刚刚过去的 3 月，全国各地上演了一场场精彩的赛事盛宴。约 90 场不同级别的马拉松比赛在各地激情开跑，参赛选手破百万人次。与此同时，短短三天的 F1 中国大奖赛，上海国际赛车场迎来 22 万人次观赛客流，预计为当地带来超 50 亿元的收益。这些赛事的成功举办，不仅展现了体育赛事的强大吸引力，更凸显了赛事经济对消费的强劲拉动作用。

以马拉松赛事为例，其带动的消费链条十分广泛。赛事筹备阶段，对运动装备、赛事组织服务等产生直接需求，拉动相关产业发展。比赛期间，大量参赛选手和观众涌入举办地，衣、食、住、行等领域消费显著增长。

据统计，2025 成都世遗马拉松比赛期间，35000 名跑者齐聚都江堰，带动当地旅游综合收入约 4.6 亿元，较 2024 年增长 15%。选手和观众在住宿方面的消费，使得酒店入住率大幅提升；餐饮消费也随之水涨船高，当地特色美食备受青睐。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约3.2万余家。从区域分布来看，广东省以超过9万余家体育赛事相关企业数量位居首位，排在其后的是上海市、山东省、北京市和江苏省，相关企业数量分别为6.8万余家、5.1万余家、4.9万余家和4.9万余家。此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的体育赛事相关企业约占总数的2.24%。

此外，交通出行需求增加，无论是公共交通还是租车服务，都迎来业务高峰。一些马拉松赛事还与当地旅游资源紧密结合，如贵州铜仁梵净山马拉松，以山水为赛道背景，展示苗银服饰，提供本地特色美食，吸引参赛者在赛后继续游玩，进一步提升游客留存率，带动旅游消费。

F1 中国大奖赛的影响力同样不容小觑。我国 F1 “粉丝” 数量已突破 2 亿人，其中半数为女性，年轻化、高学历、高收入群体成为观赛主力。赛事期间，不仅门票销售火爆，嘉年华衍生品也备受欢迎。

除传统文创周边外，针对女性车迷的樱花主题队服、碳纤维首饰、赛车元素彩妆等特色产品，首日即告售罄。众多赛车体验项目，如打卡 F1 模拟器、换胎体验、车手面对面、车手巡游等，吸引观众深度参与，刺激消费。

赛场外，上海汽车文化节同步举行，汽车博物馆、试车场、后备箱集市等文旅体商联动活动和消费新场景，让车迷流连忘返，直接带动会展服务、广告传媒、餐饮住宿、免税店甚至汽车等领域消费。

赛事经济的繁荣，不仅局限于体育赛事本身。各类文化艺术赛事同样能激发消费活力。在一些大型音乐节、艺术展览等文化赛事期间，举办地的文化场馆、剧院、酒店、餐厅等场所人潮涌动。观众在欣赏艺术表演、参观展览的同时，也会在周边消费，如购买文创产品、品尝美食、住宿等。例如，某知名音乐节在举办城市吸引了数万名乐迷，音乐节周边的酒店提前数月便被预订一空，当地餐厅、酒吧在音乐节期间营业额大幅增长，文创产品销售额也十分可观。

从区域发展来看，赛事经济对城乡和区域协调发展起到了积极的推动作用。在乡村地区，“村 BA”“村超” 等乡村体育赛事蓬勃开展，带动乡村旅游收入显著增长。贵州台江县、榕江县等地，借助这些赛事实现了文体旅商融合互促，服务消费市场品质升级，营收大幅增长。在城市中，赛事经济也成为提升城市影响力、促进消费升级的重要手段。

北京、上海、成都等城市，通过举办高规格的国际赛事和职业体育赛事，吸引大量国内外游客和观众，提升城市知名度和美誉度，带动相关产业发展。如北京冬奥会后，京张两地发挥冬奥 IP 矩阵效应，打造京张体育文化旅游带，通过举办各类冰雪赛事，吸引大量游客前来体验冰雪旅游，促进区域经济发展。

为了更好地发挥赛事经济对消费的拉动作用，各地也在积极探索创新。一方面，加强赛事的策划与组织，提升赛事的品质和吸引力。例如，优化赛事赛程安排，邀请更多知名运动员和团队参赛，提高赛事的竞技水平和观赏性。

另一方面，注重赛事与其他产业的融合发展，打造多元化的消费场景。推动 “赛事 + 文旅”“赛事 + 商业”“赛事 + 科技” 等模式，让赛事的影响力延伸至更多领域。一些城市在赛事举办期间，推出与赛事主题相关的旅游线路，游客可以参观赛事场馆、体验当地文化，同时购买特色纪念品。在商业领域，商场、超市等举办与赛事相关的促销活动，吸引消费者。科技的应用也为赛事经济增添新动力，通过线上直播、虚拟现实体验等技术，让更多人能够参与到赛事中来，扩大赛事的影响力和消费辐射范围。

赛事经济正以其独特的优势，成为拉动消费的重要力量。无论是体育赛事还是文化艺术赛事，都在为经济增长贡献着力量。未来，随着赛事经济的不断发展与完善，它将在促进消费、推动区域协调发展等方面发挥更加重要的作用，为经济发展注入新的活力与动力。