三个设计师整理编辑（ID: the3design）

来源：微博、小红书

捷豹（Jaguar），1922年创立的英国豪华汽车品牌，原名为Swallow Sidecar Company，1945年更名为Jaguar，2013年与路虎合并成为捷豹路虎（JLR）。

最近，捷豹推出了一个全新的品牌标志，怎么感觉有点奢侈品的感觉？！

新标志摒弃了以往方正的全大写风格，转而采用圆润极简的小写字体，其中“G”字独特保留大写，形成设计上的反差。

同时推出的，还有一个圆形的由“j”和“r”组成的艺术字母组合徽标，以镜像对称设计相互呼应，彰显品牌对细节之美的精致追求。金色和白色的鲜明对比彰显了品牌的奢华与尊贵。

经典的美洲豹跳跃图标得以延续，在新设计中，它以16条横条格为舞台，生动展现力量与速度的完美融合。

同时，那个拥有四十年历史的豹子形象也未被遗忘，经过重新设计并调整方向，它成为了一只蓄势待发的“跃跃欲试的捷豹”（Leaper），配以细腻的线条背景，这些线条被官方定义为“可识别的代码”，作为一种跨越语言界限的通用视觉语言，传递着品牌的独特魅力。

捷豹路虎品牌设计总监理查德·史蒂文斯（Richard Stevens）称：“这是一种被视为现代但同时带有永恒感的新颖设计，既熟悉又焕然一新……这是一个全新的开始。”

捷豹新旧字标对比

捷豹新旧美洲豹标志

捷豹的新旧圆形徽章

同时推出全新的品牌广告，身着艳丽服装的模特，在迷幻的场景中演绎“创造愉悦”“活得精彩”“删除平庸”“打破成规”“绝不复制”五个章节！

30秒的宣传片里几乎看不到任何和车相关的元素，反而更像是充斥着“政治正确”的时装秀，最后出现的新logo也无法让人和捷豹结合起来，然而，这段宣传片却意外地在网络上引发了广泛的讨论和质疑。

官方宣称新的品牌主张：Copy Nothing 非·常 异想、绽放、超凡、破界，捷豹粉+全新logo，真是非常骚气

特斯拉CEO马斯克直接吐槽：你们是卖车的吗？

网友 Captain Invest 称：“捷豹的广告是一场灾难。他们完全不了解他们的客户群，完全反对他们的历史和传统，完全不符合目标受众（男性）的需求……真正的捷豹从徽标中消失……我的意思是尽快解雇所有人。”

花式吐槽现场

“车在哪？“

”如何通过一则广告毁掉你的品牌“

嗯…这个广告里的车在哪里？这就是时尚吗？

这到底是什么鬼东西？

非得是同性恋才能开捷豹吗？

第一秒开始你就失去了我

最后来回顾下捷豹历代旧LOGO

1922 – 1935年

1935 – 1945年

1945 – 1951年

1951 – 1957年

1957 – 1982

1982 – 2001年

2001 – 2012年

2012 – 2021年

2021 – 2024年

那么这个新LOGO你怎么看呢？！

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