5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式启幕。文博会正从“中国文化产业第一展”加快迈向“国际文化产业头部展”。本届文博会规模再创新高，汇聚6280家政府组团、文化机构和企业，更有全球65个国家和地区的305家海外展商线上线下参展。本期“思与辨”就该话题约请三位嘉宾进行讨论。
■ 主持人：赵 鑫
■ 嘉 宾：何小勇（暨南大学马克思主义学院副院长、副教授）
武文霞（广东省社会科学院当代马克思主义研究所副所长、副研究员）
赵圣慧（中国综合开发研究院企业与市场研究中心主任）
文博会为文化产品和服务提供超级展示和交易平台
主持人：展会既要“吸睛”，更要“吸金”，在您看来，文博会对于促进文化产品和服务交易有何作用？
何小勇：“吸睛”与“吸金”的双重目标，本质上是文博会对文化价值呈现与市场效益转化的协同追求。文化产品和服务的价值需通过市场交易来验证，而“吸金”能力的提升又反哺文化创新，形成“创意内容-社会关注-市场交易-内容创新”的良性循环。此过程中，文博会的作用显而易见：一是以搭建平台汇聚优质资源，为文化产品和服务提供超级展示和交易平台，促进高效对接，降低交易成本，提高交易效率；二是以优化配置推动融合发展，通过展示文化产业最新的技术、产品和成果，激发创新与创意灵感，推动同行业乃至跨行业的融合发展，催生文化产品和服务新形态；三是以优质服务拓展市场空间，文博会提供全方位的服务和支持，为国际交流与贸易搭建桥梁、提供保障。
武文霞：首先，构建全产业链交易场景。从内容创作、技术支撑、消费终端，文博会力图打造覆盖文化全产业链的交易场域，高效配置文化市场资源，降低交易成本与信息不对称，提高交易效率。其次，强化创新驱动与品牌溢价。文博会通过人工智能展区、元宇宙场景应用等，将前沿技术嵌入文化生产链，打造“文化+科技”应用场景，推动产品形态从物质载体向数字资产跃迁，如博物馆IP、非遗技艺等文化资源能转化为可交易资产，并实现品牌溢价。第三，创新金融服务，强化资本对接。搭建投融资对接平台，全面升级交易场景和交易服务，为文化企业提供支持。
赵圣慧：一方面，文博会通过集中展示国内外文化产品和服务，降低了买卖双方的搜寻成本。参展商可以一次性接触大量潜在客户，而采购商则能高效比较不同供应商的产品质量、价格和特点。另一方面，文博会作为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，吸引了大量优质展商，增强了交易的可信度，促进大额订单的达成。
技术让文化更鲜活，文化让技术更有温度
主持人：本届文博会科技元素满满，众多前沿技术产品竞相亮相。在您看来，科技与文化的深度融合为文化产业发展带来哪些新机遇？
赵圣慧：科技与文化的深度融合并非简单叠加，而是催生新业态、新模式、新市场的结构性变革。以人工智能为例，AI绘画、AI视频生成、AI音乐创作等技术已从实验阶段走向商业化，这大大降低了艺术创作门槛。通过自然语言处理（NLP）和生成式对抗网络（GAN），AI能分析海量文化数据，如古籍、非遗图案，辅助设计师快速生成新IP形象，缩短创意开发周期。未来的文化产业领域的竞争，将是“文化厚度”与“科技高度”的双重较量，文博会展示的正是这种融合的可能性——技术让文化更鲜活，文化让技术更有温度。
何小勇：文博会展现了庞大的“创新方阵”，表明文化与科技的融合是重要趋势，也将对文化产业发展产生深远影响。从内容生产来说，比如人工智能的运用，降低了创作门槛，拓宽了创意来源，同时，由于技术还能承担部分编辑、剪辑等工作，又提升了创作效率和质量，丰富了文化产品形态。从传播推广来看，全景相机等技术可以让观众“瞬移”至文化场景，增强传播的直观性；大数据分析助力了解用户兴趣，帮助企业精准推送文化产品，打破传播壁垒，提升文化产品的触达率。从消费体验来看，裸眼3D屏、空中悬浮三维成像等技术，可以帮助打造沉浸式、互动性强的消费场景，创造和满足更新、更精的文化消费需求，激发消费热情。从产业发展来看，文化产业与低空经济、通信产业等都有融合发展趋势，将会构建更丰富的产业生态。
武文霞：科技与文化的深度融合，提升了文化产品的科技含量，为文化产业高质量发展开辟了新路径，推动文化资源优势转化为文化发展优势。一方面，创造了新的消费场景，释放文化创新动能。人工智能技术正深度影响文化产品生产链条，通过算法重塑内容生产模式，精准分析用户需求，动态调整文化产品的数字化呈现方式，通过VR/AR/MR技术实现沉浸式参展体验，全面提升文化服务的感知维度。另一方面，创新商业发展模式，拓展了文化产品和服务的交易空间。比如搭建云展会平台，通过线上拍卖、直播带货等方式，联动形成“展会+电商”的交易模式。
推动文化产业多元化发展
主持人：文化产业是我国推进高质量发展的重要抓手，您对文化产业未来发展有什么好建议？对于文博会，您还有哪些希冀？
武文霞：首先，强化科技赋能，培育文化新质生产力。人工智能、大数据等技术正深刻改变文化产业的生态链，不仅能够提升文化内容的生产效率和质量，还能创造全新的文化体验和商业模式。其次，加强跨领域融合，推动文化产业的多元化发展。不断深化文化与旅游、科技、体育、教育、金融等领域的融合发展，能够拓展文化产业的边界，创造更多元化的消费场景。第三，推动文化出海，增强中华文明传播力影响力。要聚焦重点领域，构建多元传播矩阵。通过设立海外文化传播中心，搭建数字文化云平台，将优秀影视剧、网络文学、动漫游戏等文化产品推向国际市场。文博会作为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，要不断提升国际化、市场化、专业化和数字化水平。应积极拓展国际市场，打造国际化数字文化贸易平台，整合跨境电商、跨境支付、多语言翻译等功能，降低文化交易门槛，推动国产游戏、网络文学和影视剧等文化产品出海。
赵圣慧：一是优化金融支持。鼓励银行开发“文创贷”等专项产品，推广知识产权质押融资；设立文化科技创投基金，重点支持文化领域的专精特新企业；二是建设文化出海服务平台。提供国际版权法律咨询等一站式服务，助力企业更好适应海外市场。应进一步强化文博会的交流合作功能，为文化企业提供项目合作、投融资对接等服务，推动文化资源的优化配置与整合，助力文化产业项目落地实施，促进文化产业繁荣发展。
何小勇：文化产业作为我国高质量发展的重要引擎，其战略价值贯穿经济发展、文化建设和社会治理等多维度，有一些方面须特别关注：第一，文化内容始终是文化产业的核心，唯有让内容成为产业发展的“定盘星”，才能真正满足人们的需求，在科技浪潮中更好实现文化价值与商业价值的双向奔赴；第二，技术是文化产业发展的引擎，未来文化产业的竞争将不仅是内容创意的比拼，还是技术应用场景与数据运营能力的较量，技术与文化的融合并非简单叠加，而是涉及生产关系到价值理念的系统性变革；第三，人才是第一资源，需要制定更多有力政策，培养、吸引国内外优秀创意、技术、管理人才。如今文博会正奋力从“中国文化产业第一展”迈向“国际文化产业头部展”，需要进一步提高国际化程度，推动文化产业与更多相关产业的融合，提升公众参与广度与深度，推动区域间文化资源的整合、共享和协同发展。