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淘宝天猫公布的618数据显示，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、斐乐、珀莱雅、格力、欧莱雅、剑南春、阿迪达斯、vivo、兰蔻等217个品牌破亿。

天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长。

直播方面，419个直播间破千万。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KiKi、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友、林依轮、所有女生、桃桃总、酒妹妹、郑云、亮哥名酒荟、馋嘴屋King哥、魏骏杰等达人直播间销售额破亿。

 2  美团闪购618首周期数据：白酒等50余个类目翻倍增长

美团闪购发布618首周期消费数据显示，5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电、厨卫大家电、眼部护理用品、男士彩妆等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外出游等节日相关商品销售翻倍。

华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的超过800个品牌商、零售商成交额翻倍增长。

 3  “什么值得买”618开门红：GMV同比增长178.54%

日前，“什么值得买”发布618开门红阶段消费趋势。5月28日至5月30日，GMV同比增长178.54%，TOP5的二级品类分别为大家电、手机通讯、电脑整机、生活电器和摄影摄像。GMV千万量级以上的品类中，同比增长最快的五大品类为游戏硬件、摄影摄像、电脑配件、住宅家具和生活电器，增幅分别高达1157.64%、546.27%、393.61%、353.00%和244.08%。

亿邦动力获悉，日前支付宝已在内测给予淘宝闪购首页的一级流量入口。部分用户打开支付宝APP后，会在首页偏下方的黄金位置，看到淘宝闪购的入口标识，与天猫一起并列。

据悉，上述“淘宝闪购”以及“天猫”的标识入口均为支付宝的“营销活动”入口。当消费者选择关闭支付宝的“营销活动”后，将不会在此看到淘宝闪购亦或是天猫的小程序入口。现在，“淘宝闪购”位置以主打的“500万份免单卡”以及“满xx元减xx元”的优惠吸引用户，点击后即可跳转相应页面。

 2  淘宝“天天特价”开启招商

淘宝“天天特价”招商活动正式启动。据悉，在618期间，该活动专门针对产业带商家及商品开展招商，将为商家提供全链路氛围打标支持，助力商家在618期间提升成交业绩。此次报名环节进行了优化，不再区分“卖家报名”和“商品报名”，卖家只需完成“商品报名”即可。活动玩法方面，商家需出资提供9折品类券，设置了20-2、50-5、80-8三个档位。

 3  淘宝天猫联合顺丰推出“极速上门”

淘宝天猫官方物流迎来重大升级，于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。使用顺丰速运并达到次日达服务标准的商品，物流服务将展示“极速上门”专属品牌标识。（界面新闻）

据“京东黑板报”消息，京东外卖全职骑手规模已突破10万人，比原计划提前近2个月完成。京东外卖表示，将加大招聘力度，近期将扩招至15万名全职骑手。（新京报）

 2  京东加速切入“酒店+机票”业务

据壹览商业消息，京东近期正在以3倍薪资大举挖掘酒旅方向人才，加速切入“酒店+机票”业务，或将于暑期展开全面进攻。3月起，京东在招聘小程序发布了专门面向酒旅行业的招聘信息，涵盖产品经理、后端开发、航空运营、运营等多个岗位。同时，京东旅行还为酒店和机票预订提供了补贴优惠。（电商报）

 3  全国最大的京东MALL开业 门店总面积达7.8万平方米

北京首家京东MALL于5月31日在丰台区南中轴首都商务新区商圈正式开业。作为目前全国面积最大的京东MALL，北京南三环店凭借7.8万平方米的超大空间，以及沉浸式体验+全品类覆盖+场景化服务三大特色，将低效楼宇蝶变升级为家电、家居、3C数码一站式文化潮购地标。

京东MALL（北京南三环店）共7层购物空间，店内涵盖家电、家居家装、3C数码、休闲娱乐、运动户外、书店等业态，汇聚超20万种家电、家居、3C商品。此外，京东MALL（北京南三环店）首次启动外部招商模式，吸引国图书店入驻，门店还与乐立方合作打造大型儿童乐园。京东方面表示，消费者下单还可以享受与京东线上同样的售后服务，包括7天无理由退货、价格保护差价赔付、30天质量问题包退等一系列服务。

 1  微信小店内测“一起买”拼单功能

日前，微信小店内测“一起买”功能，首批面向鞋服行业。在后端，商家设置拼单金额、商品及折扣后，店铺页面将出现“跟朋友一起买”标识，提示用户拼团购买可获满减折扣。用户可分享至聊天界面，邀请单个或多个朋友购买，暂不支持分享至朋友圈。

 2  微信朋友圈发布多条信息可能会被折叠

微信朋友圈出现“折叠”功能，好友发布的多条朋友圈信息可能会被折叠，在朋友圈信息下方显示“余下x条”，点击后可显示好友发布的其他朋友圈消息。

对于朋友圈的折叠功能，腾讯客服表示，如朋友圈频繁发送广告营销等内容，为了优化用户体验，该信息被折叠，用户点击该条朋友圈即可查看完整信息。朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，鼓励在朋友圈分享更多生活的新鲜事情和感悟。为了优化用户体验，限制了批量或多次发送的营销类信息等打扰用户信息的展示形式。

 1  美团副总裁夏华夏：未来十年，中国自动配送网络必将重构城市生态系统

在2025（第三届）未来汽车先行者大会智能网联汽车商业化论坛上，美团副总裁、自动配送部总经理夏华夏表示，在政策管理逐步规范、资源共享持续突破的背景下，自动驾驶配送行业迎来全新发展阶段。自动驾驶配送正从1.0迈向2.0，并终将抵达3.0，这三个阶段层层递进，将重塑整个物流行业格局。（每日经济新闻）

 2  美团大众点评开放“品质外卖”新入口

美团大众点评开放“品质外卖”新入口，包含美食、甜点饮品、超市便利、果蔬生鲜、浪漫鲜花、和品质百货六大品类。入驻商家均为点评严选商家，点评≥4分且外卖≥4.5分，证照资质齐全，主打“真门店，真评价”。据了解，目前此端口主要面向广州、深圳、天津、重庆等城市。

针对用户侧，平台发起“天天五折起”活动，用户可每天定时抢15元无门槛、满40-20等不同金额的品质外卖红包。点餐无需跳转，在点评App内即可完成下单。此外，5月26日至6月30日期间，用户在大众点评写堂食餐厅外卖笔记，还可获得20元无门槛饮品神券抽奖机会。

 3  美团小象超市加速出海 Keemart在沙特启动运营

美团旗下即时零售业务“小象超市”正式进军中东市场，其海外品牌“Keemart”日前在沙特首都利雅得启动运营。小象超市此次进军沙特市场由美团业务负责人刘薇主导。她曾在快驴、美团优选经营部以及到店事业群产品部担任重要领导角色。

目前，小象超市在国内运营超680个前置仓，主要覆盖一线城市，依托“中央大仓+前置仓”模式实现30分钟配送。此次出海延续了美团“重资产+强运营”的风格，但也面临更高成本压力。Keemart的落地是即时零售出海的重要尝试。此前，叮咚买菜、库迪咖啡等企业也已进入中东市场，美团未来或向阿联酋等中东国家扩展。

 4  美团“骑手大病关怀计划”升级：将兼职众包骑手未成年子女纳入保障范围

6月1日起，美团正式升级“骑手大病关怀计划”，扩大疾病报销种类，并将兼职众包骑手的未成年子女纳入保障范围。在此前101种重疾保障的基础上，公司进一步增加了轻症疾病等保障范围，新增覆盖61种轻症疾病，同时还新增了非重症住院医疗金报销。

 1  抖音电商放宽缺货违规处罚 2次违规冻结1天货款

日前，抖音电商更新了缺货处罚规则，调整为商家在自然年2次以内违规，将被平台“冻结1天货款”。自然年3次违规，则会被冻结货款3天。情节严重者，还将被平台禁止上新、店铺限单、限制预售权限、延长货款冻结时长。

当日缺货订单占比＞30%，且缺货订单量≥30单时，抖音电商商家将被判定为违规1次。商家还将按照下述标准赔偿消费者红包（因缺货/无货违规）：订单承诺发货时间≤48小时的订单：订单实际支付金额的5%，单笔赔付最低不少于5元，最高不高于500元；订单承诺发货时间＞48小时的订单：订单实际支付金额的10%，单笔赔付最低不少于5元，最高不高于1000元；该赔付可与发货超时赔付同时发起。

 1  快手电商达人分销返佣激励升级：单达人历史最高返现金额超百万

快手同步推出分销阶梯返佣与千万佣金直播返双活动。直播带货活动商品最高返佣比例达15%，单达人历史最高返现金额超百万。两大活动均无需报名，系统自动结算发放。

分销阶梯返佣活动，5月、6月分销订单按结算佣金金额返现，举例来说，直播L0及以下达人，有效直播≥5天+短视频≥5条，可返5%；有效直播≥13天+短视频≥15条，可返10%。非直播型与直播型达人分层考核，达标即享对应返佣比例。

直播带货佣金全返活动，5月24日-6月30日通过选品中心或专题页等上架直播返佣标识商品并挂小黄车直播带货，结算订单佣金的15%技术服务费全额返还。同一订单优先享受本活动返佣，不与其他返佣叠加。

 1  速卖通上线“一键分销”新功能 可精准触达TikTok等平台消费者

阿里旗下跨境电商平台速卖通近日对AliExpress Business业务进行升级，并上线“一键分销”新功能，可通过AI能力，围绕社区团长、达人网红、个人站长、中小批发商等多种分销人群和场景，帮商家精准触达TikTok、Instagram、YouTube等各式网站和社区的潜在消费者，为速卖通上海量商品打通了一个涵盖多种分销角色的立体化分销网络。

 2  Shopee推出家具卖家转向扶持计划：达成目标可减免佣金

2025年6月起，Shopee新加坡、马来西亚、泰国、越南站点针对家具类目推出专项扶持计划：跨境与本地店铺达成目标后，可获6个月3%佣金减免、最高585美金/月广告金（新加坡站达600新币）、10%商品价格补贴及500美金优惠券赞助。

卖家若参与该项计划，需在6月15日前提交问卷，激励细则因站点而异：马来西亚要求广告充值超100马币，越南限定单店补贴上限700美金。平台将以30天有效期广告金形式次月返还达标卖家。

 3  首家TikTok线下选品中心在越南开放

TikTok在越南胡志明机场所在的区域旧邑郡授权了一家线下选品中心。作为首家TikTok授权的展厅，可以实现产品现场展示，达人线下取样，现场直播，天天选品，有效提升了选品的频次。除了日常的服务外，TikTok还会定期每月举办至少一次头达选品会，行业商家线下闭门培训会议等。

 4  TikTok Shop日本跨境POP店开放自主注册

TikTok Shop日本跨境POP店正式开放自主注册通道，此次开放仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻。根据此次官方发布的入驻信息：店铺物流模式支持跨境直邮或海外仓发货二选一，不允许两种模式同时选择。其中，跨境直邮商家的发货地为中国，而海外仓发货商家的发货地为日本。

 5  Temu和SHEIN在欧洲市场增幅超50%

根据全球消费者交易数据提供商Consumer Edge的最新数据，5月初，Temu在欧盟的销售额同比增长飙升超过60%，其中法国市场增长最快，接近100%；与此同时，SHEIN在整个欧洲地区也保持强劲增长势头，尤其是在英国，其增长率维持在50%左右。

这一增长很可能得益于广告投入加大及欧洲更宽松的贸易政策（如欧盟拟对低价包裹仅征收2欧元费用）。Sensor Tower数据显示，SHEIN和Temu在法国和英国的广告支出增幅高于其他欧洲国家：4月，Temu在法国的广告支出环比增长40%，在英国增长20%；而SHEIN在这两个国家的广告支出均增长35%。

 6  亚马逊德国启动Haul测试版 抢占低价电商市场

亚马逊德国已启动其低价购物专区“Haul”的测试版本。该专区集成于现有的亚马逊App中，提供时尚、家居和生活类产品，价格大多低于10欧元，所有商品均低于20欧元。目前，Haul仅对部分德国用户开放，预计将在未来几周逐步推广至更广泛的用户群体。

亚马逊德国区总经理Rocco Bräuniger表示，德国消费者十分看重物美价廉的商品，Haul正是为满足这一需求而推出的平台。与Temu类似，Haul上的商品由亚马逊直接销售并从其位于中国的物流中心发货，承诺两周内送达。平台还推出了促销活动，订单满50欧元可享5%折扣，满75欧元则可享10%折扣。

据格力天猫官方旗舰店预告，6月5日晚6点，格力电器董事长董明珠在淘宝直播开启首秀。届时，在格力官方旗舰店直播间，董明珠将当起“导购”，探店全新开业的“董明珠健康家”门店。直播期间，淘宝将额外发放百万级“红包雨”。（界面新闻）

 2  甜啦啦印尼十店同开 2025年新增200+海外门店

端午期间，新茶饮品牌甜啦啦在印尼北苏门答腊省10家新店同步开业，分别坐落于Ayahanda、HM Joni、Kapten muslim等地。据官方数据，截至目前，甜啦啦在印尼累计签约门店已达127家，覆盖了包括雅加达在内的多个主要城市和地区。东南亚其他市场上，柬埔寨3家、菲律宾2家、乌兹别克斯坦1家。据透露，2025年甜啦啦计划在东南亚、欧洲、北美及中东地区新增门店超过200家。

据了解，新店开业三天，部分门店营业额近30000元人民币，其中清风茉白鲜奶茶、酸奶冰淇淋、奥利奥圣代最受当地人欢迎。甜啦啦印尼品牌负责人郭飞介绍：“5月份我们在营业门店清风茉白鲜奶茶累计卖出47000杯，酸奶冰淇淋销量超40000支。”

 3  小天才超4000门店接入美团闪购 今年订单GMV增长超14倍

儿童节当天，小天才电话手表在美团闪购的单日销量突破1万台，同比增长超10倍，创下品牌历史新高。美团闪购近期与小天才达成战略合作，并推出1年只换不修、免费贴膜、主机清洗、资料下载等多项服务权益，试图通过“商品+服务”组合拳，重新定义儿童3C产品的消费体验。

今年以来，小天才在美团闪购的订单和GMV均实现14倍以上增长，5月28日至6月1日，其成交额同比增长近16倍。全国超过4000家小天才门店同步在美团闪购上线小天才电话手表2025旗舰新款Z11，该新品在当日销量占比近三成。

即时零售已经成为一种高确定性的生活方式，用户对“即买即得”的需求已从生鲜、日用品延伸至电子消费品。这种需求带动了3C家电即时零售快速增长，为3C家电行业零售商和品牌商拓宽了发展渠道与空间。小天才零售运营负责人表示，未来将进一步加深与美团闪购合作，加码布局即时零售业态。

 4  巨子生物再回应可复美配方涉嫌造假质疑：不存在网传的“虚假宣传、误导消费者”行为

6月4日，巨子生物表示，可复美相关产品中真实添加重组胶原蛋白成分，不存在网传的“虚假宣传、误导消费者”行为。此外，自今年4月16日起，可复美胶原棒2.0已开始迭代上新，各渠道可复美胶原棒1.0也因为售罄而陆续下架，目前部分渠道仍有库存持续销售，不存在网传的“悄悄下架”一说。

此前5月24日，“港大博士”郝宇在社交平台发布视频称，其检测发现巨子生物旗下的可复美产品重组胶原蛋白实际检测总含量仅为0.0177%。可复美于24日晚间声明称，这是不实指控，检测结果不准确，表示已经委托多家权威第三方检测机构对该相关产品采用多种检测方法进一步进行检测。（界面新闻、红星新闻）

 5  娃哈哈关停18家工厂 均非“宏胜系”

据媒体报道，年初以来，娃哈哈已关停18家分厂生产线，涉及深圳、重庆、天津、陕西咸阳、浙江衢州、江西吉安等地分厂。娃哈哈回应称与调整优化产销布局结构有关。“为增强终端市场的响应能力，需要调整优化产销布局结构，导致部分工厂停工停产。”娃哈哈公司提到，这些工厂“已按相关法律程序开展清算流程”。

值得注意的是，上述被关停的18家工厂，均非“宏胜系”公司。而“宏胜系”公司，近年来在“逆势”拓展纯净水产线。娃哈哈正在天津、怀化、郑州、南京、成都、贵阳等地布局18条高速水线，这18条高速水线所属11家项目公司，不少为“宏胜系”公司，如广州恒枫饮料有限公司、贵阳宏胜恒枫饮料有限公司、成都宏胜恒枫饮料有限公司等。

 6  科沃斯出资1.3亿元设立基金 用于机器人和人工智能方向投资

2025年6月3日，根据工商信息显示：科沃斯机器人股份有限公司认缴出资1.3亿元人民币，参与投资设立苏州隐峰揽秀创业投资合伙企业(有限合伙)，主要投资方向为机器人和人工智能。科沃斯作为基金有限合伙人，认缴出资比例为42.9%。