#2025新星计划1期#

   摘要：本文聚焦大数据时代“知人论世”理论面临的挑战与革新需求，以莫言作品为典型案例展开深入剖析。探讨了“魔幻现实主义”标签在流量传播中的异化问题，以及数据可视化工具在塑造作家“人格化”形象时遭遇的伦理困境。旨在揭示大数据语境下传统文学批评理论的转型方向，为文学研究在数字时代的健康发展提供有益参考。

关键词：大数据时代；“知人论世”；莫言作品；魔幻现实主义；数据可视化；伦理困境

“知人论世”作为中国传统文艺理论的重要基石，由孟子提出，强调在解读文学作品时需深入探究作者的身世经历与所处时代背景，以此为钥匙打开作品内涵的大门。这一理论历经千年传承，在传统文学批评领域发挥着不可替代的作用，为无数读者和研究者理解文学作品提供了清晰且有效的路径。

然而，随着大数据时代的汹涌来袭，互联网技术以前所未有的速度改变着文学的传播与接受方式。文学IP开发成为当下文化产业的重要现象，数据在文学研究中的地位日益凸显，豆瓣评分、微博热搜、阅读量等数据指标成为衡量作品和作家影响力的重要标尺。在此背景下，“知人论世”理论遭遇了前所未有的冲击与挑战，其传统的研究范式在大数据语境下亟待革新。莫言作为中国当代文学的杰出代表，其作品题材广泛、风格独特，在国内外享有盛誉，且在文学IP开发过程中呈现出诸多具有代表性的现象，因此选择莫言作品作为研究案例，具有较强的典型性和现实意义。

“知人论世”理论的核心在于强调作者、作品与时代之间的紧密联系。它认为文学作品并非孤立存在，而是作者在特定时代背景下思想情感和人生经历的艺术表达。通过了解作者的生平事迹、创作动机以及所处时代的社会风貌、文化氛围，读者能够更深入地理解作品的主题思想、艺术特色和价值内涵。例如，在研读鲁迅的作品时，了解他所处的黑暗时代以及他“哀其不幸，怒其不争”的复杂情感，便能更深刻地领悟其作品中对国民劣根性的批判和对民族未来的忧虑。这一理论为文学批评提供了全面、深入的视角，使读者能够跨越时空的界限，与作者进行心灵的对话。

在大数据时代，文学传播与接受方式发生了翻天覆地的变化。互联网的普及使得文学作品能够迅速传播到全球各地，读者群体更加多元化和分散化。同时，数据成为衡量文学作品影响力的重要指标，各种数据平台和社交媒体对作品的传播和推广起到了关键作用。这种变化导致“知人论世”理论在实践过程中面临诸多困境。人们往往更关注作品在数据层面的表现，如点击量、点赞数、评论数等，而忽视了对作者身世和时代背景的深入探究；数据的快速传播和广泛影响力使得作家形象和作品阐释更容易受到外界因素的干扰，传统理论所强调的深度与准确性受到挑战。一些作品可能因为迎合了当下的热点话题或网络流行趋势而获得高流量，但其文学价值却未必得到充分认可。

莫言的作品以其独特的叙事风格和丰富的想象力著称，“魔幻现实主义”成为其作品的显著标签。这一标签的形成源于多方面因素。从作品内容来看，莫言常常将现实与奇幻元素巧妙融合，创造出一种亦真亦幻的艺术境界。例如，《生死疲劳》中主人公西门闹历经六道轮回的奇幻经历，与现实社会的历史变迁相互交织，既展现了人性的复杂与命运的无常，又反映了特定历史时期的社会现实。这种叙事方式与拉美魔幻现实主义文学有相似之处，使得国际文学界更容易将其作品纳入这一范畴。此外，媒体和评论界的宣传推广也进一步强化了这一标签。在作品推广过程中，为了吸引读者和媒体的关注，往往突出强调其“魔幻现实主义”特色，使得这一标签逐渐深入人心。

在文学IP开发过程中，流量传播起到了推波助澜的作用。随着互联网和社交媒体的发展，莫言的作品和相关信息能够在短时间内迅速传播，吸引大量关注。为了追求流量和热度，部分媒体和自媒体在宣传莫言作品时，过度渲染其奇幻元素，将“魔幻现实主义”标签简单化、片面化。例如，一些文章标题为“莫言的魔幻世界：带你领略超现实的奇幻之旅”，这类标题虽然能够吸引读者的眼球，但却忽略了作品背后深刻的社会现实和人文关怀。读者在阅读这类宣传内容后，容易对作品产生先入为主的印象，将注意力仅仅集中在奇幻情节上，而忽视了作品所传达的深层思想。

“魔幻现实主义”标签的异化对莫言作品的阐释产生了负面影响。它导致读者对作品的理解停留在表面，无法深入挖掘作品的内涵和价值。在阅读《丰乳肥臀》时，一些读者只关注其中奇幻的情节和独特的叙事手法，而忽略了作品对历史、人性、家庭等主题的深刻探讨。这种片面的解读使得作品的艺术魅力大打折扣。标签的异化影响了文学批评的客观性和公正性。批评家在解读莫言作品时，可能会受到这一标签的束缚，难以摆脱既定的思维模式，从而无法对作品进行全面、深入的分析和评价。

随着大数据技术的发展，数据可视化工具在莫言研究中得到广泛应用。通过收集和分析莫言作品的相关数据，如销量、阅读量、豆瓣评分、微博话题热度等，数据可视化工具能够以直观的图表、图像等形式呈现莫言的市场表现、读者关注度等信息。例如，通过柱状图展示莫言不同作品的销量对比，折线图反映其作品豆瓣评分的变化趋势，词云图呈现读者对其作品的关键词评价等。这些可视化结果为莫言研究提供了新的视角和手段，使得研究者能够更全面、直观地了解莫言的作品影响力和读者反馈。

数据可视化工具在塑造莫言“人格化”形象方面发挥着重要作用。通过对莫言相关数据的分析，能够挖掘出读者对莫言的人格特质认知。通过分析读者在社交媒体上对莫言的评价和讨论，数据可视化工具可以提取出关键词“豪放”“幽默”“深刻”等，这些关键词构成了读者对莫言人格特质的初步印象；数据可视化工具能够将莫言的形象以直观的方式呈现给公众，增强公众对莫言的了解和认知。一些媒体在报道莫言时，会引用数据可视化图表展示其作品的受欢迎程度和市场影响力，这些图表不仅提供了客观的数据信息，也在一定程度上塑造了莫言作为知名作家的公众形象。

然而，数据可视化工具在塑造莫言“人格化”形象过程中也面临着诸多伦理困境。数据的片面性和局限性可能导致对莫言形象的片面解读。数据可视化工具所依据的数据往往只是莫言相关信息的部分反映，无法涵盖莫言的全部创作和人格特质。仅仅依据豆瓣评分和销量数据来评价莫言，可能会忽略他在文学创作上的创新性和对文学传统的贡献，而只强调其作品的市场表现。这种片面解读容易导致对莫言形象的歪曲，使公众对莫言产生错误认知。

数据可视化工具的算法偏见可能影响莫言形象的公正呈现。算法在数据收集、分析和可视化过程中可能存在偏见，这些偏见可能源于数据来源的局限性、算法设计的缺陷等因素。例如，某些算法可能更倾向于关注热门话题和主流观点，而忽视小众群体的声音。在塑造莫言形象时，如果算法存在偏见，可能会导致对某些读者群体对其作品的独特评价和解读被忽视，从而影响对他形象全面、公正的呈现。

数据可视化工具的商业利用可能对莫言形象造成负面影响。在文学IP开发过程中，数据可视化工具的结果往往被用于商业推广和营销。为了追求商业利益，部分媒体和机构可能会对数据进行不当处理和解读，以突出莫言的某些特点，吸引读者关注。例如，为了宣传莫言的作品，可能会夸大其作品的商业价值，而忽视其文学价值，这种商业利用可能使莫言的形象被扭曲，损害其文学声誉。

为了应对大数据时代“知人论世”理论面临的挑战，需要将深度研究与数据洞察有机融合。研究者应充分利用数据可视化工具提供的信息，了解莫言作品的市场表现和读者反馈，但同时不能忽视对莫言身世经历、时代背景以及作品内涵的深入研究。在研究莫言作品时，既要关注其作品的数据表现，又要深入挖掘高密东北乡的历史文化、莫言的个人成长经历对其创作的影响，以及作品所反映的社会现实和人文关怀。通过深度研究与数据洞察的结合，能够更全面、准确地把握莫言及其作品，避免陷入数据表面的陷阱。

培育读者的批判性思维是应对数据可视化工具伦理困境的关键。高校和公共图书馆应开设相关课程，如“文学数据解读与批判性思维”“大数据时代的文学批评”等，引导读者正确看待数据可视化结果，培养他们对数据的分析和判断能力。通过课程学习，读者能够了解数据的局限性和算法偏见，学会从多个角度解读数据，避免被片面的数据解读所误导。在阅读莫言作品时，读者能够运用批判性思维，不仅关注数据所呈现的表面信息，更能深入挖掘作品背后的思想和艺术价值。

相关机构应加强对数据使用的监管，制定完善的伦理规范，确保数据可视化工具在莫言研究和文学传播中的合理应用。对于数据的收集、分析和可视化过程，应建立严格的标准和流程，防止数据被滥用和不当处理。同时，对于利用数据进行商业推广和营销的行为，应加强监管，避免因商业利益而损害莫言的形象和文学声誉。通过完善数据监管与伦理规范，能够为“知人论世”理论在大数据时代的革新提供良好的制度环境。

要推动文学批评多元化发展，不仅依赖数据可视化工具，还应综合运用多种批评方法和视角。传统的文学批评方法，如文本细读、作者研究、文化批评等，仍然具有重要的价值。同时，鼓励跨学科研究，将文学与其他学科如社会学、心理学、传播学等相结合，从不同角度解读莫言作品和作家形象。在研究莫言作品时，可以运用文化研究的方法，分析其作品中所反映的中国传统文化和现代社会变迁；也可以运用传播学理论，探讨其作品在互联网时代的传播规律和影响。通过多元化发展，能够丰富文学批评的内涵，为“知人论世”理论的革新提供更广阔的空间。

“知人论世”理论面临着前所未有的挑战与革新需求。以莫言作品为例，“魔幻现实主义”标签在流量传播中的异化以及数据可视化工具在塑造作家“人格化”形象时遭遇的伦理困境，都凸显了传统文学批评理论在数字时代的局限性。为了应对这些挑战，需要融合深度研究与数据洞察，培育读者的批判性思维，完善数据监管与伦理规范，推动文学批评多元化发展。通过这些措施，能够实现“知人论世”理论在大数据时代的现代性转化，为文学研究在数字时代的健康发展提供有力支持，使文学批评既能充分利用数据带来的便利，又能坚守文学的人文价值和批评的深度与准确性。（选自史传统评论集《评韵流芳：时评财经文学集萃》）

作者简介：史传统，诗人、评论家，中国国际教育学院（集团）文学院副院长，中国财经杂志社评论专家委员会执行主席、高级评论员，人民网人民智作认证创作者。著有评论专著《鹤的鸣叫：论周瑟瑟的诗歌》（20万字）、评论集《评韵流芳：时评财经文学集萃》，诗集《九州风物吟》，散文集《山河绮梦》、《心湖涟语》。发布各种评论、诗歌、散文作品2000多篇（首），累计500多万字。