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中国主播在泰国被抓,玩套路亏到倾家荡产
派代
2024-10-08 22:42:52

作者 | 小E

编辑 | 皮卡皮

来源 | 派代跨境电商

就在刚刚过去的一个月,东南亚电商遇冷,佣金上涨,流量暴跌,然而,“天灾”在前,“人祸”在后,东南亚进口监管持续层层加码,给不少卖家打了个措手不及。

近日,泰国就发生了一起查仓事件,一名38岁的中国籍男子在曼谷直播带货时被逮捕,引发了不少跨境圈内人的关注与热议。

38岁中国籍男子在曼谷直播带货时被逮捕

当地时间9月27日,警方在这名男子的仓库内查获了超过2万件侵犯知识产权的商品,包括LOTUS床垫等,估计价值高达4000万泰铢(约860万人民币)。

该男子面临的指控包括伪造注册商标、仿冒他人注册商标、侵犯版权牟利,以及未经许可销售假冒注册商标商品等罪名。

而泰国相关部门对卖家“重拳出击”并不是个例,相反,这起事件只是泰国乃至东南亚各国严格查仓、加强进口监管的一个缩影,也是一些卖家评价东南亚市场“没那么好做了”的原因之一。

东南亚各国查仓频繁、监管加码,部分卖家“已老实”

近几个月来,针对跨境电商,无论是泰国还是东南亚其他国家,都有不小“动静”。

他们的目标无外乎是,彻底清查和打击所有销售违规商品和无认证商品的卖家及仓库,包括假冒伪劣产品,全面收紧对非法进口商品的管控,同时强化对仓库租赁环节的监管力度。

先以上面讲到的事件为例,泰国警方在一次突击查仓行动中,在北标府Nong Rong县的一处仓库内逮捕了这名中国籍男子,别名“阿平”。

在这次突击检查中,警方缴获了他用于直播的电脑、摄像机和其他设备,以及超过2万件侵犯知识产权的商品,包括LOTUS品牌的床上用品等。

此次查仓抓捕现场情况

此次抓捕源于LOTUS床垫有限公司(泰国 Lotus Mattress 公司)的举报,该公司称“wants shop”用户在直播中售卖其商品的仿冒品;于是警方在进行了卧底购买后确认了该仓库确实用于非法销售活动,并在获得搜查令和逮捕令后进行了突击检查。

在警方到达现场时,“阿平”正在进行直播销售假冒商品,随即被逮捕,他还供认在另一间仓库内存放着更多侵权商品,警方随后也对此进行了搜查,并发现了大量假冒商品。

无独有偶,东南亚其他国家如印尼、越南、菲律宾等也在加强监管方面有不少动作。

今年7月,印尼贸易部(Kemendag)揭露了进口商品数据与实际非法进口商品数量之间存在很大的差异,这引发了印尼政府对于非法进口商品的高度重视。

于是,当月15日,印尼贸易部便联手Bareskim(商业监督局)、BPOM(食品药物管理局)及Haki(知识产权局)等机构,组成联合工作组;并于19日成立了特别工作组展开行动,在Kosambi一带对仓库进行突击检查。

据悉,此次检查主要是针对纺织品及其制品、成衣、陶瓷、电子产品、化妆品、成品纺织品和鞋类等进口商品。

成立仅仅一个月,这个工作组就开展了3次大行动,有了不少“战绩”,查获了总价值约1062亿印尼盾(近5000万人民币)的商品。

而越南同样是在7月便逐步有动静,31日突查了电商仓库,共查扣化妆水、黄褐斑霜等约7万件非法进口化妆品,此外,越南于8月5日开始查封数个大型海外仓库,主要针对包括手机、平板电脑等高价值数码产品,以及玩具手办等涉嫌侵犯知识产权的商品。

面对频繁的查仓,虽然还是会有非法卖家抱有侥幸心理,依然猖狂地铤而走险,但是查仓也让不少卖家老实地收手。不过加大监管确实增加了卖家们的负担,不仅是成本增加,准入门槛也有一定的提升。

东南亚三大电商平台轮番上涨佣金,部分卖家“已碎了”

然而,监管加码还不是最糟的,佣金率上调才是压死骆驼的最后一根稻草,给卖家带来直接巨大的经济压力。

从七八月开始,Shopee、Lazada、TikTok Shop,东南亚这三大电商巨头便开始纷纷上调佣金,不少跨境卖家苦不堪言。

在8月1日起,Shopee便上调了菲律宾、新加坡和马来西亚站点的佣金费率,Shopee在马来西亚站点首先投入实践,将跨境店的佣金费率统一调整为15.12%,并取消了免运活动和返现活动。

此外,它在本土店也实施了上涨佣金的政策,特别是对于非Shopee Mall的本地卖家,在卖家入驻平台满120天后开始征收。

Shopee的交易费也从2.0%修订为3.5%,并另外加上8%的服务税(SST),使得最终的交易费率达到3.78%。

除此之外,Lazada也提高了交易费用,马来西亚本土店从8月15日起,对于未参与LazCoin折扣计划且入驻Lazada超过120天的卖家,佣金费率上调3%,数码产品类目的佣金费率上调至20.5%。

8月份东南亚多个电商平台佣金上涨

而TikTok Shop在东南亚的佣金费率同样也普遍上调,从9月16日起,印尼站佣金上涨最高达到10%,3年内平台佣金涨超10%;马来西亚站佣金费率最高,快消类目平台卖家佣金费率最高达11.34%,商城卖家佣金费率最高达14.58%。

泰国站佣金费率整体在4%-5.35%,电子类佣金费率不变;新加坡站家用电器等电子产品佣金费率也保持不变,其他所有类目佣金费率从2.18%上涨到3.27%。

除了佣金外,东南亚电商平台的其他成本也在上涨,比如广告成本和直播成本。

一些跨境卖家表示,佣金和交易费的上调将侵蚀他们的利润。例如,一位名为Fari的在线服装卖家说,“这次费用的一次性增加将会影响到我们的利润,对于低价商品,我们卖家可能最终都会亏损。”她表示可能需要调整某些商品的价格,并考虑其他定价策略。

另一位卖家Nadia同样这样的担忧,不过她应该会选择退出市场,“由于Shopee今年开始对卖家增加了其他费用,我可能不继续在Shopee上经营了。”她认为,由于费用的增加,可能不再具备在Shopee上做生意的可行性。

面临多重挑战,东南亚市场遭遇流量“大滑坡”

近几年来,承载着政策、流量扶持的“暖流”,东南亚市场一跃而起,成为全球厂商、卖家的“兵家必争之地”。

然而,尽管它仍是全球非常具有潜力的电商市场,但我们能看到的现实是,近一两个月来东南亚市场的表现不容乐观,电商市场“遇冷”,整体流量一跌再跌。

2024年8月份,这一趋势在多个电商平台中均有体现。根据Similarweb的数据分析,Shopee在该月份的网站总访问量为5.311亿,较上月下降了3.3%,尤其是菲律宾站点,其访问量环比下降了8.0%。

Lazada也面临同样的重创,其网站总访问量下降至1.271亿,较上月下降了4.4%,菲律宾站点的降幅更是达到了11.6%。

此外,东南亚本土电商平台如Tokopedia、Sendo及Qoo10也分别出现了访问量下降的情况,其中Qoo10的流量环比降幅甚至达到了20%。

百联咨询创始人庄帅认为,东南亚跨境电商之间的竞争日益激烈,再加上东南亚各国政府加强了电商税收和跨境商品进口管控,所以在一定程度上会增加电商平台的运营成本,自然而然会带来一系列的“连锁反应”。

仔细想想,这一切的确是在情理之中,意料之外。

东南亚市场市场日益饱和,电商平台数量增多,竞争加剧,导致流量分散;除了这个市场大环境的影响,更重要的一点是,东南亚各大市场有关电商税收、跨境商品进口等方面的管控越发严格,合规要求增多,合规成本也随之上升。

还有就是上面所提到的佣金上调,这也是导致流量下跌的一个重要原因,不断地调整佣金短时间内会导致较大的流量波动。

监管加码、佣金上调,是造成如今现状两大“罪魁祸首”,是否进军或者继续开拓东南亚市场,值得卖家们权衡利弊、仔细斟酌。

如果想在东南亚市场屹立不倒,跨境商家必须要对产品结构进行优化,削减那些利润微薄、风险较高的商品,转而增加那些具有竞争力的新品和热销商品。

此外,不遗余力地提高物流效率和客户服务水平也是重中之重,毕竟优质的用户体验才是赢得顾客忠诚度的关键。

因此,在目前流量受限的环境下,从售前咨询到物流配送,再到售后服务,每一个环节都应该有更高的标准和更严格的要求。

9月份卖家反映印尼的查仓情况

拥有人口红利的东南亚市场,确实是炙手可热的“香饽饽”,卖家们都想分一杯羹,但是理想很美好,现实很骨感。抹掉滤镜,面对政策缩紧、监管加强、佣金上涨、流量下滑的现实,卖家们该迭代的迭代,该退出的退出,头脑清醒、理智思考才是永恒之道。

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