跨界融合是当下文创产品发展的又一趋势。跨界是跨越两个或者两个以上不同领域的合作，基于目标的一致性，开发出新的产品，以新颖有趣的方式来吸引消费者的注意，使原来互不相干甚至对立矛盾的元素相互融合产生新的亮点，从而更进一步提高设计的市场价值，提升设计的存在感和立体感。而文创产品的跨界融合思维模式应更加注重文化、美学等必不可少的因素。

1. 跨越虚拟与现实之界

随着AI技术的发展，虚拟技术得以有了更广泛的出路，可以深入到我们的生活，给予我们更多的帮助。而文创产品便可以通过虚拟与现实的跨界融合，将虚拟技术应用到自身当中，从而使文化创意产品由现实进入到虚拟世界中来。打破现实与虚拟的界限，为文化创意产品设计带来不一样的发展途径。通过不同领域的合作创新，更精准地捕捉人们心理需求，更好地将文化与美学结合，拓宽文创产品的设计范围。

 案例：阿里巴巴集团发布的奥运云徽章虚拟数字藏品

在2020年东京奥运会，阿里发布首个“智能云徽章”作为送给奥运会全球注册媒体礼物。智能云徽章除了作为纪念，还可实现计步、换pin、交友等多种功能。设计灵感来源于短道速滑、自由式滑雪空中技巧、自由式滑雪坡面障碍技巧以及花样滑冰 4 项运动，采用了中国风水墨元素，将水墨风动画与科技结合，带领大家在元宇宙里体验赛场上的精彩瞬间。

2. 跨越艺术与技术之界

技术与艺术是两个不同的概念。技术是一种方式、过程和手段；艺术既可以是方式、过程和手段，又可以指艺术品、艺术现象。技术更强调功能，艺术更强调表达。两者之间存在“界限”，在文化创意产品设计中运用技术进行创新设计，也能在一定程度上帮助文创跟上时代潮流，同时设计出新的产品。将技术与艺术有机地结合在一起，让文创产品设计能够有更高的水准，更好地将文化底蕴通过新技术展现出来。

 案例：深圳山田土文化传播有限公司获得DIA银奖的有声有色中秋礼盒

这是一款通过声音，光，DIY等方式解决中秋礼品差异化问题的文创产品。礼盒采用代表中国传统圆月的同心圆造型内盒，是对圆、满的另一种诠释，也具备了带有文化特色的艺术美学特点。同时礼盒的设计加入蓝牙声光装置，新技术的加入使得月亮可以被点亮，甚至互动的过程中可以听到月亮里的声音，还可以DIY录制各种声音，大大强化了使用者的体验感。

3. 链接文、质之界

文与质，是中国古典美学的一对基础范畴，“文”指的是装饰、纹饰，“质”是内容、本质。文创产品相对于普通产品来讲最突出的特点是具有文化特色的同时不失审美底蕴。文创产品中的文指的是造型、色彩、纹理、材质等元素所表现出的艺术审美特征，而文创产品中的质指的文创产品要传播的文化本质内涵。而成功的文化创意产品要链接文与质，不仅符合当下消费者的审美标准，同时也有文化的传播与传承，能够触动消费者感受文化底蕴。

 案例：北京故宫文创所推出太和殿的“故宫屋脊兽钥匙扣”、“故宫屋脊兽书签”等文创产品

视觉上美观大方，设计上细节清晰生动，将文化创意与实用性融为一体，雕刻静雅，体现出北京故宫文创产业的价值定位和文化定位，从而反映了我国传统文化的悠久历史和意蕴之美，更易于捕获消费者的眼球，从而激起消费者强烈的购买欲望。

▲北京故宫文创所推出的太和殿的“故宫屋脊兽钥匙扣”

▲北京故宫文创所推出的“故宫屋脊兽书签”

4. 跨越古今之界

中华文化源远流长、博大精深，从古至今，都有丰富的文化传统可以做为文创产品的灵感来源。当不再有人继承这些流传下来的文化时，它们便会有消失危机，这于我们来说将会是巨大的损失。因此，在“跨界设计”中跨越古今之界，为我们流传几千年的传统找到新的载体或者渠道去继承。同时，也使传统增加其文化和经济价值，让更多的人以新的方式去了解、认识传统，也为文化创意产品开拓了新的市场。

 案例：三星堆“祈福神官”系列盲盒

是一种盲盒与文物的结合，通过对于三星堆文化的再设计，将传统三星堆文化再次拉进人们的视野。三星堆“祈福神官”系列盲盒的外观形象设计是以三星堆系列文物作为原型的二次创作，脑袋比例放大身体比例缩小，保留原本大眼睛、大耳朵的面具造型，整体呈现一个“萌”的形态。在涂装上也保留了一些铜绿的痕迹，更富有文化内涵与温度。“祈福神官”这个主题也很好地贴合了三星堆的文化意义，三星堆文明以祭祀为主，如今祭祀活动经过千百年的演变已经逐渐变成了祈福、许愿等行为，所以盲盒的创作大大加深了看似遥远的文物与现代人的关联，也让传统文化得以重见天日。

▲三星堆“祈福神官”系列盲盒设计

跨界融合为文创产品的发展提供新的契机。文创产品通过跨越虚拟与现实之界、艺术与技术之界，文质之界，古今之界，更好地丰富自身、突破自身，并以此来帮助消费者更直观地表现自我的生活方式，更好地传达精神世界。

参考文献：

《文化创意产品设计思维创新与跨界设计的发展研究》常永泰 张丽

《跨界融合背景下博物馆文创产品创新设计研究》赵钊 张翔

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