辽宁营口鲅鱼圈区76岁的徐桂琴，因其在抖音平台发布的东北农村生活短视频走红，被网友亲切称为徐姥姥。2023年端午节期间，其记录东北传统端午习俗的系列视频累计获得1.2亿次播放，单日最高涨粉87万，成为传统文化传播现象级案例。这位农村老人用智能手机架起的镜头，意外打通了城市青年与乡土文化的连接通道。

据抖音平台数据显示，徐姥姥账号徐姥姥的生活目前粉丝量达1489万，其中25-35岁用户占比62%。端午节专题视频中，包桲椤叶粽子单条视频播放量突破4300万，演示制作五彩绳的教程视频收藏量达89万次。中国民俗学会副理事长叶涛指出，桲椤叶粽子作为辽东半岛特有食俗，其制作技艺已被列入营口市非物质文化遗产名录，徐姥姥的视频客观上起到了活态传承作用。

现象背后是精准的内容生产策略。徐姥姥团队负责人透露，视频策划严格遵循节气时序，端午专题提前两个月开始筹备。拍摄过程完整记录从上山采艾草、摘桲椤叶，到包制四角粽、编制五彩绳的全流程，平均每条视频素材量达80G。辽宁大学新闻与传播学院调研显示，该账号内容要素中，方言使用率98%，传统器具出镜率76%，刻意保留烧柴大灶、柳编簸箕等元素，构成强烈的代际反差体验。

该传播案例引发学界对银发网红文化传播效应的关注。北京大学新媒体研究院2023年报告指出，55岁以上创作者的文化类视频完播率比年轻博主高37%，其内容可信度评分达4.2分（满分5分）。徐姥姥视频的弹幕数据分析显示，想奶奶了出现频次最高，达12.3万次，折射出城市化进程中年轻群体的情感缺口。中国社科院研究员王钦峰认为，这种数字代偿现象实质是工业文明对农耕文明的文化反哺。

当传统节日沦为电商促销节点，徐姥姥的走红证明文化本体价值依然具有强大生命力。其视频未使用任何特效剪辑，仅凭真实的劳作场景和代际对话，就创造了单日370万次的互动数据。这种传播实践提示我们，传统文化的现代表达不需要刻意创新，关键在于找到连接时代情绪的叙事方式。随着Z世代逐渐成为文化消费主力，如何挖掘更多徐姥姥式的民间传播者，或是构建文化自信的更优路径。

参考资料：
1. 徐姥姥端午节系列视频（来源：抖音账号徐姥姥的生活）
2. 辽东端午民俗田野调查报告（来源：营口市非物质文化遗产保护中心）
3. 银发网红传播力研究数据（来源：北京大学新媒体研究院）
4. 短视频平台传统文化传播白皮书（来源：中国网络视听节目服务协会）
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