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出品 | 电商之家     作者 | 高飞

聚美优品官网已打不开，陈欧忙着拍短剧

电商江湖还在，但侠客已更。在这个电商平台忙着双11大促之际，曾经红极一时的垂直美妆电商平台聚美优品被传出官网已打不开，APP两年未更新等消息。

图源：微博

回想起聚美优品这个电商平台，网友们印象最深刻的，莫过于创始人陈欧当时那句颇为洗脑的“我是陈欧，我为自己代言”广告词。

图源：微博

但如今已经时过境迁，属于陈欧的时代已然过去了。天眼查APP显示，聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司（下称“北京科新”）被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元。

处罚原因主要在于，聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护，导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。

图源：天眼查APP

据了解，聚美App上一次更新时间为2022年9月22日，已经有两年时间未更新。

目前聚美优品官网已经无法打开，页面显示“系统升级维护中”。不过，聚美优品商家中心网站还可以打开，商家可以在此网站提交注册申请。

不过，聚美APP内目前仍有商品在售卖，消费者也可以正常下单付款。目前，苹果手机的应用商店，已经搜不到聚美APP，但在小米、vivo等手机的应用市场仍可下载，也可注册登录。

曾经一时风光的聚美优品，如今如此落寞，不禁让人唏嘘。就连曾被称为网红带货鼻祖的创始人陈欧，也开始投入到这几年大火的短剧行业中去了，目前聚美集团制作的短剧已经播出。

聚美集团已经开始运营名为“美丽剧场”的短剧账号，其简介为“聚美短剧官方账号，持续更新自制原创短剧”，该账号认证主体为聚美集团旗下公司郑州维纳斯信息科技有限公司。

图源：抖音

早在今年6月，陈欧发了一条微博调研有多少人想进短剧行业，还称“一天挣个几千没问题，头部几万也正常”

在去年，陈欧还投资了郑州空港聚美影视传媒有限公司（下称“空港聚美”），陈欧持股99%，刘永持股1%，并在今年3月中标了郑州航空大都市商业管理有限公司竖屏电影基地片场制景及运营服务项目，中标金额为995万元。

“郑州文旅”微信公众号在今年6月1日发布的文章显示，文中称聚美集团董事长陈欧经过考察，在郑州航空港筹备注册全资子公司空港聚美，建设竖屏电影基地，打造微短剧影视产业平台。

不过，目前短剧似乎还在试行阶段。“美丽剧场”从今年4月16日发布第一个作品，目前已经有129个作品，内容以豪门、霸总为主，每个作品大多只有几十或者几百点赞量，点赞量最多的是1.2万。该账号目前也只有3.3万粉丝，累计获赞量只有29.1万。

2014年聚美优品美股上市，到6年之后退市，再到现在官网无法打开、系统老化、创始人转行......

如此种种，似乎应验了刘强东当年的那句话，“未来电商企业只有两种模式可以存活，一种是平台式，一种是个性化和品牌化的垂直网站。其他标准化的垂直网站则活不下去，要么卖掉，要么死掉。因为标准化的垂直网站所售产品的重复消费频率很低，但消费者的获取成本却很高，这样连成本都赚不回来。”

多次跨界受阻，陈欧屡败屡战

聚美优品上市的时候，创始人陈欧只有31岁，被称为纽交所两百多年历史上最年轻的CEO。

仅成立4年就上市，之所以在早期做得如此成功，陈欧踩中了2个风口，团购与网红经济。

美优品创立于2010年3月，其前身叫做团美网，2010年9月，团美网正式更名为聚美优品。

彼时国内的团购市场正值早期阶段，属于一片蓝海。聚美优品通过“化妆品团购”模式，即每天在网站推荐十几款热门化妆品，成为了当时中国最大的化妆品团购网站。

在当时，“我是陈欧，我为自己代言”的广告语一出现，立刻火遍了大江南北，引起许多网友的共鸣，各类改编版“陈欧体”也在走红。凭借陈欧的网红流量，也带动了网站销量，可以说是网联网创业企业家个人IP营销的典范。

陈欧为了给聚美做宣传，四处上电视节目，比如上天津卫视招聘栏目《非你莫属》、当《超级女声》的评委，上《天天向上》、《百变大咖秀》等等节目。

陈欧参演综艺《百变大咖秀》

在2012年，陈欧成为当时最火的网红之一，其个人微博粉丝增长到4000多万，这在当时超过了马云与雷军粉丝数量的总和。

据了解，在陈欧最红的时候，一条微博促销就能给聚美优品带来数百万的销售额。聚美优品最高峰时的股价达到37.99美元，市值超过57亿美元。

不过，在上市两个月后，聚美优品就陷入了假货风波。彼时陈欧做了一个决定，宣布砍掉所有的第三方平台上的奢侈品业务，并将美妆业务也全部转为自营。

要知道，聚美优品一直采用自营+第三方平台的业务模式，并以从第三方平台的成交额中收取一定比例的佣金来盈利。聚美优品有一半多的成交额都来自第三方卖家，这直接导致了平台成交额减半。

业绩暴跌，股价也在一路下跌，上市半年时间，聚美优品市值缩水一度超过六成。

这时候，聚美优品也开始着手转型，向跨境电商进军。自2015年开始，聚美优品共计将10亿元投入到面向全球直采的“极速免税店”业务。

图源：微博

好景不长，随着《2016年跨境税改新政》的出台，跨境电商的运营成本变得更高，运转周期变得更长。这对于聚美优品而言无异于雪上加霜，于是其订单量直接缩水60%。

后期，聚美优品市场表现持续低迷，股价长期位于10美元以下。

尽管屡屡受挫，但陈欧依旧在创业的路上。曾经一度踩中两个风口的陈欧，那份运气似乎没有延续，在这之后陈欧又进行了几次跨界投资。

比如在2015年，O2O模式的兴起聚美优品推出名为“美天早餐”的外卖业务，并在线下设立了实体店。

由于跨界做外卖，陈欧并没有经验，终究不敌美团饿了么。

同年，聚美优品还向垂直母婴社区宝宝树进行了投资；2017年，聚美优品还将投资的触角伸向了电视剧领域，向电视剧《温暖的弦》投资8400万元；2017年5月，聚美优品出资3亿收购共享充电宝品牌“街电”。

毫无疑问，这是一个变化的时代。不管是陈欧的网红时代还是聚美优品的垂直电商时代，都曾经辉煌过。

纵观如今电商市场的格局，这是属于阿里、京东、拼多多、抖快等的斗兽场，它们之间的竞争正愈演愈烈。

可以相信的是，时代洪流滚滚而下，未来这里依旧还会出现新的人。

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