深耕培育，全速向兴
文 | 王越梅
新世代的消费精神和审美主张让文化成为根植于白酒品牌的重要属性。
全兴品牌“祝兴”文化便将美好生活的多元形态囊括其中，而“有兴事必有宴，有宴则有全兴”即是全兴“兴宴”的核心注解。
6月11日，全兴酒业“全速向兴”2025年度兴宴巡回推广活动在河西走廊的铜城白银举办，10省市17城的“兴宴”品牌之夜由此开启。一场极致的AI视听盛宴、一场创意的餐酒融合体验，将为全兴冲刺下半年进一步打通市场脉络，助力品牌营销落地开花。
显然，2024年的全国“兴宴”活动成功打响了“中国人的祝兴（xīng）酒”品牌定位。今年全兴将加速升华“兴宴”IP，以情感文化为牵引力，以升级体验为催化剂，打造品效合一的营销链路，实现市场深耕。
01
三大升级体验，焕新品牌价值表达
在甘肃白银举办的首场活动中，全兴以“兴宴”的三大升级体验焕新品牌价值表达体系，为经销商伙伴打造了一场品牌文化与和润美酒的风雅集会。
首先，2025全兴“兴宴”升级呈现唐、宋、元、明、清五个朝代的宴会文化。
经AI复现五代名宴而组成的“兴宴”图谱，生动呈现了文会宴、弥月宴、连理宴、鹿鸣宴、千叟宴盛景，展现了历代人们对万事全兴的美好祈愿，传递全兴酒就是宴会的祝兴（xīng）酒价值主张。
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第二，全兴大曲樽系列2025年焕新升级，餐酒融合别出新意。
一方面，升级后的樽系列外观更显尊贵大气，镶饰金属饕餮纹的亚克力礼盒，微调加重的方型瓶，都让产品整体倍显沉稳敦厚。作为宴会“祝兴”时刻的情感载体，樽系列满足了大众宴席用酒第一诉求：名酒品牌、高档外观、高性价比、高适口度。
另一方面，“兴宴”以全兴白酒为引，创新制作全兴秘香燃熏鸽、熔焰芝士御焗龙、紫苏金巢酥雪牛三大创意菜品，让全兴酒香与高级食材完美融合，升级“兴宴”的餐酒感官体验。
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第三，复现全兴球队辉煌记忆，以情感共鸣强效激发品牌势能。
今年，全兴邀请三位国家足球名宿，即前四川全兴足球队名将马明宇、魏群、邹侑根拍摄“全兴记忆”系列短视频并在活动现场播放，将球队主题曲进行二创，作为活动背景音乐，引发“普鲁斯特效应”，唤醒大众对“黄色旋风”的热血记忆，激发消费者情感共鸣，强化C端品牌认知。
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值得注意的是，今年春糖三位球星与全兴酒业正式签约成为品牌大使。
下半年，全兴即将携手足球名宿启动老甲A联赛暨2025传承足球明星联赛，用足球豪情激活品牌专属“祝兴”功能和场景，唤醒大众消费者对全兴足球时期的热血回忆，重塑650年名酒历史的品牌荣光。
02
强化“祝兴”内核，2025“兴宴”品效合一
从事业兴到生活兴，从企业兴到家国兴，“兴”寄托着中国人对美好生活的向往，也蕴含着万众托举的坚强力量。定位“中国人的祝兴（xīng）酒”，全兴自去年以来，持续深挖“祝兴”内核，着力实现品效合一的营销成果。
通过美学和文化，升维突破传统名酒的消费体验，今年的“兴宴”强化了“祝兴”价值优势。
650多年前，蜀都“富春烧坊”酿成“锦江春”名酒，而后“福升全”烧坊汲清泉酿出“薛涛酒”，通过时间的考验，才得到如今的“全兴”。数百年经久不衰的历史印记成为全兴品牌文化的重要推力，更彰显品牌“祝兴”本质。
自2024年启动以来，“兴宴”围绕“宴”文化核心，融合白酒和美食魅力，在品饮的同时塑造全兴品牌“祝兴”场景文化体验，用美学和文化升维突破传统名酒的消费体验。
与去年不同的是，2025年“兴宴”在打响品牌新定位的基础上，更强调效能乘法。
在巡回的过程中，全兴将持续推动白酒文化之兴、全兴技艺之兴，以品质的创新升级为消费者“祝兴”，通过文化、技艺、品质方面的多元表达，丰富品牌价值内涵，收获更多的品牌和公众认知。
并且“兴宴”将进一步借力行业资源，不断优化、加强自身品牌力构建，通过品牌资产增加新的创造力，同时以创新玩法助力市场推广，实现“品效合一”的营销动作。
03
深耕培育，“全速向兴”
去年11月，全兴在上海召开经销商大会，提出2025年全兴将开启“全速向兴"模式，而战略“兴盘”将指导公司深度修炼生产、市场、品牌、销售和团队的“内功”，创新驱动品牌的高端化和增长。
现在看来，从春糖的两场论坛+三场晚宴，以及“国兴”“全兴和润”两大品牌的重磅上新动作，到2025年“兴宴”正式启程，全兴从产品、品牌、市场、销售方面全面提速，以全兴母品牌下的国兴、全兴和润、全兴大曲三大子品牌形成市场作战方阵，按下名酒复兴加速键。
并且，今年“兴宴”的足迹将向更深的、更核心的市场迈进。
据悉，各城品牌之夜将邀请在地核心商家、品鉴基地运营方、终端客户及企业精英代表参与活动，除甘肃白银外，“兴宴”还将走进河北、河南、安徽、山东、江苏、湖北、江西、天津，最后于四川收官。
四川全兴酒销售公司西北大区经理佘曙凯在白银首站提到，每一个城市的“兴宴”都能影响并收获一批全兴粉丝，一城之兴带动整个区域的消费氛围和体验，共同为这杯老名酒开拓市场的新版图。
▲四川全兴酒销售公司西北大区经理佘曙凯
让全兴酒香穿越650余年历史而来，又随“兴宴”的步伐跨越南北流动，全兴将为众多参与嘉宾带去“祝兴”盛宴的升级体验，形成消费市场口碑，赋能全兴品牌深耕C端培育。
经销商层面也对全兴的未来表现出充足的信心。作为甘肃核心合作经销商，甘肃金世品商贸有限公司总经理展之发提到，自2021年以来，全兴大曲产品在白银市场有了一定基础，宴席活动场次逐年递增。同时他向与会终端商家介绍了公司宴席政策，再接再厉突破区域宴席市场。
▲甘肃金世品商贸有限公司总经理展之发
重溯名酒荣光、触达核心群体、唤醒名酒基因……可以预见，“兴宴”的口碑效应将为企业带来更多的消费者转化，同时“兴宴”的自我进化也将为白酒市场创造商业价值的案例之一。
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