2025年5月，微信朋友圈迎来重大更新——广告折叠功能全面升级，从文字扩展到图片、视频，甚至连续发布的营销内容会被压缩成“余下X条”的提示，用户需手动点击才能展开全部。这一变化迅速引发热议，微商抱怨“发十条朋友圈，九条被折叠”，普通用户则欢呼“终于不用被广告轰炸了”。  

此次升级的核心在于“精准打击”高频次、批量发布的营销内容。系统通过分析发布频率、内容相似度等维度，自动识别广告性质的信息并折叠，仅展示最新一条，其余则隐藏为“余下X条”。微信官方表示，此举旨在维护朋友圈的社交属性，减少广告对用户体验的干扰。  

然而，这一政策让依赖朋友圈营销的微商、代购群体陷入困境。一位微商透露，过去发布十条广告至少能吸引三五个客户咨询，如今被折叠后，咨询量直接腰斩。部分商家尝试“防折叠”技巧，如分段发布、插入表情符号，但效果有限。  

普通用户则普遍支持这一调整。有网友表示：“以前刷朋友圈像逛广告墙，现在清爽多了。” 但也有用户担心，原创内容可能被误判为广告，导致正常分享被折叠。  

微信并非完全封杀营销，而是引导商家转向视频号、公众号等更规范的渠道。业内人士分析，此举或加速微商向短视频、直播转型，推动朋友圈回归“分享生活”的初衷。未来，随着AI识别技术优化，折叠机制可能更精准，但如何在净化环境与保障表达自由间平衡，仍是微信面临的挑战。