秋冬的脚步悄然已至，服饰行业又迎来新一轮的潮流变革与消费趋势。

从火爆全网的色彩公式，到融入都市日常的户外穿搭风格，面对市场潮流的演变，如何完善产品布局、确立合适的市场定位和卖点，是每一个商家或服饰品牌需要深入研究的课题。

邦君收集整理了时尚大牌对2024年秋冬的流行趋势，及抖音、小红书等线上趋势分析，为备战秋冬旺季提供参考。

City walk、碎片化健身、社交媒体标签等流行生活方式无形中塑造着人们对待运动时装的赶时髦心态。时装运动化无一例外地凝聚着都市人的生活常态和穿衣本能。

Prada在2024秋冬成为焦点，潜心钻研面料，以科技为实用主义运动装赋能。新型塑胶、黏胶搭配柔美欧根纱和水晶珠绣，塑造出动感、弹性、流行性的工业级时装产品，围绕功能与人性考量在多个秀季中阐述运动与时装结盟的必然性。

「亮点国际」郑州世贸店（三层B3819）

法拉利2024秋冬“光影”系列时装 图片来源网络

法拉利2024秋冬系列取名为“光影”，每一套造型从整体上选取了“All Red”配色，利用漆面织物的光泽纹理还原广告片中风驰电掣的渐变漆面车身，虚构赛车精神里的“劲”。

Fendi2024秋冬秀场呈现了瑜伽运动的趋势，柠檬黄、橄榄绿、橡皮灰粉、海军靛蓝、红色等带状色块针织片布，温柔地包裹着从头部开始的每一寸身躯，给人无限遐想。

针织几乎从未离开过主流趋势的视野，而富有童趣的针织用夸张的粗毛线、玩味的廓形、复古的图案和明快的色彩成为其中最亮眼的一部分。在品牌2024早秋和秋冬秀场上，我们可以看到更多富有创意的童趣针织设计在不断涌现，激发出更多的活力与创造力。

「欧莎莉格」郑州世贸店（三层B3807）

从Chanel 2024早秋系列中大量出现的钩针毛衣、Louis Vuitton卡通团、Bottega Veneta明快的彩色毛衣，到Prada早秋系列的复古花朵针织衫，Loewe和JW Anderson的秀场上出现大量的夸张粗针织毛衣，Sacai将粗针织与色彩结合，设计师纷纷用自己的方式表达出对于童真时代的理解。

此外，在2024秋冬秀场上还出现复古几何图案和动物图案为主的复古毛衣，Chanel用复古涂鸦风格和复古千鸟格的毛衣来重现曼彻斯特的记忆，Molly Goddard也用复古图案的针织衫表达了英式童趣风格。Coach2024秋冬系列把小狗、鸭子和蝴蝶等可爱风格图案放在厚实毛衣的胸前。

「原色标点」郑州世贸店（三层B3815）

Miu Miu用鹅黄、苹果绿和薄荷绿碰撞，色彩给朴素风格的毛衣带来别样活力。Bottega Veneta 2024早秋系列中最抓人眼球的是色彩鲜明的彩条毛衣和连衣裙，粉、绿、红与橙斜织成条纹包裹着人的身体，像活泼的彩虹。

女性特征由隐转显，衣橱格局从千篇一律到气象万千，职场女性的着装与时俱进，映射出社会变迁的缤纷光谱。在2024早秋系列中，女性职业装也随社会的变迁有了新的风貌。

从2024早秋中可以看到女性职业装的更多可能性，比如简约不凡、休闲率性、浪漫精致等多种风格。

Burberry也没有使用大量logo夺取眼球，而是聚焦相对隐性但不乏辨识度的外套传统。风衣长度多及脚踝，设计细节包括刀褶裙式的裙摆、斗篷款式以及舒适的带腰带衬衫裙风格，将经典与创新巧妙结合。

「木茜格」郑州世贸店（三层B3803）

Balenciaga深谙洛杉矶的都市韵律，巧妙地将日常的悠闲风情融入最新系列，让一系列适合慢跑、瑜伽、健身等的运动服在最新系列领唱，尤为引人注目的是那些复古的天鹅绒运动服。

Valentino成衣系列在风格呈现上有所收敛，Pierpaolo Piccioli仍然采用浪漫词藻让平凡变得非凡。Chemena Kamali将婉约柔美织入职业装，层叠错落的轻盈薄纱勾勒出女性力与美的融合与共。

「韩序」郑州世贸店（三层M3162/66）

Chanel进一步彰显女性的多彩面貌，为经典套装披上绚丽的外衣，鲑鱼粉、南瓜橘、苹果绿、芥末黄、天空蓝、正红及锈红色纷至沓来。细节处精心点缀，胸前的山茶花、口袋边缘的蕾丝以及颈间腰际闪烁的珠光，皆是女性优雅的独特注脚。

调研数据显示，超九成的中国消费者在社交平台上观看过网络直播，其中54.2%的消费者表示经常看。中国消费者观看较多的是生活类（如美食、美妆、穿搭、旅游等）的直播，其次是电商类、泛娱乐类（如唱歌、跳舞、脱口秀等）。

随着居民生活水平不断提高，消费能力增强，日常性、刚需性、娱乐性消费所占比例愈多。网络直播利于消费者更加直观了解产品及相关服务，无时空限制、效率高、消费体验好等特性使其成为消费者的日常。

从“美拉德”到“多巴胺”“薄荷曼波”，每一次潮流兴起，无不掀起服饰产业的一阵热潮。对于商家们来说，细致洞察、抢先布局才能助力生意实现稳步增长。

「欧莎莉格」郑州世贸店（三层B3807）

自然系穿搭，突出松弛感

在《2024上半年小红书热门行业简报》中，有数据显示，2024年上半年，和“服饰穿搭”相关的种草笔记量，比去年同期增长了120%以上。

无论是此前带火户外穿搭的“山系风”，还是引爆转运饰品热潮的“玄学风”，到如今呼唤自然的“植物系”，还有“薄荷曼波”穿搭、“丁达尔”穿搭.....小红书不仅仅是商品品宣推广平台，更展现了一群人的生活方式和生活态度。

「丽迪莎」郑州世贸店（三层M3038）

其中，“自然系穿搭”热度高涨。“自然”和“松弛感”，成为了上半年的热门内容关键词，互动量高达千万量级。

在抖音电商平台，2023年平台服饰相关短视频月均播放突破2200亿次，月均内容搜索同比增速突破70%，呈现内容井喷状态。例如，仅“美拉德穿搭”的标签在抖音平台就获得超60亿播放量。

其实，线上平台不仅有好产品，也展示了许多人对一种生活的向往。

功能性和质价比，越来越受关注

在抖音电商发布《2024年抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》中显示，消费者对秋冬季服饰的功能性要求更加多元。保暖、耐脏等基础功能已是消费者心中的“默认保有项”，硬核功能（诸如透气性、防静电等强技术性特点）和时尚功能在消费者购物关注度占比分别达到66%和46%。

从抖音电商服饰行业大盘来看，去年秋冬季，羽绒服、裤子、针织衫/毛衣、毛呢大衣/外套销售额指数占比高，属于秋冬服饰的核心品类。

和常规认知相左的是，2023年秋冬季销售额指数同比增长最快的品类并非羽绒服、保暖内衣等必备单品，而是冲锋衣，增速接近120%。

冲锋衣品类需求呈现分化趋势，专业户外运动爱好者关注产品功能、科技元素，融入石墨烯等科技材料的产品销售同比翻倍。在实用的基础上，现代消费者期待冲锋衣能无障碍融入城市生活，时尚冲锋衣围绕流行趋势不断发展，山系风、机能风、轻户外，多样化的配色和穿搭风格成为都市潮流。

另外，针织衫&毛衣市场正悄然掀起面料"革命”，除传统的羊毛、羊绒材质外，与羊毛混纺的桑蚕丝由于更加轻薄、亲肤，正逐渐受到关注。比如，消费需求在“不起球”“抗菌“抗静电”等维度显著增长。

在追求时尚的大方向下，男性希望针织衫&毛衣更具舒适度与轻奢感，翻领、立领、插肩袖等设计元素”应需而起"；相对地，女性对穿着的优雅感有较高诉求，带火了学院风、法式等风格，开衫、花边等设计元素也更多地出现。

细分品类洞察红蓝海市场机遇。流行趋势能辅助商家把控全局战略，而聚焦到细分品类的分析则可保证销售策略落地，在新的消费季创造真实收益。

以下是2024秋冬流行趋势备货指南（仅供参考）：

文章来源：时尚杂志、抖音电商服饰报告