从最早的故宫口红，到甘肃麻辣烫毛绒花束，再到西安“绒馍馍”jellycat……随着文旅市场的火爆，全国各地的文创产品也层出不穷。
对当下年轻人来说，拍照、盖章、买文创已纳入“城市打卡三件套”，甚至有人为了购买文创专门奔赴一座城。小小冰箱贴，如何能“硬控”年轻人？博物馆文创，为何总能拨动人们的心弦？
郑州作为拥有几千年历史的文化名城，也紧随其后，制作了各种富有历史底蕴和城市特色的文创产品。炫彩夺目的冰箱贴、造型各异的文创雪糕、考古盲盒等，都担任着城市文化宣传的使者，讲述这座城市的厚重历史与现代记忆。
河南博物院文创商店
新潮且有历史底蕴的
文创冰箱贴
在郑州记忆油化厂创意园内，有一家名为“大可的有趣商店”的文创小店，主要经营冰箱贴、明信片等文创产品。记者观察发现，与传统文创产品主打美观的特质不同，这家店设计的产品更新潮，也更具有历史气息，深受年轻人的喜爱。
“你看像这个冰箱贴，表面上看是以河南省的轮廓为底板，刻画印有各城市的地标建筑。实际上我们还设计了一个骑着电动车的小人，可以拨动让他上下移动。这是代表着孔子周游列国14年，轨迹基本上都是在河南境内，这个是我们想宣传的点。”店主陈蕾介绍称。
陈蕾的店里有各式各样的文创产品，主要以冰箱贴和明信片为主，绝大多数的产品都是她亲自设计的。“冰箱贴比较小巧，方便携带，而且价格没有那么贵，是宣传城市文旅的一个很好载体。”
郑州博物馆首款吊坠冰箱贴
在“大可的有趣商店”里，陈列着各式各样独具特色的冰箱贴：有的以河南地标性建筑为主题，如二七纪念塔、少林寺、清明上河园等；有的则呈现河南特色美食，如胡辣汤、裹凉皮、烩面等。
陈蕾告诉记者，自己从事设计已经有10年时间，一直在做文创相关的工作，直到一年前决定开始做河南文创冰箱贴，陆陆续续半年时间出了十几款原创产品。“我做这个东西本身就是因为喜欢。我希望外地人也好、本地人也好，拿到手里的东西是有质感的。”
作为首家做河南文创的小店，设计者陈蕾本人却并非土生土长的河南人。“我是东北人，6年前嫁到河南这边来了。来之前对河南有一些刻板的印象，来之后发现河南人是特别淳朴、特别善良的。后来了解到这里还有很厚重的历史文化，就想以这种方式把河南文化宣传出去。全国任何省份和地区没有文创都可以的，但河南一定要有，它值得宣扬。”
而在记忆油化厂创意园的另一边，游客们正在争相购买文创冰淇淋。手举雪糕在各种地标性建筑打卡拍照，成为年轻人之间的流行新风尚。“郑州文字”“肥皂造型”的文创雪糕让旅行拍照多了一份别样的仪式感。从洛阳前来游玩的李女士表示：“这样发朋友圈感觉特别酷。”
妇好鸮尊书签
“有一种把文物
带回家的满足感”
“文”是根本，“创”是生命。近年来，越来越多的景区、博物馆开始重视文创产品开发。河南博物院的“洛阳铲”考古盲盒就走在文创产品开发的前列。
早在2020年底，河南博物院就推出了“考古盲盒”系列文创产品，一经推出，便火爆全网。记者了解到，这款文创产品引用了“盲盒”的概念，在购买前消费者并不能知道具体购买的是哪一个文物模型，需要购买者用“洛阳铲”一点一点挖掘，让宝物逐渐呈现全貌。有网友评论称：“像是经历了考古挖掘的过程，不仅能了解历史，还有一种亲身参与感。”
而如今，河南博物院推出的文创产品更加丰富多元。在河南博物院一楼文创产品区，摆放有古钱币形状的巧克力、印有瓷器花纹的尺子和书签、文物模样的冰箱贴和钥匙扣、与瓷器色系相同的发夹等。在现场挑选购物的王女士告诉记者：“这些冰箱贴、发夹高度还原了馆内的文物，买下它们，有一种把文物带回家的满足感。”
为贴合更多受众消费，河南博物院还推出了小夜灯、茶叶、茶具等高端文创伴手礼。在这里，不论是学生党还是社会精英人士，都能选购到自己喜欢的文创产品。
唐宫夜宴手办
文创产品
推动郑州文旅经济发展
为了更好地满足外地游客的需求，“大可的有趣商店”也开通了线上购物平台。陈蕾说：“下一步，我希望我们能有一个品牌店，做更多更有历史底蕴的文创产品，把河南文化更好地宣传出去。”
河南博物院内，游客们仍络绎不绝。很多游客选择购买一个冰箱贴或者一个盲盒，作为这趟旅程的纪念。小小文创不仅给游客们带来了美的体验，还带动了当地文旅经济的发展。
如何用文创产品 推动文旅经济发展？唐宫夜宴给了我们答案。在2024中国文旅二次消费激活分论坛上，河南唐宫文创科技集团有限公司副总经理崔松旺表示，唐宫夜宴已实现用文化赋能产业。在郑州市郑东新区宝龙广场负一层，已建成星河里·唐宫夜宴唐风主题街区；在洛阳，也已建成唐宫夜宴中式围炉烤肉主题餐厅，实现了从线上文创产品到线下的产业落地，不仅巩固了IP厚度，还拓展了更广阔的商业空间。
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编辑｜董礼 闫艳
来源 | 郑州晚报
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