□ 大河财立方 记者 王宇

近年来，郑州大上海城、新田TK360购物中心等传统商场因引入二次元消费业态而焕发新机。上海百联ZX创趣场、武汉X118商场、成都天府红等传统商业体也纷纷转型二次元网红打卡地。

这股以“谷子经济”为核心的转型浪潮，似乎为低迷的传统商场注入了一针强心剂。然而，热潮之下，质疑声同样存在：这种依赖小众文化的“救命稻草”，能否真正支撑传统商场的未来？

目前来看，在消费疲软的当下，“谷子经济”的确为传统商场带来短期流量与话题。Z世代对二次元IP的强烈认同，让徽章、立牌等“谷子”从普通商品升格为情感符号。传统商场正是瞄准Z世代的狂热需求，通过二次元主题改造、谷子店集聚等方式实现“重生”。

截至目前，郑州大上海城已经聚集50多家谷子店；新田TK360购物中心的1层至3层也几乎被谷子店承包。另据统计，2024年，上海百联ZX创趣场销售额超5亿元，同比增长近70%；客流达1330万人次，同比增长40%。

这些数据似乎已经印证“谷子经济”的救场能力，但繁华表象之下，隐忧也悄然浮现。比如，商场跟风引入大量谷子店，但产品高度雷同，导致消费者迅速审美疲劳。许多商场还存在业态单一化问题，部分商场过度依赖二次元消费，忽视餐饮、娱乐等配套体验，导致消费者“买完即走”，难以形成持续消费。此外，黄牛囤货炒作的现象也值得注意。在社交媒体上，上海百联ZX创趣场万代魂店黄牛找人代排、囤货炒作的事件频现，让许多消费者深恶痛绝。

这些问题表明，若仅将“谷子经济”视为救场工具，忽视业态升级的深层逻辑，传统商场恐难摆脱“昙花一现”的命运。

而破解困局的关键，则在于从“流量思维”转向“生态培育”。比如上海静安大悦城通过“二次元IP+潮流餐饮+沉浸式展览”的组合拳，打造出可以持续留存顾客的复合生态；比如上海百联ZX创趣场通过漫展、IP联名快闪、宅舞比赛等为Z世代提供充分的社交体验空间，注重Z世代的自我表达；再比如一些商场选择会员制、粉丝社群的深度运营，将“过客”转化为“常客”，推动商场从交易空间升级为文化社区。

整体来看，“谷子经济”确实为传统商场提供了破局契机，但能否真正穿越周期，取决于其能否将小众文化的“爆点”转化为可持续的商业模式。毕竟，救场的从来不是某一业态，而是与时俱进的商业智慧。这或许才是传统商场在“三次元世界”中存活的终极答案。

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