近年来，党建品牌热正在各地升温，但有多少能真正扎根基层土壤？当某些地方把精力花在打造“视觉工程”、编撰“创新词汇”时，群众却在问：这些品牌实用吗？党建品牌必须回答好这个朴素之问。

　　党建品牌不能停留在材料汇编里。汇报时头头是道，实践中无处着力，这样的品牌不过是文字游戏。群众不关心你提炼了多少“工作法”、描绘了多少“树状图”，只在乎门前路灯何时亮、医保报销怎么算。品牌含金量要体现在办事窗口的效率上，体现在信访积案的化解上，体现在街头巷尾的口碑上。品牌建设最忌“体内循环”，自说自话的考核指标、自我感动的经验总结，本质上都是政治作秀。金杯银杯不如群众口碑，这个道理任何时候都不过时。

　　真正的党建品牌往往带着“火药味”。它诞生于拆迁矛盾的调解现场，成长于营商环境的优化过程，成熟于民生难题的破解实践。没有经历过矛盾考验的品牌，就像没上过战场的阅兵方阵，再整齐也是花架子。现在有些品牌刻意回避痛点难点，这恰恰背离了党建初心。敢于把问题写进品牌内涵的，才是真担当。群众从不拒绝“高大上”，但厌恶“假大空”。

　　品牌建设最怕“人走政息”。今天一个“创新”，明天一个“突破”，最后都成了“烂尾工程”。检验品牌成色，关键看能否融入日常、抓在经常。突击打造的盆景再美，也抵不过四季常青的森林。长效机制不是挂在墙上的制度汇编，而是刻在骨子里的行为自觉。当某个做法需要反复强调“坚持”时，恰恰说明它还没真正落地，或者已经“坚持”不下去了。最好的党建品牌，往往让人感觉不到“品牌”的存在。

　　有些地方把品牌建设搞成了封闭工程。专家论证、领导拍板、基层执行，唯独少了群众身影。这样的品牌就像无根之萍，再精致也活不长。真正的品牌生命力，藏在老百姓的茶余饭后，显现在街谈巷议之中。群众从不拒绝创新，但反感折腾。评判权要交到群众手里，看看他们是否愿意主动传播，是否能够自然使用。自发形成的民间称呼，往往比精心设计的品牌名称更有生命力。

　　党建品牌建设正在进入深水区。是继续在材料堆里雕花，还是到矛盾窝中淬火？选择决定成败。所有不经群众检验的品牌，终将成为历史的泡沫。党建品牌的终极考场，永远在田间地头，在车间码头，在老百姓的眉头心头。（大河网河声评论员 曹斌）