赛事经济：释放强劲消费动能

大型体育赛事向来是体育经济的 “强心针”。今年 4 月，哈尔滨亚冬会盛大举行，赛事期间，体育及相关消费超 250 亿元，同比增长 35%。场馆周边的酒店一房难求，餐饮、零售等行业生意火爆。而在杭州举办的世界杯亚洲区预选赛，吸引创纪录的 7 万多名观众到场观赛，5 天内杭州累计接待外地客流 668.6 万人次，同比增长 6.2%，直接带动旅游消费 3.08 亿元。

各地也积极挖掘赛事经济潜力。广东打造 “一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅行” 模式，南昌马拉松带来营业收入 1.25 亿，拉动宾馆、酒店等商业消费，有力推动当地经济发展。不仅是大型赛事，乡村体育赛事同样热度高涨。“村超”“村 BA” 等民间赛事吸引大量关注，全网综合浏览量超 480 亿次，带动乡村旅游、农产品销售，成为乡村振兴新动力。

户外产业：开辟发展新蓝海

户外运动产业正成为体育经济新的增长点。数据显示，2023 年上半年，与户外运动相关的订单量较 2022 年同期增长 79%，较 2019 年同期增长 221%。国家发展改革委、国家体育总局等部门发布方案，提出到 2025 年推动户外运动产业总规模达到 3 万亿元。

在云南，2024 年中国户外运动产业大会 4 天创造直接经济效益 4.9 亿元，经济拉动效应约 10.5 亿元，税收效应 5505 万元。众多户外爱好者奔赴云南，参与徒步、露营、攀岩等项目，带动当地交通、住宿、餐饮等产业发展。四川则瞄准不同消费群体需求，提供多样化户外产品与服务，四姑娘山的户外资源每年为当地带来超 6000 万元收益。南昌梅岭生态旅游度假区、庐山西海风景名胜区等也成为户外运动热门地，新兴消费场景不断涌现。

体育制造业：加速转型升级

体育用品制造企业积极求变，加快转型升级步伐。在 2023 年（第 40 届）中国国际体育用品博览会上，企业不再局限于推销单个商品，而是向运动场、公园、学校、社区等提供整套解决方案。体育用品业正从制造业向服务业延伸，实现制造业服务化。上海体育大学教授黄海燕指出，产业政策倡导体育用品业往自动化、科技化、绿色化发展，各大品牌也越发重视 “国潮” 元素。

五粮液等在成都成立体育用品公司，天眼查App显示，近日，四川蜀华雄冠体育用品有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围含体育用品及器材批发、体育竞赛组织、体育赛事策划、体育经纪人服务、信息咨询服务、服饰研发、产业用纺织制成品销售、国内贸易代理等。股东信息显示，该公司由四川蜀华川体体育发展有限公司、五粮液旗下四川圣山白玉兰实业有限公司分别持股51%、49%。

部分地区已形成特色体育制造产业集聚区。新余的碳纤维体育制造、鹰潭的体育舞蹈服装制造、上饶鄱阳的鱼钩制造等产业初具规模，一批 “专精特新” 体育制造企业崛起，推动体育制造业向高端化、智能化、绿色化迈进。

融合发展：催生多元新业态

体育与文旅、康养、教育等产业融合不断加深，催生众多新业态。在体卫融合方面，一些医疗机构加强体育运动康复专科建设，培育体育医疗康复产业。体育与养老产业融合，针对老年人开发健身项目和产品，建设养老社区或康养中心。体育旅游融合更是火热，各地结合自然景观、文化资源与体育赛事、户外运动，打造特色体育旅游产品。

以江西为例，政策体系持续完善，为体育与文旅、康养等产业融合创造良好环境。2024 年全省举办各级各类赛事 4100 余场，超千万人次参与，创造直接经济效益 88.46 亿元，“跟着赛事去旅行” 成为消费新时尚。南昌着力打造篮球示范城市，提升城市体育影响力的同时带动相关产业发展。

各产业对体育经济的积极布局，推动体育产业总规模不断扩大。2023 年全国体育产业总规模近 3.7 万亿元，增加值近 1.5 万亿元，同比增长 11.3% 和 13.9%，增加值占 GDP 比重达 1.15%。展望未来，随着各产业持续发力，体育经济有望释放更大潜力，成为经济高质量发展的重要支撑 。