#2025新星计划1期#

“平均主义”的号角吹响，国乒商业版图悄然重构。

林高远空降美妆直播间背后，是王励勤“集体优先”战略的首次破冰。

乒乓球热度近年飙升，但商业红利长期被顶尖选手垄断。

孙颖莎、王楚钦、樊振东等奥运冠军手握数十个代言，涵盖运动品牌、奢侈品乃至国民消费品。

而林高远等一线队员虽实力不俗，却鲜有独立代言机会——此前他们的商业曝光多依附于团队集体合作或器材类赞助，个人商业价值未被充分挖掘。

这种失衡不仅源于市场“唯成绩论”的偏好，更与国乒管理层此前的策略相关。

刘国梁时代推行运动员保留个人代言收入的政策，虽激发顶尖选手积极性，却无形中加剧了“马太效应”。

普通队员即使愿意接小品牌合作，也因团队管理限制难获机会。

王励勤新政：从“去明星化”到“均衡化”的转型

2025年5月，王励勤以乒协新掌门身份亮相时，便释放出变革信号。他在“国球进公园”公益活动中谢绝媒体单独采访队员，强调“国乒是集体”，要求全员统一着装参与互动。这一举动被视为遏制饭圈文化、弱化个人明星化的开端。

然而“去明星化”并非否定商业价值。

相反，王励勤提出“平均主义”理念：通过资源倾斜提升二线队员曝光度，避免将项目发展押注于个别球星。

林高远的美妆代言正是新政落地的标志性事件——品牌选择这位“非冠军主力”担任星推官，打破了大品牌唯奥运冠军是举的惯例。

破冰效应：国乒商业生态的重构进行时

新政推行仅月余，多维度变化已然显现：

资源再分配：徐晨皓、周恺等较少露面的队员开始参与公共活动，团队曝光趋于均衡；

商务破圈：王曼昱在世乒赛后接连拿下时尚代言、亮相奢侈品牌活动，从“场上劳模”转型“场下超模”；

集体价值升级：团队代言虽从12个精简至3个，但更侧重运动器材等与项目调性契合的深度合作。

值得玩味的是，新政并未牺牲顶尖选手利益，而是开辟新赛道：

当樊振东的饮料代言因“不得突出个人”搁浅时，

王曼昱、林高远们正迎来职业生涯的首批高光代言。

集体主义能否孕育更大市场？

部分球迷担忧新政“分流偶像流量”，但王励勤的视野更为长远。乒乓球作为“国球”的可持续发展，需建立在全民关注而非个人崇拜之上。

参考刘国梁时期“金字塔人才体系”和“数字战备系统”的科技化基础，王励勤的“集体商业激活”可视为另一维度的生态扩容——

让更多面孔被公众熟知，才能夯实项目的群众基础与市场厚度。林高远6月12日的直播间亮相，将成为国乒商业史的一个隐喻：

曾经被星光遮蔽的队员走上舞台中央，而照亮他们的光，正来自对整个团队的重新定义。

当王曼昱在时尚活动中站上C位，

当林高远接过美妆品牌的麦克风，

王励勤的“平均主义”已悄然改写国乒的商业基因——

集体荣耀之下，每个拼搏者都值得被看见。