黄河文创 | 非遗视域下的黄河水文化遗产主题文创产品设计（下）

四、黄河水文化非遗主题文创产品设计方法

（一）提炼主题符号

1.归纳黄河水文化中的关键符号

首先对黄河水文化的象征元素进行了深入挖掘，识别并归纳了黄河水文化中的关键符号，包括黄河的龙脉象征、河流的蜿蜒流向、代表丰收和祥瑞的麦穗图案等。

2.对符号进行样式化处理

运用现代设计手法，对这些符号进行了样式化处理，确保这些元素在不失其文化内涵和视觉效果的情况下，能适应更为广泛的设计语境与应用场景。例如，通过简化黄河龙脉形象的线条，赋予其动感和时代感，适用于动态媒介的表现；麦穗图案则通过色彩和结构的优化，使其可用于各种平面设计中，富有生机和层次感。

3.考量符号的应用广度和市场接受度

在提炼符号的过程中，不仅关注了视觉效果和文化传承的深度，还考量了这些符号的应用广度和市场接受度。通过设计软件Adobe Illustrator和Photoshop进行多次迭代调整，并结合3D建模技术，将这些经典符号转化为可以用于实体产品的三维模板，既保留了黄河水文化的原始韵味，又满足了现代产品设计的需求。

4.探索多元化应用符号的路径

进一步结合市场调研数据，探索多元化符号应用路径，涉及家具、装饰品、数字媒体、教育等多个领域。例如，在家具设计中，融入黄河图腾的座椅不仅表达了对黄河文化的尊重，也赋予了空间独特的艺术气息，提高了产品的附加值。

最终，这些经过提炼和设计优化的主题符号，具有鲜明的黄河水文化特色，不仅引发了用户的共鸣，在市场上也体现了较高的认同度和潜在的商业价值。通过系统化的提炼与应用，有效实现了黄河水文化与现代设计的结合，对接下来的载体选择和品牌效应的打造打下了坚实的基础。

（二）选择载体

在非遗主题文创产品设计过程中，选择载体是体现文化价值和市场价值的关键一步。载体不仅要承载和传播非遗元素，还要满足市场需求，实现经济效益。例如，在设计纪念品、日用品或是数字化产品时，要综合考量黄河水文化的非物质特性、潜在顾客群体和市场趋势。

1.结合历史故事和象征意义进行设计

具体来说，对于黄河水文化纪念品的设计，应该结合黄河流域的历史故事和象征意义，设计具有标志性的图案和造型，通过现代工艺技术的应用，为传统元素赋予新的形式和内容。而在日用品方面，可以融合黄河水文化的图腾和符号，创作出既具有日常功能又能传递文化信息的产品，例如装饰性与实用性兼备的文化服饰、家居用品等。数字化产品更需要结合现代科技，针对黄河水文化的音乐、绘画、诗词等非遗内容，开发App、电子书、在线课程等产品，扩大文化影响力，提高市场覆盖率。

2.关注黄河水文化的地域特色和时代意义

在选择产品载体的过程中，重点关注黄河水文化的地域特色和时代意义，充分利用现代设计手法，保证载体设计的实用性与美学性。产品设计的每一个细节都必须反映出黄河水文化的精髓。

综上所述，载体不是简单的物质形态，是促进文化传播与商业成功的桥梁。通过精心的设计和不断的优化迭代，黄河水文化的非遗主题文创产品将能在市场上获得成功，并有效传承和发扬这一人类宝贵的非物质文化遗产。

（三）注重品牌效应

在非遗主题文创产品设计的最后阶段，关键在于如何将符号和载体转化为具有影响力的品牌效应。品牌效应不仅能提升消费者对产品文化内涵的认知，还能促使产品在差异化竞争中脱颖而出，从而提升产品的市场价值。

1.构建品牌故事

要对黄河水文化进行深挖，提取具有符号性和故事性的文化元素，结合现代叙事技巧和设计语言，将其融入品牌故事中。例如，通过设计师与非遗传承人的合作，将黄河水文化中的泥塑、毛笔、宣纸等元素创作成一系列故事动画，在社交媒体上发布，以吸引年轻群体关注，并增强品牌的社会影响力。

2.有效提升产品的市场认知度

根据目标市场定位，制定多层次、多渠道的市场推广计划。如，可通过互联网线上平台的引流策略，结合线下文化活动和体验式营销，如设置黄河水文化体验馆，邀请消费者亲身体验，从而有效提升产品的市场认知度。

3.培养客户忠诚度

通过售后服务、会员制度、限量版产品发行等方式，培养品牌粉丝群体，利用粉丝经济激发二次传播和口碑营销。例如，对于购买黄河水文化系列产品的消费者，可邀请其参与非遗手工艺品的制作，使消费者在亲手制作的过程中进一步感受非遗的魅力。

通过以上策略的实施，非遗主题文创产品不仅能促进非遗的传承和保护，也为文化产业发展提供了有力支撑。

五、结束语

黄河既孕育着古老的智慧，又承载着现代发展的重担。因此，在非遗保护与传承的大背景下，本研究以非遗主题文创产品设计为切入点，为黄河水文化注入新的活力，探索其在现代市场中的独特地位与价值。在分析黄河水文化资源的基础上，本研究提出了品牌化路径和市场化策略，旨在实现黄河水文化的传播与普及，进而加深公众对该文化的认知与体验。

本研究以黄河水文化的核心元素为出发点，对非遗主题文创产品设计进行了系统的策略与方法论建构。在策略层面上，将非遗元素的品牌化视作提升文化影响力的关键，通过市场化手段让现代消费者对黄河水文化产生共鸣，拓展黄河水文化的传播途径与广度。同时，在方法论上，从提炼主题符号出发，从选择载体，到最终注重品牌效应，架构了非遗文创产品设计的实操蓝图，为黄河水文化遗产的现代转化提供了可行性方案。

作者简介：韩文博，男，1999年生，山东淄博人，硕士，山东理工大学美术学院外聘教师，研究方向：乡村景观设计。

怀 康，男，1982年生，山东邹平人，博士，教授，研究方向：环境设计及其理论。