦极等极限项目与非遗市集、新春灯会、祥云台爱国主题活动等轮番上演，实现了“刺激体验+文化赋能”双重引流效果。

八里沟——国家5A级景区八里沟以太行山水精华著称，山清水秀，气候宜人，是夏日避暑亲水的绝佳胜地。同时，这里还是全国山水类景区中首个推出武侠主题的5A级景区，通过举办“冰雪狂欢节+新春游园会”等四季主题活动，以英歌舞、川剧变脸等非遗活化手段构建了一个快意江湖的“武侠世界”。

同盟古镇——同盟古镇以沉浸式体验中原民俗文化、非遗技艺与地道美食为特色，形成一座独具韵味的文旅小镇。这里不仅有高台大戏、川剧变脸等原汁原味的民俗表演，还有刚刚升级为2.0版的同盟艺术街区。以同盟艺术馆为灵魂，汇集三棵树创意集市、大树下的音乐会等元素，打造了一个多维度的文化体验生态园区。

冰淳茶饮——冰淳茶饮作为新乡本土创新茶饮品牌，凭借独特的配方和清新的口感，成为夏日消暑的时尚之选。截至2024年12月，该公司已签约门店3000多家，其中包括500多家海外门店。

梁家花馍——作为省级非遗美食，梁家花馍在主线产品坚持传统工艺的同时，十分注重与现代烘焙技术的融合，不断推陈出新，调配出更适合年轻人的口味，实现非遗文化的商业转化。立足中国文化，发力文创产品，是不少群众过节、祝寿等重要时刻的吉祥佳品。

摇滚之乡——新乡被誉为“摇滚之乡”，通过系统化的培育机制和全方位的业态布局，逐步将摇滚演出日常化、全民化，让新乡从内到外散发青春动感的“摇滚范儿”。在此基础上，新乡还邀请有影响力的外来乐队“同城狂欢”，构建内外联动、独具特色的摇滚音乐生态圈。

久鼎箜篌——久鼎箜篌传承中华千年雅乐文化，近年来，新乡籍中国箜篌青年领军人物鲁璐为传承箜篌文化展示了新乡担当。她牵头组建了全国首个箜篌师资培养体系，引领1000余名专业师资将箜篌文化的火种洒遍全球300多个城市，助力中国盛世大乐“飞入寻常百姓家”。

平原剧集地——依托新乡影视产业基础与人才优势，平原示范区正全力打造平原剧集地，通过组建微短剧产业发展工作专班，打造微短剧“基地+文旅+人才”的完整产业链，日均吸引20多个剧组在此拍摄取景。目前，已有日新阅益、亚琪影视、汪汪短剧、风华正茂等多个知名企业、210多个剧组前来取景创作。