10月11日，由中国商业联合会中华老字号工作委员会指导，全国各省市老字号协会支持，河南省老字号协会主办，河南日报传媒等协办的第二届中华老字号数字创新发展论坛在郑州国际会展中心盛大开幕。

本次论坛主题为“豫见老字号 国潮新消费”，活动为期三天。来自河南、重庆、辽宁、山东、广东、江西、北京、浙江、安徽、天津等10个省市的近200家中华老字号、省级老字号及市级老字号企业，带来近千款老字号国潮新品展示亮相。

在论坛上，河南省老字号协会与华冠签订了战略合作协议。双方将发挥各自资源优势，携手开展一系列合作项目，共同推动河南老字号的活态开发，提升老字号的核心竞争力和品牌价值。华冠还将其两大知名IP版权：《唐宫夜宴》舞蹈动漫版唐媚儿IP和功夫守护者IP授权给河南省老字号协会用于公益宣传，大力支持协会和老字号品牌的发展。

在论坛期间，华冠董事长梁兴受邀作为专家嘉宾，围绕“老字号国潮消费融合场景的创新”这一主题进行了精彩的演讲。他深入分析了当前老字号面临的现状与挑战，包括品牌老化、市场认知度下降、产品创新不足等问题。随后，他提出了用新文创IP六化模式赋能老字号品牌的创新思路，助力老字号产品创新、品牌创新、渠道创新和传播创新，让老字号品牌在新时代焕发新生。

老字号品牌是中华民族宝贵的文化遗产，承载着丰富的历史记忆和文化内涵。梁总表示，华冠多年来一直在探索帮产业激发活力，助品牌提升价值的创新路径。未来华冠将与老字号协会密切合作，通过新文创IP六化模式赋能老字号产业，挖掘和传承老字号品牌的文化价值，结合现代消费者的审美需求与消费习惯，不断创新产品与服务，打造具有时代特色的国潮新品，从而吸引更多年轻消费者的关注与喜爱，推动河南老字号品牌及企业的创新发展，提升老字号的品牌影响力和品牌价值。