党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当下，文旅短剧持续火热，有力地助推了旅游经济的增长。然而，短剧虽然迎合了当下大众文化心理，但也容易减弱大众对文化的深度体验。基于此，文旅短剧与文化旅游融合发展，就需要从实现“表现画面”到“传承文明”的升华、以“视觉快感”深挖“文化自信”、借“快”的经济效益思忖“慢”的文化浸润等方面进行审视，具体可以从四个维度来把握。

深刻把握文旅短剧的文化向度

文旅新质生产力是新质生产力的重要组成部分，它遵循文化自信理念、生态文明理念、创新发展理念、可持续发展理念。因此，文旅短剧的制作，首先要突出当地文化的特色。这一类的短剧，以当地的文化脉络为主线，在突出风土人情的同时，有效地承载了当地文化，以沉浸式体验的方式沁润人心。同时，要保证内容可靠可信。“可靠可信”是文旅短剧制作的底线，也是让观众发自内心地产生文化认同的基本品格。文旅短剧应通过充分调动和运用丰富的观赏元素，以喜闻乐见、拍案叫绝的艺术形式，原汁原味地表现当地生活风貌和文化精髓，让观众在带入自身时，叠加感受真实生活与品味理想愿景的双重体验，实现“爱上一部片，奔赴一座城”。“文学文本只有在读者阅读时才会产生反应。”文旅短剧亦是如此。在讲述中国故事中触摸“真实、可靠、可信”的历史，文旅短剧带来的文化之旅，可以有效唤醒植根于中华民族心底的文化记忆，增进文化认同。

充分考量文旅短剧的市场价值

文旅短剧属于文化市场中的文化商品之一，具有文化价值和经济价值的双重属性。当下，文旅短剧“爆款”频现，很多作品都有不俗的表现。“爆款”要保持热度叫好卖座，就不能忽视大众的文化消费心理。文旅短剧既不能沉溺在毫无时代感的文化说教中，也不能一味“猎奇”，要在吸引大众走入文化体验场景的同时，予以思想的启迪、净化、共鸣。当下，观众并不缺乏知识的普及，而是渴求身份的认同和个体价值的审视。因此，可以通过“小切口”呈现“大主题”，打造“旅游+演艺”的全新参与模式。观众通过角色扮演等方式，身临其境地参与演艺活动，在古今关联的“仪式”中穿梭于时空场景之中，最终实现历史与现实生命的思维性沟通，生成新的人生体验。同时，文旅短剧要兼顾年轻人的文化消费心理。为了吸引年轻人的眼球，恰如其分地加入流行元素，能提升整部剧的时代感；反之，片面地追求时髦，便会消解短剧的文化韵味。而由短剧衍生的文旅产品，如文创产品、景区特色产品、剧中人物同款服饰等，更能从“看”“食”“用”等方面立体式嵌入生活，让体验得以长久延续。说到底，观众在生理体验和精神追求得到双重满足时，才会更加主动地参与文化旅游消费，并由此去热烈地拥抱生活，这也是实现文旅经济持续发展，达到文化传播与经济发展共赢的基础。

探索多样的文旅短剧艺术形式

在互联网和人工智能等现代媒介的影响下，文旅短剧衍生出IP度假小镇、创意生态等多种形式。当前，好口碑的文旅短剧具有吸附效应。车尔尼雪夫斯基说过，“每一代的美都是而且也应该是为那一代而存在”。而每一代的“美”又蕴含着大众的朴素追求。一是要有真实的生活体验感。文旅短剧的内容需基于当地真实的生活背景。如微短剧《河姆渡的骨哨声》，以“穿越”的视角，讲述河姆渡的前世今生，基于考古而不囿于考古，让观众在还原的历史“故事”中体验思考，进而萌生文化传承的使命感。二是要用好文化符号。“文化是活的，从旧的当中诞生新的。”文化符号承载着一个社会、一个民族或者一个国家的文化记忆，文化标识鲜明，观众记忆才深刻。基于共有的文化记忆，文旅短剧自然不缺丰沃的土壤。如《我的归途有风》设定了人文治愈路线的剧情，在讲述主人公们自我成长的同时，结合了只有四川乐山才出现的美食美景，传递出蜀地的风土人情和鲜明的文化特征。三是要讲好新的文化故事。“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。”文旅短剧让观众来到当代人奋斗、建设美好生活的地方，产生归属感和参与感，观众在一定程度上成为“过去”和“当下”场景中的主人公，短剧也有了新视角、新资源、新寓意。在文旅体验中，大众潜移默化地从行为方式到精神追求上向榜样靠近，达到以文育人的目的。

释放文旅短剧的经典效应打造文化旅游品牌

文旅短剧具有“快餐文化”的消费特质。形式方面，文旅短剧以时长短、节奏快、成本低的特点迅速吸引大量观众，契合视听信息碎片化的规律；内容方面，文旅短剧以清新、治愈、疗愈为底色，符合当下的文化消费心理。然而，提供深层次的情绪价值才能长久。制作“精品化”显得十分必要。一是立意要“精”。要能真正反映当地的人文风貌，做到一个品牌就是一个文化地标，独一无二、不可替代。二是故事要“精”。“故事是活的，具有意识，能够对人类情感和愿望做出反应。”切忌断章取义、凭空捏造、随意拼接、简单堆砌，怀古而不思今、自大而不自省。三是与文学艺术共成长。“没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。”“精品”一定是厘清了文化的缘起、发展和衍变，讲清了“来龙去脉”，满足了大众的审美期待。创作“精品”，更需要打破壁垒，跨越专业，跨界合作。根据《全球旅游目的地分析报告》显示，“综艺、影视剧、动画取景地的影响”是中国游客出游的第二大动机。经典的影视作品一定程度上承载了宣传地域形象的功能，引导观众对地理空间景观的认识，这也成为文旅短剧与旅游产业“互动”下产生的新的文化名片。

2024年1月，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，提出创作播出100部该主题的优秀微短剧，重点围绕乡村旅游、重大考古工程、历史文化名城名镇、非物质文化遗产等进行微短剧拍摄。国家扶持将旅行与短剧相结合，这是一次破壁行动，满足多圈层需求，赋能文旅IP消费，共享历史人文知识，是一项多赢的举措。在当下多种影视作品充斥大众视野、占据文化消费市场的背景下，打造文旅短剧全产业链服务体系，或将成为助推县域经济发展的新力量。

（作者单位：陕西师范大学文学院、延安大学文学院）