文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋 编辑丨云横 编审丨云顶

又一站“张学友60+巡回演唱会”结束了，这一次，摘要酒成为了真正的“大赢家”！

9月29日晚，持续3天的“张学友60+巡回演唱会济南站”正式落下帷幕，作为“张学友60+巡回演唱会济南站”的独家冠名，摘要酒也再次打造出一个成功的跨界营销案例，从前期的互动预热赠票开始，流量与焦点便汇聚于摘要酒。而连续3天的线下演唱会，更是让无数人看到、品鉴到并感受到了摘要酒的品牌魅力与品质之美。

作为金沙酒业的战略核心大单品，摘要酒不断创新品牌营销模式。此次独家冠名“张学友60+巡回演唱会济南站”，正是摘要酒更加贴近市场与消费者、实现品牌出圈的生动体现。

“一路上有你，苦一点也愿意”“岁月在听我们唱无怨无悔”“一千个伤心的理由，最后我的爱情在故事里慢慢陈旧”……

每个人心中都有一首经典属于张学友。当灯光照亮夜空，当前奏响起，当歌神开唱，对于无数人来说，便是梦想照进了现实。9月27日—29日，在济南奥林匹克中心，张学友用一首又一首的金曲与数万歌迷一起度过了一段难忘的时光。

作为华语乐坛的“歌神”巨星，张学友的歌曲穿越了时间，成为经典，无论是年长的70后还是年轻的00后，所有歌迷都能在张学友的音乐中都找到了属于自己的情感共鸣。跨越时间的长河，张学友与歌迷之间，早已成为了彼此人生的“至要”。

“歌如老酒，老酒如歌”，能够穿越时间的才是经典。张学友的歌成为无数人的青春回忆，影响着每一代人。而作为张学友60+巡回演唱会济南站的独家冠名，摘要酒也是中国高端文化酱酒的代表，更经历了岁月与时间长河的考验，以“聚至要，喝摘要”作为品牌主张，与张学友的影响力高度契合，摘要酒也由此成为了“大赢家”。

一方面，通过前期的系列宠粉赠票福利活动，以及演唱会现场的各类品牌露出，尤其是在演唱会现场十分吸睛的摘要酒打卡点，满足了消费者的情绪价值，增强了消费者的黏性和信任感。使得摘要酒在品牌曝光上获得了巨大的流量加持，有力的提升了品牌的知名度与影响力。

另一方面，在张学友的“至要”歌迷群体中，不乏有70后80后等当前白酒的主力消费人群，也有90后00后等白酒潜在消费者。通过这样一场冠名，摘要酒实现了对消费者群体的“双重收获”，在巩固核心品质人群的同时，也挖掘了潜在的消费群体，有效吸纳了不同年龄段的消费者。

此外，从市场维度来看，山东是金沙酒业和摘要酒的核心战略市场，通过冠名张学友演唱会济南站，也能看出金沙酒业对山东市场的重视，以及通过赞助演唱会的方式为山东市场的经销商动销进行赋能；从时间维度来看，张学友演唱会济南站的时间恰好是国庆前夕，而结合演唱会“客户赠票”或“开瓶扫码赠票”的方式，成为金沙酒业加码国庆营销的有力举措。

当前，白酒行业正经历调整周期，消费人群面临迭代，这对企业和品牌的创新营销提出了更高的要求。面对消费场景多样化发展，酒企需要积极拓展多元化渠道，更好地触达目标消费者。

而与张学友60+演唱会济南站的跨界合作，则是摘要酒探索白酒新世界的重要实践之一。有观点认为，本次合作帮助摘要酒在品质表达创新、文化传承发展、消费者培育等方面实现了多维发力与创新开拓，为中国白酒行业提供品牌传播新范式。

消费培育和市场深耕作为摘要酒2024年的重点市场工作，酒业家注意到，今年以来，围绕这两方面，金沙酒业和摘要酒做了许多工作。

事实上，摘要酒作为白酒品牌建设新潮流的探索者，始终在坚持不断学习、尝试和变革，开创性的与众多领域进行跨界合作，助力品牌出圈。如冠名CCTV-2《对话》栏目，联合新华网推出深度访谈栏目《时代摘要》，联动各平台千万级博主打造多元内容营销传播矩阵，冠名北京国际电影节与总裁读书会等IP活动……不断彰显摘要酒创新传播品牌文化内涵的魄力与实力，展现新时代中国白酒品牌的魅力。

以冠名总裁读书会为例，摘要酒以“书读经典、酒饮摘要”的深厚内涵与各个城市的精英群体相见相谈，以书为媒，传递摘要酒的品牌与文化。截至目前，摘要酒携总裁读书会已先后走进济南、合肥、深圳、郑州、贵阳、成都、武汉等多座城市，与精准的高端消费者实现面对面。

此外，酒业家注意到，作为今年新推出的高端产品，今年下半年以来，围绕“宋词”这款产品，金沙酒业已在全国多地举办了摘要酒·宋词全国鉴赏会，将宋代文化的韵味与各地历史特色相融合，打造出一场场别具一格的文化盛宴。扩大品牌的市场影响力，促进中华优秀传统文化的传承与发展。

由此也能看出，在创新品牌传播和消费培育方面，摘要酒做出了大量的尝试与创新。而这些也给摘要品牌的进一步发展带来了助力。今年上半年，摘要酒取得了良好的增长势头，其中销量增长超50%。

值得注意的是，在近期发布的第16届华樽杯品牌价值评选中，金沙酒业的双品牌价值达到了2459.53亿元，同比增长17.98%，其中摘要酒品牌就贡献了近千亿的品牌价值。

据酒业家了解，面向未来，摘要酒将持续深入探索白酒新世界品牌传播的多元路径，持续输出“摘万物魁首，聚一生至要”的美好内涵，巩固高端酱酒品牌价值形象，提升品牌多维深远影响力，为讲好中国白酒故事贡献创新思路。

2024年是金沙酒业的发展之年，也是其“双品牌”战略升级后的发展元年。作为金沙酒业的战略核心品牌和发展支撑，摘要酒正加足马力，以更加精准的营销模式走近消费群体，彰显摘要酒独特的魅力。

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