宋代以后，随着商品经济的繁荣和城市化进程的加速，早市、日市和夜市逐渐兴起，打破了唐代以来严格的市坊制度，使商业活动不再局限于特定区域和时间段。这一变化深刻影响了广告形态的发展，推动其从单一形式向多元化、创新化转变。早市和日市作为日常交易的核心场所，为广告传播提供了广阔空间。店招广告成为商家吸引顾客的重要手段，其形式和内容突破唐代整齐划一的布局，逐渐凸显独特的文化特征。例如，店铺通过悬挂醒目的招牌、装饰彩楼欢门等方式，在视觉上强化品牌辨识度。与此同时，叫卖广告也进一步丰富，各行业形成独具特色的叫卖声，成为市井文化的重要组成部分。例如，酒肆茶楼中吟唱广告的兴起，将商品信息与民间艺术结合，既传播信息又增添文化氛围。此外，实物幌、酒旗幌等传统广告形式在早市和日市中得到广泛应用，通过直观的视觉符号吸引消费者。
夜市的出现进一步拓展了广告传播的时空边界。965年宋太祖诏令开封府三鼓后夜市不禁，使市场交易突破时间限制，形成“三更五更又复唱”的繁荣景象。夜市中的广告形态更加注重氛围营造，例如酒肆通过悬挂灯笼、装饰彩旗等方式，在夜间强化视觉吸引力。声响广告在夜市中尤为突出，商家利用器物击打、吹奏等方式发出独特声响，既节省体力又彰显行业特征。此外，夜市中的诗歌广告和字画广告进一步发展，文人墨客为商品创作广告诗，酒肆茶楼以名人字画装饰门面，将商业宣传与文化品位结合，形成独特的广告景观。
宋代印刷技术的进步为广告传播提供了新的载体。铜版印刷广告的出现，使书籍成为广告信息传递的重要媒介，商家通过印刷商品目录、宣传单页等方式扩大传播范围。与此同时，标记广告从产品名号向店铺标识延伸，民间小手工业作坊通过刻印工匠姓名、店铺名称等方式树立品牌信誉。这种技术革新与商业实践的结合，推动广告形态从口头传播向图文并重的方向发展。
宋代早市、日市和夜市的兴起，不仅打破了市坊制度的时空限制，更推动了广告形态的多样化、创新化发展。从店招广告、叫卖广告到印刷广告、诗歌广告，广告形式与商业活动深度融合，既满足市场需求又反映文化特色，为后世广告传播奠定了重要基础。