根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，我国体育市场总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》也提出，要促进群众体育消费。近两年各地政府工作报告中，促进体育消费也成为扩大内需、推动消费新业态发展的重点之一。相关数据显示：从2019年到2025年，中国体育赛事市场规模呈现出波动中上升的态势。体育赛事的回暖，带动了体育产业链上下游相关行业的复苏，体育赛事直播重现蓬勃发展之势。在此语境之下，湖南广电《都市大直播》团队以敏锐的嗅觉，利用电视媒体长视频直播的传播经验和优势，在体育赛事活动全媒体策划、直播和推广等方面进行了积极的探索与实践。

PART.01

以大型体育赛事为契机，探索全媒体个性化策划

大型体育赛事不仅是全球关注的焦点，更是媒体传播的重要契机。全媒体时代受众需求多样化，不同受众对赛事内容和呈现方式的需求各异，个性化策划不仅能够为体育赛事主办方提供定制化服务，提升体育赛事的品牌价值，还能够精准定位受众对体育赛事直播的需求，生成、呈现和推送极具针对性的个性化内容，增强用户的参与感和互动性，提升传播效果，提高用户黏性和忠诚度。

（一）因赛制宜，丰富体育赛事的表现形式

直播策划不仅要精准呈现不同体育赛事的特点，还应通过打造不同赛事的沉浸式个性化体验增强观众黏性。翼装飞行被称为“极限运动之王”，其电视直播以高难度动作、壮丽景观和极速体验为核心吸引力。从2012年首届翼装飞行世锦赛的电视直播开始，《都市大直播》就在积极探索通过多机位协同、自然景观融合及技术创新（如VR视角）最大化呈现极限运动的惊险与美感。为了尽快对安装在翼装飞行员身上的GoPro主观小型摄像机精彩镜头进行回放，节目组在选手降落点安装了一台微波传输设备，通过工作人员取卡、跑卡、播卡，第一时间将GoPro主观小型摄像机记录的珍贵画面进行回放，并实时传输回电视转播车，将这些震撼画面呈现给观众；2013年，第二届翼装飞行世锦赛期间，节目组将一支长达18米的摇臂，通过工作人员肩挑手扛，搬上了海拔1400米的比赛起跳台，以记录翼装飞行运动员起跳的瞬间；2015年，第四届翼装飞行世锦赛期间，为了创新解说方式，节目组邀请曾经穿越天门洞的国际顶尖翼装飞行运动员杰布·克里斯参与现场解说；2023年，第九届翼装飞行世锦赛期间，节目组开设了赛事直播、翼装选手候场区、电视转播车内三个直播机位，供观众自主选择，赋予观众“云导播”权力，形成一种类似观察类节目的叙事模式，使观众处于全知视角中，获得电视直播的参与感和获得感。因为品质可靠，《都市大直播》团队制作的赛事公用信号不仅被全球各大媒体使用，还多次获得中国新闻奖、湖南新闻奖、湖南广播电视奖等专业大奖。

□2024年5月，2024新疆环塔拉力赛赛车涉水冲刺（龚文彬/摄）

□ 2024年5月，2024环塔拉力赛摩托车手比赛瞬间（龚文彬/摄）

（二）因地制宜，拓展体育赛事的表达内涵

每一场赛事的举办地，都有自己独特的自然人文景观和城市精神内核。因地制宜地以自然禀赋为基底、文化内核为灵魂、群众参与为动力、科技创新为支撑，深度结合地域特色与文化基因实现多维拓展，通过“特色资源—文化符号—社会价值”的有机联动，不但能塑造赛事品牌独特的表达深度与社会影响力，还能实现城市经济效益与文化软实力的双赢。中国环塔（国际）拉力赛创办自2005年，目前已经成为全球第二、亚洲第一的国际汽车摩托车越野拉力赛事。环塔拉力赛是一项不断向艰苦自然环境、人类体能极限和赛车技术性能发起挑战的运动。环塔拉力赛的比赛赛段动辄长达四五千公里，它“环”的“塔”，正是中国最大的沙漠——有着“死亡之海”之称的塔克拉玛干沙漠，“环塔”赛事的赛道，把沙漠、湿地、峡谷、戈壁、草原、雅丹等串成了一幅令人应接不暇的美丽画卷，天山南北、雄浑大漠、茫茫戈壁，神秘的西域故城、悠久的丝路文化、淳朴的民族风情、速度与激情等在此交融，带来强烈的视觉冲击力。

《都市大直播》一直是记录“环塔”赛事的主要团队，从2013年开始，一共先后八次主动介入“环塔”，用电视湘军的媒体力量，全程聚焦这场全亚洲最顶级的“勇敢者的游戏”，宣传和推广大美新疆。在极限环境之下，几千公里的超长赛道，要进行电视直播和记录，前期的直播策划无疑极为重要。2024年是中国环塔（国际）拉力赛20周年，赛事于5月20日在新疆喀什开启，终点设在新疆阿克苏，赛事全程共4600公里，赛程12天，有270余名国内外车手参赛。140余人的节目直播团队远赴新疆现场制作电视节目。根据“环塔”赛事安排和新疆的自然人文特点，直播团队另辟蹊径，巧妙用力，将直播内容碎片化，在湖南卫视推出特别直播节目《跟着环塔看新疆》，全网多角度展现“环塔”赛事的盛况和文化润疆取得的成绩成效，真实记录各族人民团结和谐、幸福美好的生活场景，极大地拓展了“环塔”赛事的表达内涵。首先，在故事叙述上聚焦“味”。第七期《穿越和田河》，通过叙述沿途的自然景观、激烈的比赛场景、感人的故事细节等，用细致入微、以点带面方式报道环塔拉力赛的各种“味道”，增强了报道的张力。其次，在表现手法上聚力“活”。第六期《探秘克里雅》着力改文风，巧妙使用镜头语言，更加灵活、有趣地进行表达，同时大小屏联动，开展矩阵传播，让报道更加生动、更具吸引力。第三，在主题内涵中融入“和”，传承援疆精神，展现民族团结，以小切口展现民族政策大主题。第一期《群雄聚喀什》通过报道新疆环塔公司和各大参赛车队走进新疆喀什当地学校，为孩子赠送图书，邀请维吾尔族的孩子进“环塔”赛事营地参观游玩，用具体而微小的细节展现支持新疆、服务新疆的积极举措，以温馨细节呈现民族团结。第八期《柯坪大会战》，维吾尔族同胞随赛车奔跑鼓劲、为远道而来的车手加油，描绘了当地民族支持比赛、民族融洽相处的景象，积极讲述铸牢中华民族共同体意识的生动实践，展现了各族群众手足相亲、守望相助，蒸腾起一幅民族大团结的动人画面。第四，在视频语言中呈现“美”，推动以文塑旅，助力富民兴疆。直播全程采用4K录制，一共使用18台穿越机、12台航拍机拍摄，紧跟飞驰的赛车，画面十分震撼。节目总素材量超过15万GB，用电影般的画质，立体式展现新疆的自然之美、文化之韵、人文之情。

（三）因“媒”制宜，展现体育赛事的缤纷侧面

融合语境下只有采取差异化策略才能满足多元受众的多样需求，将赛事升华为全民共享的文化盛事。体育赛事的媒介化表达需要因“媒”制宜，通过技术、文化与叙事的交织，形成立体化叙事体系，多侧面展现体育赛事故事，组合拳打造体育赛事品牌。依托主流媒体的专业性和公信力，能强化赛事的权威与深度；凭借短视频平台的即时性和互动性，可娱乐性重构赛事传播逻辑，激活赛事的碎片化传播；借助社交媒体展开情感化叙事，能聚焦情感共鸣，引发热点发酵，强化赛事传播穿透力。在2024长沙马拉松赛事直播中，《都市大直播》在做好电视直播同时，还策划制作了近100条短视频进行全网分发，让其不仅成为少数精英跑者的舞台，更是所有人分享快乐的平台。节目组没有过于强调成绩、强调英雄，而是利用主流媒体短视频制作的优势和特点，将更多的镜头对准普通跑友，挖掘普通人的鲜活故事，让直播更具温情、更接地气。通过短视频，受众看到了带着视障跑者在“黑暗”中奔跑的陪跑员，坐着轮椅“跑”马拉松的无障碍健身爱好者，推着婴儿车带着孙子跑的“奶孙组合”……他们的故事展现了马拉松赛事的不同侧面，也展现出长沙独特的城市温度。最终，“2024长沙马拉松”“长沙马拉松”相关话题短视频全网播放量破8500万次，全网直播观看超2000万人次。

□ 2024年10月，2024长沙马拉松开跑（长沙马拉松组委会供图）

□ 湖南广电都市频道推出2024长沙马拉松原创短视频近100条，图为部分短视频封面截图

PART.02

以高新技术装备为助力，探索多视角沉浸式直播

电视媒体一直将直播作为吸引受众、提高收视率的“重头戏”，特别是重大体育赛事，电视直播可以通过实时传播方式营造无可比拟的现场感、仪式感和悬念感。但传统的直播模式已难以满足用户对交互性、沉浸感和个性化内容的需求。据《IEEE Transactions on Broadcasting》研究显示，用户对直播的沉浸感需求年均增长37%，而传统的单一视角的直播，互动性不足成为其主要痛点。随着5G、人工智能（AI）、虚拟现实、云计算等技术的快速发展，多视角沉浸式直播通过整合多维度技术装备，为观众提供了自由视角切换、三维空间感知及实时互动的可能，成为文娱、教育、体育赛事等领域的技术革新方向。

（一）空地联动助力全景式直播

2024年是中国马拉松在新冠疫情后全面复苏的第二年，全年认证赛事超过300场，各地的赛事组织者们巧妙地革新设计赛程，提升马拉松赛事的规模与影响力。电视媒体的加持，尤其是现代先进的摄像和直播技术，极大地推动了马拉松运动的普及和传播。自2016年开始，湖南广电《都市大直播》团队先后四次对湖南本土的长沙马拉松赛事进行现场直播，2024年10月20日，长沙马拉松比赛鸣枪开跑，吸引了来自世界各地3万余名体育爱好者会聚长沙，直播团队以高新技术设备为助力进行了多角度沉浸式直播的有益探索。作为2024长沙马拉松转播方，《都市大直播》立足本土聚焦长沙城市发展的动力、活力和魅力，对赛事进行个性化的全景式直播。直播出动大型电视转播车3台，卫星车2台，马拉松专用拍摄车1台，专业拍摄摩托车8台，航拍无人机8架，陀螺仪稳定器2台，在42公里长的沿线赛道上，一共设置了32个转播机位，包括高楼俯瞰机位、摇臂机位、无人机高空拍摄机位、高速摄像机慢镜头拍摄机位、马拉松拍摄车和摩托车移动跟拍机位等，参与直播的工作人员接近200人，动用的电视直播设备价值过亿元。高门槛和大投入，确保了长沙马拉松赛事转播的品质。一方面，固定摄像机、穿插摄像机、高空无人机等多设备联动，追赶、定焦、跟拍，逐一捕捉着每一位选手的比赛瞬间，从多角度、多层次构建了完整的马拉松全景；另一方面，5G传输、卫星传输、云录播、实时转播、慢动作回放、实时在线赛事信息包装等技术的充分使用，保障了高清画质、稳定流畅度和跨区域同播的直播效果，让每个赛事细节都能够被完整记录和精准呈现，也让电视观众不仅能咫尺天涯地同步观赛，还可身临其境地沉浸其中，极大地丰富了马拉松直播的维度和深度。镜头里的精彩瞬间与屏幕前的欢呼激动彼此交织，沉浸式全景直播成就了长沙马拉松的赛事影响力。

（二）动静结合助力全动线直播

“动静结合”是在直播场景中，动态实时数据流（如移动视角、实时互动、场景变化）与静态预置资源（如固定视角、场景模板、AI生成内容）的协同融合。“全动线直播”则强调覆盖用户从“进入直播—交互操作—视角切换—沉浸体验—退出反馈”的全链路动态化参与路径。

2024长沙马拉松直播，跟拍使用了专用的马拉松拍摄车，车上配备两套SHOTOVER F1陀螺仪和大疆RONIN 2拍摄系统，马拉松拍摄车集成声音、实时公里数据、路线实时展现等功能，通过公网数据链路传输到主车。除专业马拉松拍摄车外，还配备了摩托车跟拍系统，采用SONY FX3加大疆 RONIN RS4 PRO稳定系统，镜头使用24-70 镜头，通过专用跟焦和变焦系统实现拍摄对象自主锁定、实时焦点跟随。在远端固定机位上采用光传输技术，将SONY 2580系统机器进行远端部署，该光传输技术可以实现光圈控制、参数调整、通话、TALLY显示、返送信号传输功能，保证单机画面和系统机器画面的统一和精准调度，字幕系统使用新奥特A10字幕系统和上广电专业马拉松字幕系统，实现天气数据、公里数据、参赛运动员数据、赛道海拔数据等实时跟踪和上屏体现。直播以高新技术设备助力，实现“运动轨迹跟踪+多机位实时切换”的动态实时性与静态稳定性互补，能有效地解决传统直播中“实时性不足导致卡顿”与“预渲染内容缺乏灵活性”的矛盾，实现流畅性、自由度和沉浸感高度统一的全动线直播。

张家界因为“奇峰三千、秀水八百”而成为全球众多游客向往的旅游目的地。

近年来，《都市大直播》与张家界天门山景区合作，聚焦于天门山的险、峻、奇、特，挖掘独具特色的极限主题，相继策划推出了“苏27战机穿越天门洞”“新疆达瓦孜传人赛买提极限走钢丝”“法国蜘蛛人徒手攀爬天门洞”“瑞士高空王走索道”“法国轮滑人天路大挑战”“冰冻活人大对决”“美国翼装侠穿越天门洞”“中外车王99弯天路汽车大漂移”“云纵天梯跑酷大赛”等30多场极具影响力和传播力的大型极限挑战体育活动直播，强化张家界天门山的“世界极限运动圣地”IP。2024年，第十届翼装飞行世界锦标赛在张家界天门山举行，全球11个国家的16名翼装飞行运动员集结天门山，展开“全球翼装飞行之王”的比拼。为了呈现最佳的转播效果，《都市大直播》团队在天门山的崇山峻岭之间，重点关注翼装飞行员起跳、飞行、穿靶、降落等全过程，全动线直播，架设了16路直播机位，动用了1台高清电视转播车、4路定点微波传输设备、1台76倍高倍率摄像机、1台48倍高倍率摄像机、1台高速摄像机等，此外，使用了可捕捉全方位视角的Insta360 ONE RS 1英寸版360°全景相机、支持AI目标追踪的“DJI Matrice 350 RTK + Zenmuse H20T热成像+广角混合镜头”追踪拍摄无人机、确保极端环境下音频质量的Zoom F3、32-bit浮点录音机等高精尖视频音频设备，全方位记录，为受众带来全程式、行进式多视角观赛体验。特别是安装在翼装飞行员头顶、背上、腹部等身体区域的主观小型摄像机，以第一视角记录赛事进程，惊险刺激，展现了翼装飞行的独特魅力，这种沉浸式观看体验，让观众仿佛置身于蓝天，与翼装选手比翼齐飞，翱翔天际。

PART.03

以多屏互动场景为依托，探索跨媒体联动化推广

“多屏互动场景”与“跨媒体联动”是当下媒体融合发展的两个重要方向。多屏互动场景通过设备协同与交互技术创新，实现在同一场景下的内容交互与协同操作，重构了用户观看习惯；而跨媒体联动依托内容生态整合与技术赋能，推动直播从单向传播向异构媒介的协同传播、多维互动演进，形成了全域覆盖的营销矩阵。据IDC 2023年报告，全球人均拥有智能设备数达4.3台，用户跨屏使用时长占比超60%；《Journal of Marketing》2022年研究指出，跨媒体联动营销的转化率比单渠道高2.7倍。体育赛事直播中以社交媒体、流媒体平台、线下数字屏等多屏互动场景为依托，探索跨媒体联动化推广，可以打破单一屏幕与媒介的传播壁垒，建立起以用户行为数据为纽带、“内容—场景—渠道—用户”的动态适配，显著提升品牌触达效率与用户参与深度。

（一）跨平台内容分发，实现立体辐射式推广

借助多屏互动，电视直播内容可同步至社交媒体、短视频平台（如抖音、快手），通过二次剪辑生成短视频或话题挑战，扩大传播范围。在2024年中国环塔拉力赛的直播中，节目组特意成立了一支30多人的新媒体宣传团队，并开始运营“中国环塔国际拉力赛”官方抖音和视频号，制作分发短视频产品。从大赛开启到赛事闭幕，共原创制作105条短视频，“环塔”官方双平台播放量1382万+、涨粉7000+。

在新媒体宣发上，主要围绕账号运营、平台联动、热搜冲榜、达人合作、直播媒体联盟、话题运维等方面进行，短视频内容丰富，既有故事性强的“话题车手”短视频，也有兼具趣味性和知识性的“环塔”科普短视频，赛事报道全网曝光共计14亿+，全网破亿话题3个，热搜全网霸榜24次。

（二）跨区域媒体协作，实现全网多点位推广

跨区域媒体协作打破地域限制，在联合直播中通过内容多元化与点位丰富性提升传播影响力，实现了资源共享与流量聚合。例如，2024年环塔拉力赛的开幕式、闭幕式直播，湖南广电联动人民日报、新华社、央广网、中新网、中国日报、央视频、央视体育、澎湃新闻等多家媒体全程聚焦赛事活动，参与直播分发，在全国媒体直播联盟直播分发共计360多次，直播观看量超1.7亿。2024年第十届翼装飞行世锦赛，新华社、人民日报、新浪微博、澎湃新闻、大象新闻、新京报等30多家主流媒体使用湖南广电《都市大直播》提供的公用直播信号同步直播，赛事全网总曝光量超7.7亿次，直播间累计观看人次超过1000万。湖南广电旗下风芒App和芒果都市矩阵直播，直播间观看人次超过5000万。

结语

体育赛事直播“即拍即播”和“一帧不剪”的创作模式，使其不同于录播节目剪辑播出的确定性，直播中的不可控因素较多，主持人、嘉宾、观众、导播、现场调度在任何环节出现差错都会引发“蝴蝶效应”，影响播出效果。体育赛事电视直播也不具备进度拉拽和倍速观看功能，若节目节奏拖沓、叙事无序，或有长时间的空白镜头，容易引发观众不满。所以，要制作一档优质的体育赛事直播节目，需要综合素质和临场应变能力较强的制作团队和强大的技术、经费支撑。在体育消费新业态下，体育赛事直播是值得深入挖掘的节目形式，面对这片创作蓝海，创作者应时刻保持清晰思路，根据自身优势与资源，与时俱进，更新知识库和“武器库”，实现技术与艺术的齐头并进，打造荧屏内外体育赛事的独特风景。（作者系湖南广播电视台都市频道副总监）

本文刊登于《中国记者》2025年第5期

新媒体编辑：梁益畅  马瑞（实习）