新华社北京8月22日电（记者刘玉龙、冯钰林）研学游是激发文旅消费内生动能的新业态，也是摆在行业企业面前的一道“思考题”。近日在北京举办“研学游热背后的冷思考”研讨会上，参会嘉宾围绕研学游业态发展趋势、研学游如何兼顾“有研有学”、如何促进研学游健康发展进行讨论。

图为来自石家庄的学生在杭州手工艺活态馆研学体验伞面绘画（新华社记者韩传号 摄）

研学热为相关产业带来新动力

作为一种融合教育、旅游、文化等多领域的新型经济形态，研学游近年来在我国经济社会发展中扮演着重要角色，为相关产业带来了新的增长点和动力。艾媒咨询发布的研究报告显示，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。

与会专家表示，促进研学游融合发展，既源于我国进一步深化教育改革的现实要求，也是旅游产业转型升级的重要途径。

国研经济研究院执行副院长黄斌分析，近年来，文旅消费快速恢复，业态多元创新，产业稳健增长，为旅游产业调结构提供了时间窗口。其中，文化和旅游融合、科技与旅游融合是旅游产业提质增效的两个重要领域。他建议，文旅产业要紧紧抓住其他领域尤其是平台经济、数字经济和人工智能领域的技术外溢，探索服务业数字化新模式，加快产业和技术迭代，从而更好适应宏观经济发展趋势变化，贴合市场转型要求，提升产业效率。

中国文房四宝协会副会长王杰认为，研学游其势乍起，方兴未艾。我国文房四宝行业有一些企业开展了研学项目，部分企业已经获得了良好的效益，营收超过了其传统业务，实现社会效益和经济效益增长。

“与文化、旅游相融合的研学游产业有望成为一个新的经济驱动力。”中国政策科学研究会文化政策专业委员会主任张晓明说。

要在“研学”上下功夫

张晓明认为，研学游，最关键的是“研学”，要力争做到旅游活动与历史、人文、景观的深度和便捷融合。

关于“研学”的内容，国家级非遗铜雕技艺代表性传承人朱炳仁认为，中国优越的地理环境、悠久的历史是东方文化的重要载体，研学游要重点挖掘与中国地理、历史相关的巨大价值，此外还应充分利用博物馆策展资源，激发中华传统文化和艺术的魅力。

中信资本投资副总裁王马捷也指出，目前研学游在“研学”方面仍需加强。他建议，把科技、工程、AI等融合到游学中，科学设置游学产品，把更多好的元素、体验带给消费者。

研学游能撬动多种资源，产生巨大效益，但研学游存在产品同质化、服务水平参差不齐等问题。与会人士提出，要精心打造研学游产品，促进研学游稳健发展。

中国文化书院监事江力认为，研学游具备促进商业、提升教育两大功能，在研学游产品设计方面要秉持工匠精神，尊重历史文化、严谨科学。

中国华夏文化遗产基金会副秘书长徐亮表示，要精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游消费产品，让人们在研学游的过程中感悟中华文化，增强文化自信。