这个夏天，能逛又能学的博物馆成为家长和孩子们的消夏首选，研学游和博物馆热度居高不下，同博物馆游一起火起来的，还有各大博物馆推出的“花式”文创产品。从甘肃博物馆的麻辣烫玩偶到上海博物馆的古埃及元素文创，文创产品正带着文化一起走进千家万户。

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文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

作为文化遗产的守护者和传播者，博物馆不仅提供与历史对话的文物展示空间，更是文化传承与创新的重要载体。而文创恰好在其中起到桥梁作用，将传统文化与现代市场连接起来。

前段时间，全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境——“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了全国各地的游客涌入上海博物馆打卡，也带火了博物馆的文创产品。在上海博物馆的文创区，首饰、摆件、玩偶、帆布包等文创产品与古埃及元素相融合，成为游客的“心头好”，不少爆款产品卖断货。

此外，甘肃博物馆也迎来了“泼天流量”。以天水麻辣烫为原型，由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成的“麻辣烫”系列新品，一周以来，引发近20万人涌入天猫旗舰店抢购，店铺成交同比大涨343%。

与此同时，“文创热”的风还从线下吹到了线上，文创周边产品成为电商平台高速增长的热门品类。

据统计，目前，天猫上有110家博物馆及上百家文创机构，7月以来，更有超1100万人涌入网红博物馆旗舰店在线求补货，天猫上博物馆文创成交额同比增长超52%。其中，中国国家博物馆、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。

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随着时代发展与大众审美的提升，文创产品已然不仅是“到此一游”的纪念品，而是作为一种新的文化载体，传递着博物馆藏品或当地文化蕴含的人文情怀和艺术神韵。

文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，集文化、创意、情怀与实用性于一身，让原本不会说话的文物走进日常生活。

近年来，全国多地的博物馆都结合博物馆自身的特色“各显神通”，推出爆款文创产品，如长居顶流的北京故宫博物院系列文创、山西博物院萌气十足的晋侯鸟尊玩偶、苏州博物馆“走红”全网的吴王夫差宝剑挂件……文创产品承载了文物所蕴含的文化，带领当代的我们通过文创窥见过往千年的历史。

除了各种“千奇百怪”的玩偶挂件，“舌尖上的文创”更是另辟蹊径，成为一大亮点。河南安阳殷墟博物馆推出的“刻着甲骨文的宽面”让人胃口大开，“大鼎盖浇饭”则兼具口味和颜值；沈阳故宫博物院推出的“大政殿慕斯蛋糕”；甘肃省博物馆推出的“铜奔马文创咖啡”吸引游客纷纷“打卡”；文创雪糕作为风靡景区的时尚单品，是很多游客夏日出行的“标配”……这些创意无限的美食文创同样成为各地文旅的一张亮丽名片。

随着文创产品创意升级，文创不仅可以买，还可以现场互动。比如在鲁迅故居、在仓桥直街、甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶，许多年轻人追随语文课本，“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。为了让游客沉浸式感受文创内涵，南京市博物总馆下属的7家博物馆还量身定制文创体验空间，以文创产品体验、诗歌朗诵以及昆曲表演等互动形式激发游客对传统文化的兴趣与热爱。

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随着“博物馆热”的兴起以及文创经济的快速发展，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销，但也有不少文创产品仍存在同质化严重、缺乏特色和个性等问题，文创设计、开发、运营等各环节还有很大提升空间。

未来，文创产品想要“网红”变“长红”，还需要付出更多努力。

首先，文创产品要注重性价比、设计感以及实用性的统一，让消费者既乐于为情怀买单，也能在使用过程中感觉到物有所值。比如西安推出的折扇交通卡，北京的“朕的潮代‘皇帝之宝’宝玺”交通卡，武汉的“越王勾践剑”交通卡等都是借助交通卡的广泛使用场景，展示地方特色、弘扬中华优秀传统文化的成功范例。

同时，数字化也是文创产业发展的一大方向。数字化内容可以进行延展性的体验和观赏，让消费者永久保存、随时鉴赏分享。也可以将文创产品与文化教育相结合，结合互动游戏等手段提升消费者的文化素养和文化认同感。例如故宫博物院出品的解谜游戏书《谜宫》，就是通过游戏式互动阅读来了解故宫的历史文化知识。

除此之外，还要不断提升文创产品的文化价值与影响力，通过线上线下多维度传播，将其背后蕴含的文化内涵充分传递，让文创产品在进入年轻人之手的同时更进入年轻人的心中，让他们乐在其中、学在其中。

信息来源：央视网|人民网|经济日报……

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