本报记者 张清俐 通讯员 尹璇
6月7日，“第四届国际舆论学年会”在济南举行。与会学者围绕智能传播时代的国际舆论这一主题，聚焦智能技术与舆论生产机制的互动逻辑、国际传播话语体系的建构路径、跨文化语境下传播策略的转型趋势等议题展开研讨，为推动中国积极参与全球舆论治理、提升国际传播效能提供智力支持。
智能传播深度重构国际舆论生态
全球传播格局正经历数字技术的剧烈重塑。山东大学新闻传播学院常务副院长倪万表示，在全球传播格局深层演进与数字技术加速变革的双重驱动下，智能传播正以前所未有的力度重构国际舆论的生成逻辑、传播机制。深刻认识智能传播技术对国际舆论结构的重塑作用，精准把握全球信息生态的深层变动逻辑，是当前一项重大课题。
生成式人工智能正在深刻重塑舆论传播机制。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员孟威认为，变革体现在人—物同台的舆论场景变更、理性智能综合体生成、中介干预的话语机制奏效三个层面。在舆论生成各阶段，生成式人工智能有独特表现，如提升信息处理效率、改善用户体验、实现智能决策支持等。不过，它也带来了一定的舆论风险，需从完善法律法规、加大研发力度、搭建生态资源平台、加强主流舆论应用等多维度防范。上海交通大学信息内容分析技术国家工程实验室主任李建华提出，要构建融合认知风险识别、弹性内容生成和类脑智能体协同能力的“认知对抗大模型”，并将其视为虚假信息治理、舆论引导与国际认知博弈的新型战略工具。
社交机器人具有类人化行为模式和主动建构关系的能力。华东师范大学传播学院教授陈虹分析认为，社交机器人卷入战略传播生态，体现在竞争维度、转移维度与融合维度上。通过社交机器人在三个维度的作用机制，最终实现从议程融合到认知共情再到文化融合，以达到传播由“信息化到观念化”的转变。未来，需要长期观察战略传播中的一些议程，将数据抓取与分析的时间跨度扩大，并在此基础上讨论战略传播生态中长期动态变化的议程关系及其特征。
技术不仅作为信息的媒介工具，更作为文化差异的塑形者介入传播过程。四川外国语大学新闻传播学院院长刘国强从技术现象学视角提出，技术作为“文化差异塑形者”，其意向性受社会文化制约。他强调需关注“物”的传播主体地位，实现真正的跨文化理解，以文化相对主义作为伦理基础，激活技术物的交互与意义建构潜能，使“物”在跨文化语境中有效“说话”。
中华文化传播展现巨大潜力
近年来，具有中华优秀传统文化元素的国产游戏“出海”，提升了中华文化国际影响力。复旦大学全球传播全媒体研究院副院长张志安研究发现，游戏的沉浸交互体验，有效实现了中华文化的视觉感知；游戏传播让用户产生文化好感，但在文化认同效果上有一定局限性。据此，他提出针对性赋能策略，借鉴关联文化元素增强中华文化适应性；保留能激发探索欲的本土符号；重点挖掘具有跨文化潜力的中华英雄IP；等等。
近年来，东南亚华裔来华留学生数量显著增长，其媒介使用行为与文化认同状况成为跨文化传播与中华文化对外传播的重要关注点。中国传媒大学新闻学院教授韩运荣建议，通过优化媒介内容品质与国际传播力、加强汉语教学、促进中外学生深度互动交流、营造包容友善的传播环境，深化该群体对中华文化的理解与认同，使其成为文化传播的积极桥梁。
共建“一带一路”倡议的情景效应与认知结构具有密切相关性。山东大学新闻传播学院教授戴元初分析认为，在共建“一带一路”倡议迈入高质量发展阶段之际，战略传播转向对全球受众认知结构与心理机制的精准把握。他主张从认知空间结构出发，重构地方叙事、因应文化差异、优化传播策略，以实现更具穿透力和适应性的国际战略传播。
系统性提升国际传播能力
面对智能传播时代国际舆论场的深刻变革与复杂挑战，中国国际传播亟须系统性破局与创新实践。与会学者从多个层面提出了应对之策。
四川外国语大学副校长严功军强调，打通国家宏大叙事与地方特色表达，构建多层次传播体系；设计高参与度、符号化、可持续的仪式化传播路径。具体实施需动员多元主体、有效转译地方性知识、借力平台化传播、强化事件性叙事，以提升地方性知识的全球能见度，并构建跨文化记忆，同时需警惕过度策划的潜在风险。
西南交通大学新媒体与文化研究中心主任石磊认为，推进新闻宣传与网络舆论一体化管理，是贯彻落实党的二十届三中全会精神的关键举措，旨在融合传统宣传权威性与网络舆论即时互动性，构建全媒体协同引导新格局。面对新挑战，须在内容上聚焦共同价值叙事以凝聚共识；技术上优化智能分发、强化平台自主可控能力；机制上通过“1+N”模式整合宣传、网信及社会力量，构建权责清晰的协同治理体系；制度上完善智能传播法规，深化融媒体与网络治理融合，打造高效贯通的一体化舆论生态系统。
中国社会科学院大学新闻传播学院教授朱鸿军认为，可从四个方面着力。第一，要“练好内功”，坚定不移以经济建设为中心，夯实国家发展根基；第二，要加大开放力度，以更自信的姿态屹立于世界舞台；第三，应高举人类命运共同体旗帜，积极推动构建全球新秩序；第四，必须摒弃急功近利心态，兼具时不我待的紧迫感与长期耕耘的战略耐心。
会议由中国新闻史学会舆论学专业委员会与山东大学联合主办，山东大学新闻传播学院承办。